新媒體語境下電影發行模式流變探究

《新媒體語境下電影發行模式流變探究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、新媒體語境下電影發行模式流變探究［摘要］百餘年來，電影的發展離不開與技術的互動，技術深深地影響著電影的制作。近年來，得益於技術的發展而興起的新媒體對電影發行也提出瞭新的挑戰，提供瞭新的可能。發行是電影實現產岀效益的最重要環節，如何在新媒體語境下探索適宜的電影發行模式對整個電影產業的健康發展無疑是具有重要意義［關鍵詞］新媒體；電影發行；模式流變［中圖分類號］G206.2［文獻標識碼］A［文章編號］1008-0139(2011)03-0146-41895年12月28日電影誕生瞭顧這過去的一百餘年我們不難看出電影

2、的歷史在很大程度上是一部技術與美學互動的歷史。在很長的一段時間裡，由電影發明人盧米埃爾兄弟開創的紀實美學和由早年電影大師梅裡愛開創的戲劇美學之爭是全世界電影人所關註的焦點，這場爭論直到20世紀70年代美國新好萊塢的崛起才告一段落。在這場世紀大論戰中，技術無疑是具有重要意義的。對於紀實美學的擁護者而言，正是技術賦予瞭鏡頭絕對的客觀性，可以真實地還原現實世界；而對於戲劇美學的傳承者們來說，技術無疑是最美妙的手段，可以制造各種夢境。的確，對於電影來講，每一次技術的革新都意味著審美方式、文化品位的變化，即便是對大眾

3、文化持批判態度的法蘭克福學派的代表阿多諾也“肯定瞭技術概念在美學中應占有重要地位，認為美學的任務就是用理論去把握社會技術在審美領域的展開。”電影產業主要有制作和發行兩部分構成。過去，人們往往把註意力放在技術對制作的影響上，但事實上，技術的革新對電影的發行也有著重大的影響力。尤其是近年來伴隨著技術的不斷進步而蓬勃發展的新媒體更是對電影的發行模式提出瞭新的挑戰，提供瞭新的可能新媒體與電影發行關於新媒體的定義，學界至今沒有一個統一的定論。新媒體(NewMedia)概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(CBS)

4、技術研究所所長P•戈爾德馬克(P.Goldmark)率先提出的。石磊在其所著《新媒體概論》中提出：“新媒體是相對於傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以後發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。”在楊繼紅所著《誰是新媒體》一書中，作者根據對專傢學者的調研更是詳細地將對新媒體的定義分為“傳承論”、“相對論”、“反數字論气“互聯論^媒體定義回歸論”、“規模論”多維論”與“

5、一言難盡論”。由此可見，對新媒體進行定義是一項難度極大的工作。在此，筆者更傾向於陸地在《2007年：中國傳媒產業發展報告》中的看法。他把新媒體分為廣義和狹義兩種。廣義的新媒體包括新型媒體和新興媒體。狹義的新媒體僅指新興媒體。他認為，“所謂新型媒體，是指應用數字技術、在傳統媒體基礎上改造、或者更新換代而來的媒介或媒體。新型媒體與傳統媒體在理念和應用上並無本質差異。比如報紙從鉛字、油印到在激光照排、彩印，但還是報紙；廣播從調幅(AM)到調頻(FM)再到數字音頻廣播(DAB)，本質上還是廣播；電視從黑白到彩色，從

6、模擬到數字，仍然是電視。也就是說，隨著新技術的出現和應用，新型媒體會不斷出現。所謂新興媒體，是指在傳播理念、傳播技術、傳播方式和消費方式等方面發生瞭質的飛躍的媒介或媒體。它既必須是在形態上前所未有的媒介或媒體，又必須是一種在理念上和應用上新穎的媒介或媒體。”陸地的定義更為準確，幾乎涵蓋瞭當前我們已知的所有新媒體形式發行是電影實現產出效益的最主要環節。電影的最終價值掌握在觀眾的手裡，發行決定著電影能不能與觀眾見面以及如何見面。在過去，受制於技術、場地、資金、渠道等多方面原因，影片的發行權完全掌握在大發行商手裡

7、，並遵循著一套嚴格的體系，很多影片的價值並沒有完全實現。以中國電影為例，2008年中國電影年產406部(指通過電影局內容審查的影片)，但其中獲得發行放映許可證的僅有258部。也就是說，有近乎一半的影片無法通過傳統的影院發行模式與眾見面。不同於其他任何產品，電影既是藝術，也是商品。從電影的商業J性來講，電影必須遵從市場規律，而最基本的一條規律就是需求決定市場。如果大部分觀眾不願意花錢去影院看一部小成本或不知名的影片，那麼這樣的影片自然不會有上院線的可能。這是否意味著這些電影沒有市場呢？答案是否定的「2008年

8、10月17日，曾執導過《喜福會》的著名華人導演王穎將他的新作《內佈拉斯加的公主》仃hePrincessofNebraska）放到YouTube'放映室'首映。兩天的放映時間中，有46萬5千人通過網絡收看瞭這部電影，在周末電影排行榜上位列15o《紐約時報》評論認為：通常這樣電影的命運將會是在某個電影節展映，然後就此銷聲匿跡。但是這次不同，這部在周五晚上通過YouTube進行首映的電影，獲得瞭難以置信的反響。觀眾比在