新媒體崛起與傳統媒體的經營策略

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1、新媒體崛起與傳統媒體的經營策略摘要：在新媒體崛起之後，媒體傳播的基本要素發生瞭巨大改變，“去中心化"的傳播機制的建立逐步培育出多點對多點、全立體的新型傳播機制，不斷挑戰傳統媒體的單向傳播格局和單面化市場；內容具有海量性和易檢性不斷挑戰傳統媒體的嚴謹、深刻和權威，改變著受衆的信息接收習慣和選擇自由度；時效性的發佈特點大大縮短瞭傳統媒騁的編發時滯，日益擠占傳統媒體的信息發佈空間；個性化服務不斷打破傳統媒體擁有的壟斷優勢,改變著受衆的社會文化心理。面對新媒體的挑戰，傳統媒體未來選擇需要在融合新媒體，發展多

2、媒體的思維中重新贏得受衆，贏得市場，並與新媒體一起互利共生，結成信息同盟，這不失是傳統媒體在新形勢下的生存之道關鍵詞：傳統媒體；新媒體；挑戰中圖分類號：G21文獻標志碼：A文章編號：1673-291X(2011)17・0287・04—、新媒體基本含義搜索一下“百度百科"即可發現，關於媒體的解釋是指傳播信息的載體或平臺，能為信息的傳播提供平臺的就可以稱為媒體。這不失為一個通俗的註解。媒體發展到現在已經有瞭傳統和〃現代〃(即新媒體)之分。傳統媒體主要是指:報紙、雜志、廣播、電視。而〃新媒體〃就是指繼報紙

3、、雜志、廣播、電視之後在新的技術支撐體系下出現的媒體形態，包括：互聯網、網絡廣播、網絡電視、手機電視、IPTV.、數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等。不論新媒體還是傳統媒體，其本質工作都是進行媒體傳播。媒體傳播的基本要素包括傳播的信息，信息的提供者，信息的接受者(受衆)，信息傳播的載體在一般意義上，人們把傳統媒體界定為報紙、雜志、書籍等印刷媒體和廣播、電視、電影等電子媒體，這是和媒體自身發展的歷史狀態緊密結合在一起的，也可以說好是對媒體業歷史過程的自然總結。而新媒體(hbw

4、ktdia)—詞最早見於1967年美國哥倫比亞廣播電視網技術研究所所長P•戈爾德馬克(P・Goldnark)的一份商品開發計劃書。1969年，美國傳播政策總統特別委員會主席E•羅斯托(E-Rostow)在向尼克松總統提交的報告書中，也多處使用瞭—詞。由此：新媒體"一詞開始在美國流行並迅速擴展至全世界。對於新媒體的界定，一般認為具有區別於傳統媒體的介質、載體和傳播平臺、手段。清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授認為，新媒體也可稱為數字媒體或者網絡媒體，它是建立在計算機信息處理技術和互聯網基礎之上並發揮傳播

5、功能的媒介總和。中國人民大學新聞學院教授匡文波認為，新媒體是以〃數字化"禾『互動性〃為根本特征，目前主要包括網絡媒體、手機媒體、網絡電視等媒體形態。它除瞭具有報紙、電視、電臺等傳統媒體的基本功能外，還具有交互、即時、延展和融合的新特征。新媒體不僅僅屬於大眾媒體的范疇，而是全方位立體化融合大衆傳播、組織傳播和人際傳播方式，以有別於傳統媒體的功能影響我們的社會生活。楊繼紅在《新媒體融合與數字電視》一書中把新媒體界定為凡是經過以網絡為主要代表的新媒體的廣泛參與和傳播而造成重大社會影響力的事件。這些事件將網

6、絡和廣大網民推向瞭歷史的前臺，造成瞭廣泛的社會影響。縱觀2005-2009年有關新媒體的相關研究發現，新媒體的迅速發展對當今社會信息的傳播和社會輿論產生著深刻影響，一些學者認為新媒體力量的凸現會對傳統媒體產生巨大的沖擊力。由此我們認為，新媒髏就是以計算機網絡為基本載體，以各種快捷網絡（有線與無線）傳播手段為介質，包括數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等等，相對於傳統的報刊、雜志、廣播、電視大媒體，新媒體又被形象地稱為〃第五媒體〃。這些新媒體

7、在承擔傳統媒體的基本功能之外，又深刻影響著社會輿情和公衆心理的新型傳播力量二、新媒體對傳統媒體構成嚴峻挑戰近幾年來新媒體越來越受到人們的關註的基礎就是網絡的飛速發展帶動瞭新媒體的快速發展，與傳統媒體相比新媒體有自己獨特的特點(-)傳播狀態方面的面對面、點對點方式挑戰傳統的固化瞭的由單點到多點傳播方式的挑戰。新媒體可以通過用戶參與互動，信息的受衆在某個時候也是信息提供者。傳播機制是多點對多點、全立體的傳播機制。通過互聯網，移動互聯網等新技術進行傳播，使得新媒體的傳播速度快、覆蓋面廣、反饋及時。新媒騁不

8、僅擁有人際傳播和大衆媒體的優點，而且每個參與者對所關註的內容都有自主的控制權和選擇權，改變瞭傳統媒體一點對多點的局限性。新媒體的基礎是網絡，而網絡是沒有邊界的，不受地域限制，每個人都有在網絡上傳播的權利，而傳統媒體明顯受地域、時間、不同人群的限制。網絡媒體可融文字、廣播、畫面為一體，相比於傳統媒體更有效生動直接，使受衆更容易接受傳播者的信息。傳統媒體主要是通過發行、廣播的方式進行傳播，固定時間，固定方式，也基本固化瞭渠道。它基本遵循著由單點到多點的傳播方式，很少有信息