金融危机环境下奢侈品营销策略研究———以lv为例

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1、金融危机环境下奢侈品营销策略研宄以LV为例摘要2008年的金融危机致使许多行业遇到前所未奋的发展障碍，奢侈品行业也或多或少的受到金融危机的影响。随着中国经济的迅速崛起，中国己成为全球高级时装、饰品和其它奢侈品的第三大消费国，其国内市场开始渐趋成熟并拥有大量的消费需求。中国市场对奢侈品的认识呈现出明显的中国特征。奢侈品业考需要了解中国地方市场的差异性，研究屮国消费者奢侈品消费的动机，并采取相应的营销策略，才能取得成功。因此，文章首先对奢侈品的定义进行深入剖析。以此为立足点来分析在中国市场上奢侈品的主要消费者及其特征.然后进一步探讨了这些消费者的行为特征。最后.以消费者的

2、具体特征为基础，总结出奢侈品营销的特点。并且结合当前金融危机的实际，总结出在经济形势比较差的情况下该奢侈品行业如何对市场进行刺激，吸引消费者，引导消费者并且最终实现产品价值。本文最后通过对奢侈品品牌LV策略的研究，探索一般奢侈品在经济危机下的发展策略，并对一般消费者有一定的指导作用。关键字：营销策略金融危机奢侈品LVTitle：luxurymarketingstrategyunderFinancialcrisisasanexample——toLVAbstractThefinancialcrisisin2008ledtomanyindustriesfaceunprece

3、dentedobstaclestodevelopment，luxurygoodsindustryisalsosubjecttoagreaterorlesserextenttheimpactoffinancialcrisis.WithChina’srapideconomicriseofChinahasbecometheworld’shigh-levelfashion,jewelryandotherluxury’sthirdlargestconsumer,thebeginningofthegrowingmaturityofitsdomesticmarketandhasal

4、otofconsumerdemand.China’sluxurygoodsmarketisshowingaclearunderstandingofthecharacteristicsofChina.LuxurygoodsindustryinChinaneedtobeawareofdifferencesinlocalmarkets，thestudyofChineseconsumersofluxurygoodsconsumptionmotives，andtotakeappropriatemarketingstrategies，inordertosucceed.Theref

5、ore，thearticlefirstofall，thedefinitionofluxurytoconductin-depthanalysis.AsastartingpointtoanalyzethemarketinChina，amajorconsumerofluxurygoodsandtheircharacteristics.Andthentofurtherexplorethecharacteristicsofconsumerbehavior.Finally.Thespecificcharacteristicsoftheconsumer-based,summedup

6、thecharacteristicsofluxurymarketing.Combinationofthecurrentfinancialcrisisandtherealityofthesituationsummeduprelativelypoorintheeconomiccircumstancesofhowtheluxuryindustrytostimulatethemarkettoattractconsumers，leadingconsumerproductsand，ultimately,value.BytheendofthisarticleLVluxurybran

7、dstrategy，andexplorethegeneraleconomiccrisisinthenextluxurydevelopmentstrategy，andtheaverageconsumeracertainguidingfunction.Keywords:marketingstrategyfinancialcrisisluxuryLV1弓IB11.1选题背景11.2研宂的目的和意义11.3文献综述11.4研宂内容与方法32奢侈品相关概念42.1奢侈品的定义42.2奢侈品的特性42.3奢侈品的分类63中国奢侈品消费市场分析73.1中国奢侈品消