中小企业品牌塑造探析

《中小企业品牌塑造探析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2009年第05期沿海企业与科技NO.05,2009(总第108期)COASTALENTERPRISESANDSCIENCE&TECHNOLOGY(CumulativelyNO.108)中小企业品牌塑造探析蒙慧［摘要］中小企业是我国企业的主要存在形式，但其品牌塑造中存在许多问题与不足，亟待改进。中小企业在品牌塑造过程中，必须充分认识自身的优势与弱点及所面临环境的机会与挑战，塑造有影响力的品牌。［关键词］中小企业；品牌塑造［作者简介］蒙慧，贵州商业高等专科学校副教授，就读于贵州大学MBA0801班，研究方向：工商管理，

2、贵州贵阳，550004［中图分类号］F272［文献标识码］A［文章编号］1007-7723（2009）05-0054-0003我国目前有超过1000万个中小企业，其中一牌核心价值是什么东西，或许他们压根就没有去部分中小企业通过多年的生产与经营，在一定的想过。其实品牌的核心价值是相当重要的，它是品范围内逐步建立了品牌形象，但品牌的影响力与牌的灵魂所在，没有灵魂的品牌就像一个没有灵品牌的忠诚度都较低。主动塑造有一定影响力的魂的人一样，可以想象那是怎样一个悲剧。品牌，实施品牌战略是中小企业发展与壮大的必（四）缺乏品牌危机管

3、理应对体系由之路。近几年在国内先后出现的“三株”、“冠生园”、“金华火腿”等事件无一不反映出中小企业品牌危一、我国中小企业品牌塑造中存在的问题机管理方面存在的缺陷。多数中小企业品牌管理虽然这些中小企业都有自己的品牌，但很多的主要工作就是商标和其他无形资产的注册、续中小企业的品牌塑造还存在着一些不容忽视的问展、许可等管理，缺乏品牌定期检查制度、缺乏危题，主要有以下几点：机管理预警体制和危机管理应对计划的制订，无（一）品牌经营意识淡薄，缺乏整体的品牌战法有效预防和制止品牌危机的发生。当品牌危机略规划发生时企业的反应迟缓，

4、领导人往往会采用防守目前国内绝大多数中小民营企业以家族企业手段为自己的行为寻找理由，对事件采取否认或为主，管理者对品牌资产的特殊性认识不足。他们轻描淡写的态度，通常与消费者和新闻媒体缺乏不愿意将过多的资金放在品牌建设上，而是更多必要的沟通。这些都会进一步加深危机的程度并地关注短期内的企业收益，热衷于做贴牌或为别加快品牌的流失速度。人做加工，拒绝接受品牌经营和管理理念；或者虽（五）品牌推广趋于疲乏然实施品牌经营，但更多的是通过概念化的炒作市场不是静止的，品牌并非存在于一个时间的达到营销目的，制定品牌策略缺乏长期战略规划

5、，胶囊中，在消费者的品位日新月异的今天，如果你违背品牌核心价值的营销短视现象突出。在很长的一段时间里，仍然没有告诉消费者你正（二）品牌定位模糊，并且缺乏时代感与他们踏着同样的节拍前进，那么他们很快就会许多中小企业往往忽略品牌定位营销的重要将你抛进记忆的垃圾袋中。性，品牌定位不准确或个性不鲜明，总希望将品二、中小企业构建品牌的对策牌的所有好处都告诉顾客，似乎不如此就无法打动顾客。这种全功能定位策略往往是失败的，并且（一）对品牌准确定位，构建有效的品牌区隔，品牌缺乏与时俱进的时代感、时代特征。建立全面的品牌战略规划（三）

6、品牌缺乏核心价值成功的品牌战略是企业的系统工程，它涉及在对中小企业品牌建设问题的调查中，当问到企业经营管理的所有重大战略决策，诸如企业到企业的经营理念或品牌的核心价值是什么的时核心竞争力的培育、企业文化的建设、产品质量的候，企业管理者们一脸茫然，或许他们不明白品提高、技术的创新与开发、经营规模的扩大、广告54营销的策略组合、人力资源的规划和管理等各个牌、条幅、室内灯箱及POP等进行全方位的营销造方面。品牌战略解决的不是局部的或个别的问题，势。另外，企业可根据区域市场的实际情况，制订而是全局性的问题，它是一个长期概念。

7、企业要根不同的广告计划，可将报纸、广播电台、公交车广据企业规模、企业战略和所处地域综合考虑，对产告等有机结合起来综合运用。但由于中小企业资品准确定位，构建有效的品牌区隔，建立全面的品金有限，应精选有影响力的媒体投放广告。在选定牌战略规划。中小企业的品牌定位应与大企业同的销售区域内，终端运作宣传与媒体投放必须有类产品进行错位，如海南养生堂的农夫山泉定位效地结合起来，使两者相辅相成。于有点甜的“天然水”，即错开了与乐百氏纯净水、（五）集中资源整合营销，强化品牌推广娃哈哈矿泉水的定位，短短几年迅速成长，稳居行农夫山泉的胜出

8、还在于整合营销，围绕奥运主业三甲。所以，成功的市场定位是现代营销活动的题，充分利用各种营销手段，打出一套让人眼花缭基石，是造就名牌企业之所以具有强大的竞争力乱的奥运组合拳。养生堂将奥运和体育作为营销很重要的一点。战略中重要的组成部分，长期参与体育营销，例如（二）提炼品牌核心价值连续四年与中国乒乓球队合作，长期开展“1分钱”品牌的核心价值是品牌的