論影視媒體中的植入式營銷策略

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1、論影視媒體中的植入式營銷策略摘要：面對傳統廣告的狂轟濫炸，現代受眾的抵觸和排斥心理越來越強，廣告的投放效果也在逐漸降低。植入式營銷改變瞭傳統廣告的訴求方式和傳播環境，提高瞭廣告的傳達力。增強瞭接受效果，將植入式營銷作為研究對象是非常有意義的。文章通過SWOT分析提出植入式營銷的策略關鍵詞：植入式營銷：常見形式及運作模式；SWOT分析:效果最大化植入式營銷(ProductPlacementMar-keting)又稱植入式廣告(ProductPlace-ment),是指將產品或品牌及其代表的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節

2、目內容中，通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌印象。繼而達到營銷的目的。在申國往往將ProduclPlacement翻譯為隱性廣告，或稱其為軟廣告。植入式營銷不僅運用於電影、電視。而且被“植入”報紙、雜志、網絡遊戲、手機短信，甚至小說之中。它能夠將營銷實體及其視覺傳達標識甚至其他資訊融入媒體表現的內容之中，成為整體內容的一個有機組成成分。在沒有戒備心理的情況下精神高度集中欣賞影片或節目的同時，隱含其中的廣告信息不知不覺地滲透到受眾內心。受眾感覺不到是在看廣告，接受時沒有抵觸與排斥心理，並能進而産生一定的認知反應、情感反應與行為反應，建

3、構起對産品品牌的潛意識知覺。綜上所述，植入式營銷改變瞭傳統廣告的訴求方式和傳播環境，提高瞭廣告的傳達力與接受效果，將植入式營銷作為研究對象是非常有意義的一、植入式營銷的SWOT分析(%1)植入式營銷的優勢(strengths)植入式營銷這種介於廣告和非廣告之間的信息傳播模式的獨有優勢主要有以下5個方面：1、信息的隱蔽性。隱蔽性是植入式廣告最為突出的特征。同時也是其最大的優勢。和傳統型的廣告直接向消費者闡述產品賣點不同，植入式廣告采取的是一種迂回的、間接的方式把廣告主的產品信息傳遞給消費者。“隨風潛入夜，潤物細無聲”是植入式廣告所要達到的

4、最佳效果。觀眾在觀看影視劇節目、電視節目或者是玩遊戲的時候，往往註意力十分集中，如果植入的產品很好地和情節融合在一起，使其成為故事發展不可缺少的一部分時，觀眾意識不到有廣告信息的存在，但是又對節目中出現的產品或是品牌記憶深刻。一般來講，電影、電視中的廣告元素通常是以間接形式出現，所以廣告信息是悄悄地進入消費者的記憶，而且進入形式以娛樂形式出現，也讓消費者以一種娛樂的心態去接受，從而達到一種潛移默化的廣告效果2、強制性接收。這點優勢主要是針對電影廣告而言的。隻要你坐進瞭電影院，選擇瞭收看，就必須強制性地接受廣告的刺激，無從閃躲，有很高的到

5、達率，更要註意的是觀眾沒有為瞭看廣告多付出時間成本3、持續時間長而且影響廣泛。作為一種大眾文化的藝術形態，影視媒體的生命力極強。它不但在影院放映，還可以在電視錄像帶、VCD、DVD中播出，不但播放一次，而且可以反復播放無數次，延長瞭消費者對產品的記憶時間和記憶程度。因此，影視媒體隱性廣告對於人們的影響是長久而廣泛的。與傳統商業廣告相比，植入式營銷具有低價、高效和生命周期長的特點(%1)植入式營銷的機會(Opportuni—ties)影視媒體的發展趨勢為植入式營銷提供瞭更為廣闊的作用空間，植入式營銷面對的機會主要有以下幾點：1、傳統廣告的

6、困惑。由於競爭激烈，廣告費用呈現持續上升態勢，企業的宣傳成本日益上升。在傳統廣告資源都被挖掘殆盡的時候，廣告主開始將眼光投向費用低、效果好的廣告新領域,植入式廣告便是其中之一2、影視劇的發展為植入式廣告開辟空間。近年中國電影和電視劇的產量得到瞭顯著提高。在電視劇方面，近年來中國電視劇的飛速發展及獲準發行電視劇的數量之大是世界上少有的。近年來，伴隨著網絡技術的不斷進步，影視劇的播出除瞭傳統的電視臺、影院和光盤之外，更增加瞭網絡直播等方式，如此豐富的電影和電視據資源為植入式廣告提供瞭廣闊的發展空間(%1)植入式營銷的劣勢(Weaknesse

7、s)雖然說植入式營銷有諸多優勢，但作為一種新興的營銷模式，也還是有先天性的不足之處：1、植入式營銷存在不穩定性。一部成功的電影，能夠造就高的票房。同樣也能使電影中所暗含的產品或品牌風靡一時。但是，誰也不能保證每部電影都能成功，因而影片的上座率事實上無法事先確定。這其中包含著很大的風險，有時商傢投巨資換來產品廣告的植入，卻可能因為影片的上座率不高而使所有的投入付諸東流。雖然降低瞭制作方的成本和風險，但無疑將這種風險轉嫁到瞭廣告主頭上2、植入式營銷的效果難以量化。實際上，單純的“露臉”入式廣告對提高品牌知名度效果有限。在《天下無賊》中，Ca

8、non和NOKIA的標志在畫面中都不太明顯不太突出，觀眾不會意識到這有什麼特殊意義。因為生活中的確有很多Canon和NOKIA的產品，即使有觀眾註意到它們，也因為它們本來就已經是知名品牌,其影響力受到限制。