我国中小企业的品牌塑造研究

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1、河北农业大学硕士学位论文我国中小企业的品牌塑造研究姓名：王黎申请学位级别：硕士专业：农业经济管理指导教师：王春和20060611摘要2l世纪将是品牌竞争时代，对品牌的分析与研究将会越来越重要。然而对我国大多数中小企业而言，对品牌运作的认识不够深入，对如何建立一套行之有效的品牌塑造策略，其概念、思路和方法都还比较模糊。本文从我国中小企业的实际出发，分析了我国中小企业品牌塑造的现状及应采取哪些具体的策略塑造品牌，旨在提高我国中小企业的品牌意识，指导我国中小企业品牌塑造的实践。本文首先论述了中小企业及品牌的相关理论，关于品牌的内涵，笔者阐述了自己的观点，进而提出了品牌塑造的涵义，中小

2、企业进行品牌塑造可以增强企业的产品竞争力、提高企业的经济效益及体现了品牌“人性化”的支柱性力量。其次，运用slj『OT分析模型分析了我国中小企业在塑造品牌的过程中所处的竞争优势和劣势、机会和威胁，同时分析了我国中小企业在品牌塑造认识上的误区和实际操作中存在的不足，这些误区和不足也是大多数中小企业在品牌塑造的过程中所应注意的问题。在此基础上，本文对比分析了国内外中小企业品牌塑造策略，包括美、同等发达国家及顺德、温州等国内地区的中小企业品牌塑造策略。再次，本文提出了我国中小企业品牌塑造应注意科学性、个性化、全面性和持之以恒这四大原则，在步骤上一般要经过品牌调研、制定品牌设计计划、品

3、牌定位于设计、品牌推广及品牌效果评估这五步，进一步提出我国中小企业品牌塑造的具体策略，包括强化品牌意识与树立品牌观念、选择灵活多样的品牌塑造模式、加强企业的基础工作建设、理性品牌延伸及注重品牌推广中的整合传播，还有中小企业应注意品牌保护的有关问题。最后，本文探讨了“珍极”品牌塑造之路。本文的主要创新之处有：运用swcrr分析模型来分析我国中小企业在塑造品牌的过程中所处的优势和劣势、机会和威胁；整合了国内外中小企业品牌塑造策略的精华，总结了国内外中小企业品牌塑造的成功经验，并结合我国中小企业的实际，提出了我国中小企业品牌塑造的一些具有可操作性的具体策略。论文结合我国经济发展过程中

4、中小企业品牌经营的实际，以系统论的思想为出发点，以战略管理理论和现代市场营销学为依托，广泛运用品牌学理论、消费者行为学、广告学等有关知识予以论述，着重讨论我国中小企业品牌塑造的现状与国内外品牌塑造的策略，并对其作了系统的论证。关键词：中小企业；品牌；品牌塑造；问题；策略ThestudyonBr蛐dMouldoftheSmallandmediuIn·sizedenterprisesinourcountI了AutlIor：WatlgLiSupervisor：WangChurdleMajof：A鲥cultllralEconomicM蛳ag咖entAbstract2lstcentllr

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