數字化時代平面媒體的生存策略

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1、數字化時代平面媒體的生存策略【摘要】數字化時代，以新技術為代表的“數字媒體”以王者姿態吸納一切。它的出現徹底改變瞭媒介格局，幾乎在瞬間，傳統的資訊媒體如報刊淪為最低端的內容供應者。面對這場因數字化帶來的傳媒格局的變化，平面媒體如何面對，如何發展，克服難題的生存策略在哪裡?【關鍵詞】數字化時代平面媒體生存平面媒體的數字化進程“數字化”對於平面媒體而言含有兩層內容：一是指平面媒體中個別環節或某個領域采用瞭數字技術：另一層內容是指整巾平面媒體所有的流程，即從采編到印刷再到媒介産品全部實現數字化平面媒體通常包括采編、印刷、媒介產品等環節。數字化產生後，數字化產品快捷便利的形式，特別是電子

2、紙的產生，很快顛覆瞭平面媒體和平面媒體産品的制作過程，它毫不猶豫地去掉印刷等環節。直接將內容奉獻給受眾，引起瞭受眾的極大關註和興趣。這是個劃時代的變革數字化進程與其他技術普及過程一樣，也依循先易後難、先局部後全局的規律發展。縱觀平面媒體數字化歷程.大致有如下幾個階段：一是電腦普及階段。從20世紀80年代開始。各報社進入瞭電腦普及時代。在這一時期.報社采用電腦編輯激光照排系統。印刷環節淘汰鉛活字.編輯記者逐步以電腦為工具，取代瞭手中的筆。二是電腦互聯網階段。20世紀90年代中期起，開始進入電腦互聯網時期。在這一階段，報社各部門組成計算機信息網絡，綜合新聞業務網(NISNoNewsl

3、ntegratedServicesNetwork)的建立和運作成為報社的數字化平臺.並且與外部的信息網絡及互聯網連接在一起.內容產品生產、傳輸的數字化達到更高的程度。三是平面媒體建網站階段。報紙媒體網站已在中國網絡媒體中占有重要的地位。四是全部數字化階段。就是平面媒體取消印刷的紙媒形式，完全實現瞭數字化。它有兩種形式，一是報紙網絡電子版。2008年11月25日，美國一張頗具影支的報紙《基督教科學箴言報》迎來瞭自己的100歲生日。然而.該報紙宣佈將於2009年4月起停止出版紙質日報.專註於自己的網絡版報紙。從而成為美國首傢以網絡版替代紙質版的報紙。目前，在美國許多媒體采用電子報紙方

4、式通過互聯網進行報紙的發行.其中包括《紐約時報》、《今日美國》、《波士頓環球報》等報紙。二是手機報、電子光盤和電子紙出版物等。北京日報和北京青年報光盤出版物.以及煙臺日報電子報刊都屬於這一范圍。隨著新的傳播介質“電子紙”和其他層出不窮的新媒體不斷誕生，將把平面媒體的發展空間拓展得更寬更廣。平面媒體數宇化轉型面臨的困境數字化技術的迅猛發展，已經將平面媒體出版業推向瞭歷史性的變革關頭。平面媒體數字化轉型.日益成為中國報業發展戰略的普遍共識。但是•從數字報業的現狀來看，還隻是處於初級的摸索階段，何時能夠真正成為產業還存在太多的不確定因素。2009年7月召開的第三屆中國數字出版博覽會，參

5、展企業比上屆增加瞭55%.展位面積比上屆增加瞭20%0但亮相數博會的50餘傢企業中還是以技術供應商居多，報業方陣參展的屈指可數。許多報業集團為適應數字化時代的傳播形式，紛紛向數字媒體進軍。但至少截至目前，報業數字化依然停留在投入階段，除手機報發展稍好之外。其他基本無利潤可言。平面媒體的數字化轉型還面臨著許多問題和困境一些平面媒體人理念落後.是這種困境的主要表現之一。他們沒有真正認識到，要在未來的競爭中立於不敗之地.必須堅定數字化是一種必然發展趨勢的觀念：必須從整體、全局的角度考慮報業的轉型和發展，將數字化作為整體轉型的方向。而非設立一個新部門、增加幾個新崗位，或者象征性地搞幾個網

6、站或手機報等等。從世界報業的情況來看，國外的大傳媒集團在觀念和思路上要比我們超前得多。早在2005年夏天，75歲的默多克就強勢進入互聯網市場.新聞集團先後開展瞭一系列收購，其中最為搶眼的交易是以5.8億美元的價格收購社交網站MySpace；2006年11月.新聞集團義高1蒯對外宣佈，計劃在中國與本土公司合作建立中國版的MySpaceo另外，新聞集團收購《華爾街日報》後，將平面媒體的數字化發揮到極致。繼蘋果公司宣佈iPad±市僅用28天就突破瞭100萬臺的銷量之後・iPad的《華爾街日報》電子版應用軟件推出首月.活躍用戶已超過64000人。默多克表示.新聞集團正與一些出版商、設備制

7、造商及科技企業進行最後的協商，他們將很快開發出全新的註冊模式，使用戶在任何時間和地點都能夠通過iPad的《華爾街日報》電子版獲取想要的數字內容。反觀國內。互聯網時代的聯合、共贏觀念並未深入人心，閉門造車者眾，放眼世界者寡，資金雄厚的報業集有成長性的互聯網企業之類的動作.或者和大企業數字化技術合作的動作，至今鮮有所聞。其實，改革開放30年使國內一批報業集團迅速發展，積聚瞭可觀的財力、人力等資源.現在正是利用這些既有優勢以大眼光、大視角謀劃大格局、大思路的良機。報業數字化轉型既是傳統