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1、基于网络营销环境下的医院营销策略研究--以xx医院为例摘要伴随着互联网技术设施建设的逐步完善，我国的网民规模也在不断扩大。从门户网站、BBS到微博、微信，互联网正在发生着巨变，互联网也深刻的影响着我们的行为习惯。网络营销则是作为网络经济衍生出来的新生事物,上世纪90年代中期一诞生就显现出旺盛发展潜力。经过20年的发展进步以及电子商务越来越受到企业青睐,网络营销的运作已经逐步趋于成熟和规范,冲击原有企业的营销模式,从不同的层次和角度对企业经营者思想和理念产生影响。现代社会网络营销在企业发展已经越来越普及，成功
2、的应用网络营销不仅能给企业创造较好的企业形象，还可以带给企业较大的经营利润，对于医院来说也是如此，而且还能在一定程度上造福患者。基于此本文将吉林市北华大学附属医院作为研究对象，进行基于网络营销背景下的医院营销策略研究，以期对我国的医院网络营销起到一定的参考帮助作用。关键词：企业；网络营销；现状；研究AbstractAlongwiththeInternettechnologyinfrastructuregraduallyimproved,China'sInternetusershasbeentheexpans
3、ionofthescale.Fromtheportalsite,BBStomicro-blog,WeChat,Internetischanging,theInternethasaprofoundimpactonourbehavior.Networkmarketingisanewthingderivedasthenetworkeconomy,oncentury90timemetaphasewasborn,showsthegreatpotentialofdevelopment.After20yearsofdev
4、elopmentandprogressaswellastheelectroniccommercemoreandmoreimportanttoenterprise,networkmarketingoperationhasgraduallybecomematureandnorms,theimpactoftheoriginalenterprisemarketingmode,theinfluencetotheenterpriseoperatorsofthoughtsandideasfromdifferentleve
5、lsandangles.Inmodernsociety,networkmarketinghasbeenmoreandmorepopularinenterprisedevelopment,applicationofnetworkmarketingsuccessnotonlytocreateagoodcorporateimagetotheenterprise,alsocanbringprofitgreatly.Therefore,fromtheaboveaspectstotheenterprisenetwork
6、marketingpresentsituationresearchhasimportantsignificanceKeyword：Enterprise;networkmarketing;currentsituation;research目录引言1一、网络营销的基本理论1（一）网络营销的含义1（二）网络营销与传统营销市场的联系与区别1（三）网络营销新理念2二、国内外网络营销现状3三、吉林市北华大学附属医院网络营销发展现状分析4（一）吉林市北华大学附属医院简介4（二）北华大学附属医院网络营销发展中存在的问题41
7、.北华大学附属医院对网络营销的认识不足42.网站建设不健全，功能过于简单43.网络营销人才的缺乏54.网络支付繁琐安全性低5三、推动北华大学附属医院网络营销发展的相应策略6（一）确立先进的网络营销理念6（二）加强自身网站建设，提升网站特色6（三）加大对网络营销人才的培养7（四）简化网络支付增加安全性7结语9参考文献：10致谢12引言如今，以互联网为基础下涌现出了一系列的商品交易方式的革新，将传统的营销模式变成简单化丰富化的网络营销。以互联网做平台将生产者与消费者相链接，体现出网络上的灵活互动性，信息规范化下
8、让客户近距离面对产品说明和图片。在这种互联网分布式的推动下，各行各业的销售模式开始发生较大的变化，力求实现爆炸性市场份额扩张以及品牌推广。然而，众多商家进入互联网却没有如愿以偿，大多公司高管缺乏对电子商务平台和网络销售环境的充分认知，在开发电商平台开发时聘请网络推手在前期大量投资做推广，而忽略了对自己品牌的优化组合以及在电商平台中做产品的细分以及确定目标市场。我认为没有接受互联网式思维，只是简单地用传统管理思维应
