我国游戏展会品牌形象塑造研究

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1、上海大学硕士学位论文我国游戏展会品牌形象塑造研究姓名：何伟申请学位级别：硕士专业：艺术学指导教师：林采霖20080401上海大学硕士学位论文摘要如今，数码互动娱乐产业正在高速发展，在游戏设备生产制造、游戏软件开发、游戏代理运营等多种领域已诞生了许多优秀的品牌。游戏专业展会作为新兴的产品宣传与交流合作模式，也受到了业内人士及游戏爱好者的密切关注。发展国际化、规模化的品牌游戏展会，提升游戏展会的专业性和权威性，在参展商和参观受众群体中形成优秀的游戏展会品牌形象，是主办方必须思考和探索的重要议题。本论文以丰富我国游戏展会的品牌形象为根本动机，意在促进我国游戏展会的品牌化发展进程，为打造国际性、权

2、威性和专业性的游戏展会，为提升展览行业整体水平献计献策。本论文从展览内容、参观受众、展会风格及展览形式四个方面分析了游戏展会的特征，结合企业品牌形象的构成理论，归纳出游戏展会品牌形象的构成，即内在的文化形象、信誉形象和外在的视觉形象、服务形象。并以消费者需求研究、品牌形象定位、品牌形象载体选择、品牌形象符号设计、品牌形象整合传播和品牌形象动态发展六个方面作为品牌形象塑造流程，对每个流程的相关措施进行具体分析。尤其是在品牌形象整合传播环节中，提出游戏展会公关传播应从宣传性和社会性两方面着手，应注重大型活动和会议的规模性、延展性和阶段性；广告传播应注重媒介选择；人际传播是建立在服务之上的，应注

3、重七大服务理念，作为参展商还应注重其服务的一致性、互动性、趣味性、创新性和便捷性。在个案研究环节，笔者对我国第五届ChinaJoy游戏展会品牌形象进行实地调查，分析其品牌形象塑造的流程及具体措施，提出了改善卫生服务、增设商务洽谈专区、精简和美化展会LOGO、完善异业合作机制、引导和宣传展会精神文化等需要完善之处。最后针对国内游戏展览产业现状提出了整顿和规范产业环境、建立相关行业组织、加强产业交流与合作、培养更多展会专业人才等建议。关键词：游戏展会品牌形象品牌形象塑造V上海大学硕士学位论文ABSTRACTTodaydigitalinteractiveentertainmentindustry

4、ishavingarapiddevelopment．Lotsofexcellentbrandshavebeenbominthefieldsofgameproductioninmanufacture，softwaredesign，agencyandoperation．Asawayofpromotionandcommunication,gameexhibitionhasattractedattentionfrombothgamespecialistsandfans．Itisanimportanttopicfordiscussionforthesponsorstoadvancetheauthor

5、ityandspecialtyofgameexhibition，andformoutstandingbrandimagetoexhibitorsandaudiencesinordertodevelopitastheinternationalandlarge-scaleexhibition．ThisessayaimstopromotethedevelopmentofthebrandofgameexhibitioninordertoenrichbrandimageofthegameexhibitioninChina．Anditoffersstrategiesforthedevelopmento

6、ftheintemational，authenticandprofessionalexhibitionandthepromotionofthewholelevelofexhibitionindustry．Thisessayhascarriedonthediscussionfromfourrespects，thecontent，theaudience，thestyleandtheformoftheexhibition．Withtheconstitutiontheoryofbrandimage，itconcludestheconstitutionofbrandimageofgameexhibi

7、tion，whicharetheinsideculturalimage，creditstandingandtheoutsidevisualandserviceimage．Anditanalyzesdetailedmeasuresineachprocessfromsixrespects，whicharethestudyonconsumerdemand，locationofbrandimage，choiceofcarrier