我國電視廣告的發展路徑探析

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1、我國電視廣告的發展路徑探析【摘要】在電視日益普及的今天，作為電視媒體經濟支柱之—的電視廣告也開始被大傢關註。電視廣告有著覆蓋面廣、傳播速度快、視聽結合、形象生動、註重廣告內容、以"情"動人等特點。但是在一味追求經濟利益的同時，我國的電視廣告業也出現瞭一些問題，無論在質量、數量還是播出形式上都有不盡如人意的地方。從數量上來說，目前電視廣告數量龐雜，同類廣告重復現象泛濫。從質量上來說，目前的電視廣告缺乏新意，虛假廣告乘虛而入。強制性播出方式令觀眾產生反感、抵觸的心理。針對這些不足，我們一方面要從制度上去規范電視臺播放合法的廣告，另一方面要努力提高電視廣告的質量【關鍵詞】電視廣告廣

2、告特點發展路徑隨著科學技術的發展，互聯網的應用不斷擴大，我國網民的數量也在逐年增加。但是據調查，電視媒體仍然是我國受衆最青睞的對象，他們花在電視機上的時間遠遠多於其他媒體在電視日益普及的今天，作為電視媒體經濟支柱之一的電視廣告也開始被大傢關註。電視廣告顧名思義就是通過電視這一特定媒介，公開而廣泛地向公衆傳遞產品信息的一種廣告形式。它是通過聲、形、色感染消費者的廣告類型，該訴求手段本身就是超越其它媒體而獨具風采的。本文從我國電視廣告的發展特點以及發展過程中存在問題的分析中，尋找今後電視廣告的發展路徑一、電視廣告發展的特點1979年1月28日，上海電視臺播出瞭我國電視史上的第一條

3、電視商業廣告一一參桂補酒。同年3月15日，上海電視臺又播出瞭第一條外商廣告一一瑞士雷達表。同年11月，中宣部批準新聞機構從事廣告宣傳，隨後電視廣告如雨後春筍般爭相登上熒屏，蓬勃發展起來。我國的電視廣告至今已走過瞭30個年頭，一直在不斷探索當中前進。縱觀發展歷程，我國的電視廣告有以下三個方面的特點：1、覆蓋面廣、傳播速度快1998年，黨中央、務院為解決廣大農民群衆聽廣播、電視難的問題決定啟動廣播電視村村通工程，2007年又開展瞭〃傢電下鄉"活動，這些民心工程的啟動大大擴大瞭我國收看電視的觀衆范圍，電視機的覆蓋面越來越廣。伴隨著電視機的普及，電視廣告的覆蓋面也相應增加，所謂哪裡有

4、電視機，哪裡就能看到電視廣告。在同一時間收看同一頻道的觀衆，無論距離有多遠，都能看到同一畫面。電視廣告以電視為載體，利用電視的覆蓋面擴大它的影響，這也是廣告商投放大量資金的重要原因2、視聽結合、形象生動較之廣播、報紙等媒體，電視具有視聽結合的天然優勢。電視畫面和聲音呼應，能夠將產品形象生動地介紹給觀眾，觀眾不必像聽廣播那樣的費力，也不必像看報紙那樣的費神，強烈的視覺沖擊力吸引觀衆的眼球。廣告運營商看準電視廣告聲圖並茂這一特點，加大資金投入，以其更加絢麗的畫面吸引觀衆。電視的受衆也是廣告的消費者，觀衆在收看電視時就能真真切切地看到商品，憑自己的感官認識來判斷商品的好壞，決定是否

5、購買商品3、註重廣告內容、以"情"動人電視廣告擺脫說教的方式，開始註重內容和效果，將〃死"廣告轉為"活"廣告。內容以情打動觀眾，將情感融入特定的電視廣告作品，以消費者的語言習慣、欣賞習慣等表達廣告訴求，往往會抓住消費者的心理，給人留下深刻的印象，觸達消費者內心深處，為廣告的成功傳播奠定基礎。①例如雕牌洗衣粉前些年做的一則關於孝心的廣告：孩子看到媽媽給奶奶洗腳，自己端著腳盆給媽媽洗腳。這則廣告成功地將中華美德融入廣告中，以情來打動觀衆二、電視廣告發展過程中存在的問題電視廣告作為中國廣告業的重要組成部分發展得非常迅速，但是在一味追求經濟利益的同時也出現瞭一些問題，無論在質量、數量

6、還是播出形式上都有不盡如人意的地方1、電視廣告數量龐雜，同類廣告重復現象泛濫一方面，由於電視廣告的直觀性優勢，廣告商們不惜重金在電視上做廣告。今天在熒屏上，電視廣告占用的時間和電視節目播出時間基本對等，一檔節目前後都會出現廣告。另一方面，電視媒體為瞭盈利，大量的廣告充斥著電視畫面，以至於同類廣告泛濫,造成觀衆的審美疲勞，從而產生抵觸心理2、電視廣告缺乏新意，虛假廣告乘虛而入國傢廣電總局出臺瞭《廣播電視廣告播出管理辦法》，明確要求今後播出機構每套節目每小時商業廣告播出時長不得超過12分鐘，電視劇插播廣告每次時長不得超過90秒。廣告的播出時間越來越短，但是電視媒體卻沒有好的應對辦

7、法，大多數廣告還隻是單純的介紹產品，或是電視畫面平庸、語言呆板、表演做作，或在廣告中加上一些與產品宣傳毫無關聯的場面，讓消費者不知所雲，表現手法或廣告詞千篇一律虛假廣告，美女廣告的泛濫如今也是電視廣告發展的一個弊端。虛假廣告主要表現在誇大商品的功能或效果；宣傳商品子虛烏有的功能等。例如在廣告中稱〃包治百病〃r含有幾十種氨基酸和人體所需要的微量元素"人人喜愛"，甚至無中生有，移花接木，本沒有獲國優稱號卻吹〃優產品“，本是某個型號的產品得獎，卻籠統宣傳"本廠產品獲獎"等。②在一些產品的廣告中，出現大量的美女