民办高校品牌形象的塑造研究——以江西服装学院为例

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1、南昌大学硕士学位论文民办高校品牌形象的塑造研究--以江西服装学院为例姓名：贺洪丽申请学位级别：硕士专业：教育经济与管理指导教师：汤赛南2012-12-17摘要111111111HIMIIlllll41111LIUl—Y2262585教育是强国之本，品牌更是立教之基。随着高等教育发展的大众化，民办高等教育竞争日趋激烈。民办高校想在教育领域有一席之地，必须树立学校品牌形象意识。“创建品牌，创建品牌形象，振兴民办高等教育”成为共识。品牌竞争的核心是形象竞争，品牌传播的重点是形象传播，品牌管理的关键是传播管理。民办高校的品牌形象建设同样如此。基于以

2、上思考，本研究选择了民办高校的品牌形象塑造作为研究主题。本论文以江西民办高等教育为研究对象，采用文献法、访谈法，了解江西省民办高等教育的现状和主要存在的问题，并对促进其民办高校品牌形象塑造加以思考和探究，以此来促进江西民办高校品牌形象塑造的有效性，提高其实施的价值。本论文共分为六个部分：第一部分：绪论。阐述了本选题的由来，概念，研究意义，研究思路与创新。第二部分：主要阐述了现阶段江西经济的发展现状，对民办高等教育的环境影响分析，在江西省区域经济战略的不断演进中，对当前民办高等教育品牌形象塑造方面提出了新的要求。第三部分：主要阐述了民办高校如

3、何对定位与设计自己的品牌形象，制定相应战略来应对市场经济变化。第四部分：品牌形象传播的核心是管理，如何传播和拓展民办高校品牌形象才是可行之路。第五部分：通过案例来阐述品牌形象塑造研究第六部分：结束语。民办高校品牌形象塑造是一个涉及诸多因素，其塑造过程中的问题还有待于在后续研究实践中进一步探索及完善。关键词：民办高校；品牌；品牌形象；塑造AbstmctAbstractEducationiStheprosperityofacountryandthebrand1Sthefoundationofeducation．Withthedevelopmen

4、tofhighereducation．theprivatehighereilucationisbecomingincreasinglyfierce．Establishingthebrandawarenessistheonlywayforprivatehighereducation．Ithasbeenbecomingtheconsensusthatcreatebrand，createbrandimageandtherevitalizationoftheprivatehighereducation．Thecoreofthebrandcompet

5、itionandthefocusofbrandcommunicationiSimage，thecommunicationmanagementbecomethekeyofbrandmanagement．Thebrandimageoft11eprivatecollegesanduniversitiesoperatethesameway．Basedontheaboveconsiderations，thisstudyselectedtheprivatecollegebrandimageshapeastheresearchtopic．Thisthes

6、isforthestudyofprivatehighereducationinJiangxiprovince，themethodsofdocumentary,interviewstoexploreprivateitsdevelopmentsituationandthemainproblem，andtopromoteprivatecollegesBrandtoshapethethinkingandinquiry,inordertopromotetheeffectivenessofprivatecollegesinJiangxiprovince

7、brandimagebuilding，raisethevalueofitsimplementation．Thethesisisdividedintosixparts：PartI：Introduction．Elaborateonthetopicsoftheorigin，thebasicconcept，significance，researchideasandinnovation，etc．PartIf：ElaboratedthisstageJangxieconomicdevelopmentstatus，environmentalimpactan

8、alysis，rapidtherapideconomicdevelopmentintheevolvingregionaleconomicstrategyinJiangxipriv