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1、分类号：密级：专业学位研究生学位论文论文题目（中文）甘肃寿鹿山药业品牌形象塑造研究ResearchonBrandImageBuildingof论文题目（外文）GansuTINGLushanPharmaceutical研究生姓名委晓丽学位类别工商管理硕士专业学位领域学位级别硕士校内导师姓名、职称苏云副教授校外导师单位、姓名论文工作起止年月2015年7月至2016年4月论文提交日期2016年4月论文答辩日期2016年5月学位授予日期校址：甘肃省兰州市I原创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研
2、究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：委晓丽日期：2016.5.10关于学位论文使用授权的声明本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属兰州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文
3、被查阅和借阅；本人授权兰州大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用任何复制手段保存和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为兰州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。论文作者签名：委晓丽导师签名：日期：2016.5.10IMBA学位论文作者：委晓丽甘肃寿鹿山药业品牌形象塑造研究中文摘要营销概念的产生一定程度上使得推销活动成为多余，而品牌作为营销问题的根本所在，使得商业竞争更加激烈。一个强势品牌的创建，往往意味着一个企业的兴起，反之，则
4、意味着企业的衰退。管理体系皆可复制，但是品牌理念作为核心问题不可复制。片面重视广告宣传和市场营销，忽视品牌形象塑造，造成我国保健品品种结构失调，产品生存周期短，生存能力差，保健品产业进入发展瓶颈。因此对保健品市场状况分析和品牌形象塑造的研究迫在眉睫。本文以甘肃寿鹿山药业有限公司作为研究对象，通过大量资料的收集，结合理论知识，对宏观环境、行业问题、公司内部情况一一分析，运用品牌塑造相关理论及方法，对研究对象做出一系列分析。通过对寿鹿山药业品牌CIS系统建设的追踪以及相关产品品牌建设的研究，提出适合企业可持续发展的操作性方
5、法，以此为公司提供品牌形象塑造的整体性方案及建议。关键词：寿鹿山药业；品牌形象；品牌塑造IMBA学位论文作者：委晓丽甘肃寿鹿山药业品牌形象塑造研究AbstractAcertaindegreeofmarketingconceptssothatthemarketingactivitiesbecomeredundant,butthebrandasamarketingproblemlies,makingbusinessmorecompetitive.Createastrongbrand,oftenmeansariseofbus
6、iness,onthecontrary,itmeansbusinessrecession.Jiekecopymanagementsystem,butthebrandconceptasacoreissuecannotbecopied.One-sidedemphasisonadvertisingandmarketing,ignoringthebrandimage,resultingintheproductstructureofhealthcaredisorders,shortproductlifecycles,surviv
7、alispoor,healthcareindustryintothedevelopmentoftheneck.Therefore,thestudyofhealthcareproductsmarketanalysisandbrandimageimminent.InthispaperTINGLushanmedicineastheresearchobject,throughalargecollectionofinformation,combinedwiththeoreticalknowledge,themacroenviro
8、nment,industryissuesinternalsituationoneanalysis,combinedwithbranddevelopmentandotherrelatedtheoriesshape,makeaseriesofanalysisoftheresearchobject,throughthestudyofli
