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《金融危机环境下奢侈品营销策略研究：以LV为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、题目：金融危机环境下奢侈品营销策略研究以LV为例院系名称：专业班级：学生姓名：学号：指导教师：教师职称：摘要2008年的金融危机致使许多行业遇到前所未有的发展障碍，奢侈品行业也或多或少的受到金融危机的影响。随着中国经济的迅速崛起，中国己成为全球高级时装、饰品和具它箸侈品的第三大消费国，其国内市场开始渐趋成熟并拥有人量的消费需求。中国市场对奢侈品的认识呈现出明显的中国特征。奢侈品业者需要了解中国地方市场的差界性，研究中国消费者奢侈品消费的动机，并采取相应的营销策略，才能取得成功。因此，文章首先对奢侈品的定义进行深入剖析。以此为立足点來分
2、析在中国市场上奢侈品的主要消费者及其特征•然后进一步探讨了这些消费者的行为特征。最后•以消费者的具休特征为基础，总结出奢侈晶营销的特点。并且结合当前金融危机的实际,总结出在经济形势比较差的情况下该奢侈晶行业如何对山场进行刺激，吸引消费者，引导消费者并且最终实现产品价值。本文最后通过对奢侈品品牌LV策略的研究，探索一般奢侈品在经济危机下的发展策略，并对一般消费者有一定的指导作用。Title：luxurymarketingstrategyunderFinancialcrisisasanexample——toLVAbstractThefin
3、ancialcrisisin2008ledtomanyindustriesfaceunprecedentedobstaclestodevelopment,luxurygoodsindustryisalsosubjecttoagreaterorlesserextenttheimpactoffinancialcrisis.WithChina'srapideconomicriseofChinahasbecometheworld'shigh-levelfashion,jewelryandotherluxury'sthirdlargestcon
4、sumer,thebeginningofthegrowingmaturityofitsdomesticmarketandhasalotofconsumerdemand.China'sluxurygoodsmarketisshowingaclearunderstandingofthecharacteristicsofChina.LuxurygoodsindustryinChinaneedtobeawareofdifferencesinlocalmarkets,thestudyofChineseconsumersofluxurygoods
5、consumptionmotives,andtotakeappropriatemarketingstrategies,inordertosucceed・Therefore,thearticlefirstofall,thedefinitionofluxurytoconductin-depthanalysis.AsastartingpointtoanalyzethemarketinChina,amajorconsumerofluxurygoodsandtheircharacteristics.Andthentofurtherexplore
6、thecharacteristicsofconsumerbehaviorFinally.Thespecificcharacteristicsoftheconsumer-based,summedupthecharacteristicsofluxurymarketing.Combinationofthecurrentfinancialcrisisandtherealityofthesituationsummeduprelativelypoorintheeconomiccircumstancesofhowtheluxuryindustryt
7、ostimulatethemarkettoattractconsumers,leadingconsumerproductsand,ultimately,value.BytheendofthisarticleLVluxurybrandstrategy,andexplorethegeneraleconomiccrisisinthenextluxurydevelopmentstrategy,andtheaverageconsumeracertainguidingfunction.Keywords:marketingstrategyfinan
8、cialcrisisluxuryLV1引言11.1选题背景11.2研究的目的和意义11.3文献综述11.4研究内容与方法32奢侈品相关概念42.1奢侈品的定义42.2奢侈品的特性42・3奢侈品的分类63中国奢侈品消费市场
