市场营销毕业论文民营企业品牌塑造探析

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1、XX大学毕业论文民营企业品牌塑造探析姓名：2014年6月25日民营企业品牌塑造探析［摘要］一个优秀的品牌，集屮反映了一个企业的综合素质和文化底蕴，是现代企业核心竞争力的重要组成部分。要做好一个品牌，不能只看品牌伞下的产品质量如何，还有很多其他关键因索影响品牌塑造的成功：品牌的定位、个性、文化、价值观和情感利益等。在新千年，我国的民营企业正面临着前所未有的发展机遇和严峻挑战。t期来看，只有致力于品牌塑造才能制胜。［关键词］品牌定位品牌文化信用品牌品牌观民营企业在我国经过二十多年的艰辛发展，现在正以其强大的生命力日益成为我国经济发展的

2、重要支柱，其对社会的贡献也日益彰显。经过15年的艰苦谈判，我国在2001年成为WTO的正式成员，我国经济也已逐渐融入世界经济的大潮中，随着关税的进一步降低与非关税措施的逐步取消，跨国公司的大举进入与外国商品的人量涌现，我国的民营企业正面临着前所未冇的发展机遇和严峻挑战。必须认识到在一个成熟的市场卩，光靠产品不能赢取市场。长期来看，只有致力于品牌塑造才能制胜。许多民营企业虽然认识到了品牌的重要性，但是由于民营企业决策者片而的品牌观以及屮国品牌专业人才的缺乏，致使大多数民营企业无法塑造出独特的、具有生命力的品牌。为此，笔者对民营企业品

3、牌塑造中应引起重视的问题提几点个人看法，以供参考。一、树立正确的品牌观品牌是一种复杂而独特的商业关系和符号，它由消费者主导，由企业创造与培育，通过产品和消费者来表达，并11包含了产品、消费者与企业三者之间关系的总和。品牌作为一种经济现象，它随着社会生产力发展的不同阶段而有内容、形式的不同，它是市场竞争的必然结果。优秀的品牌向消费者传递六层意思:品牌代表了产品的特定屈性;品牌表达了特定的产品功能和情感利益;品牌体现了制造商的某些价值观;品牌附加和象征了一定的社会文化;品牌代表了一定的个性;品牌还体现了购买和使用该产品的消费者的定位。

4、可见，一个优秀的品牌，集中反映了一个企业的综合索质和文化底蕴，是现代企业核心竞争力的重要组成部分。要做好一个詁牌，不能只看品牌伞下的产品质量如何，还有很多其他关键因素影响品牌塑造的成功：品牌的定位、个性、文化、价值观和情感利益等。品牌对丁.一个企业的发展来说极其重要，没冇品牌就没冇企业的稳定发展，更谈不上企业的长期持续发展。中国民营企业面临的竞争日趋激烈，品牌的作用日益突出，没冇品牌，企业就没冇核心竞争力。对此，许多民营企业的决策者也冇深刻的体会，但对品牌内涵的认识上存在许多盲点和误区。他们经常误认为:高产品质量+低廉价格+大手笔

5、的广告投入二品牌。甚至有些决策者认为，塑造品牌就是做广告，于是冇些企业就不停地、大手笔地做广告。品牌的竞争力不等于产品竞争力，物美价廉不等于较强的品牌竞争力。实际上，广告只是品牌塑造的必耍手段，塑造品牌离不开广告，但不能只有广告，除了做广告，企业还冇大量的工作要做，以全面提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。靠广告轰炸可以打出一个“名牌”，但名牌不等于品牌。品牌建设是一个系统工程，品牌的知名度只是品牌经营的第一步，而我国民营企业品牌耍增强竞争力，必须实现品牌知名度、美誉度和忠诚度的三度统一。品牌资产价值是由品质形象、品牌知名度、美誉度、

6、忠诚度、品牌联想、品牌标志等因索构成，它是长期累积的过程。若企业对品牌理解过于片面，未能形成詁牌价值的积累观，忽视品牌的长期维护与培育，想通过广告扬名而塑造速效品牌，无异于建造空中楼阁，这种品牌往往是没有生命力的。二、准确合理的品牌定位M牌定位是经常'向消费者宣传的那部分品牌识别，口的是有效地建立品牌与竞争者的差异性，以较高的知名度、美誉度和忠诚度在消费者心智中占住一个与众不同的位置。在产品越来越同质化的今天，要成功塑造一个品牌，品牌定位举足轻重。如果企业品牌没有门己独特鲜明的定位，人云亦云，便很难在竞争口益激烈的行业内，塑造出能

7、在消费者心目中打上烙印起到识别作用的品牌形象，就会被诸多形形色色的詁牌淹没，淹没的结果只能是被顾客所淡忘，被市场所淘汰。品牌定位是技术性较强的策略，离不开科学严密的思维，必须遵循一些基本原则。1.消费者导向原则。企业生产出任何产品都是满足特定消费群体的心理需求。品牌的定位都必须以消费者为导向。品牌定位的初始点应是全面、充分、客观、准确、及时的消费者调查，通过适当的传播媒介，将吻合消费者心理需求的定位信息进驻于消费者心灵。对消费者的心理把握得越准确，越能在消费者心中产生强烈的共鸣，定位策略也就越有效。2.差异化原则。差异化定位是企业

8、品牌塑造屮最重要的原则之一，尤其在当今产品技术质量趋同的情况下，其作用更加明显。只有与众不同的品牌定位才能将你的产品与其他品牌区隔开来，才能将你的品牌信息凸现在消费者而前，从而引起消费者的注意，并对品牌产生联想形成认知质量，即消费者对产品功能特性及