江西th学院品牌形象塑造研究

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1、分类号：密级：UDC：学号：13104031251037南昌大学专业学位研究生学位论文江西TH学院品牌形象塑造研究ResearchonthebrandimagebuildingofJiangxiTHCollege朱海明培养单位（院、系）：经济管理学院指导教师姓名、职称：陈运娟教授指导教师姓名、职称：专业学位种类：工商管理硕士论文答辩日期：2016年5月28日答辩委员会主席：雷元江评阅人：2016年5月一、学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研巧工作及取得的研究成果

2、。据我所知，除了文中特别加标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研巧成果，也不包含为获得盧畳去堂或其化教育机构的学位或证书而使用过的材特一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名（手写签字日期：年４：月（／ｃ旧二、学位论文版权使用授权书、本ｆ位论文作者完全了解南昌大学有关保留使用学位论文的规定，同意学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被蒼阅和借阅。本人授权南昌大学可レ

3、ッ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、汇编本学位论，可レッ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存文。同时授权北京万方数据股份有限公司和中国学术期刊（光益版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》和《中国优秀博硕±学位论文全文数据库》中全文发表，，并通过网络向社会公众提供信息服务同意按＂＂章程规定享受相关权益。学位论文作者签名（手写导师签名（手写、签字日期：年ｆ月ｉ日期马＾签字：年月日＾｜ｐ￣￣论文题目下＞參文知１１；朵欠逆若气Ｉ奇幸

4、查＿＿名先鸣气Ｉ学号／矣户ｆｐ拖论文级别｜博±□硕吕＾院／系／巧ＩＩ／ＨｉｋＥｍａｉｌ备注：＂□公开□保密（向校学位亦申请获批准为保密＂，年＿＿月后公开）摘要摘要改革开放以来，我国高等教育取得了突飞猛进的发展，民办高校也取得了突出的成就。21世纪是品牌的世纪，学术界关于民办高等院校的研究也获得了丰富的成果，其中近些年对于民办高校品牌研究愈演愈热，特别是在教育全球化的背景下，互联网信息时代，高校之间的竞争越来越激烈，然而民办高校又处一个特殊群里之下，要想在当今时代生存下去

5、就必须有自己的办学特色，其中提高办学质量，提升办学形象，培育学校的知名度与美誉度是不可或缺的一个部分。本文正是基于这样的一种背景，根据江西TH学院自身特点，通过市场调研，找出江西TH学院品牌建设的问题与不足，通过借鉴国内其他民办高校的特色，对其进行有效的整合与构建，以特色定位为原则，以教育、科研、服务为载体，以网络、媒体等为传播渠道，塑造江西TH学院的良好形象，形成江西TH学院的品牌特色。本文通俗易懂地从品牌的内涵、高校品牌的内涵、民办高校品牌的内涵以及国内外文献资料等方面进行阐述，对江西TH学院的品

6、牌建设现状进行分析，通过问卷调查的形式对江西TH学院的学生进行了满意度的问卷调查，发现江西TH学院品牌建设中存在的品牌意识相对薄弱、办学特色不够鲜明、办学定位落实不到位、缺乏系统的战略设计等问题，并运用SWOT分析法，对江西TH学院进行优势、劣势、机会与威胁的分析，提出了基于CIS系统的品牌建设方案构建：理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）、视觉识别系统（VI），最终提出了江西TH学院的品牌建设可以通过科学合理定位，实施人才计划；推进学科建设，培育信息科技专业品牌；深化产学融合，打造品牌学生；加

7、强品牌推广，提高学校美誉度；健全学校领导班子，发挥班子核心作用等实施保障来建设江西TH学院的品牌。关键词：民办高校；江西TH学院；品牌建设IIABSTRACTABSTRACTMorethan30yearsofreformandopening-up,Chineseprivatehighereducationofferedagooddevelopment,madegreatachievements.The21stcenturyisthecenturyofbrand,academicstudyofpriva

8、tehighereducationhasgainedabundantachievements,includingstudiesofprivatecollegesbrandisoneofthehotspotsinrecentyears,speciallyineducationunderthebackgroundofglobalization,thecompetitionbetweenuniversitiesbecomemoreandmoreintense,