浅析我国中小企业的品牌塑造 毕业论文

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1、摘　要AnalyzingZheBrandBuildingOfSmallandmedium-sizedenterprises浅析我国中小企业的品牌塑造摘　要很多中小企业将品牌理解为叫得响的名称，但实际上，品牌不仅意味着产品的优秀，心理消费才是真正的重点。中小企业应该明白：产品竞争与品牌竞争完全是两个不同层面的竞争。企业品牌的推广行为有先后次序，只能先有定位，然后再包装。而很多中小企业往往缺少正确的理论指导，在发展目标不清晰、理念不清晰、产品内容。本文探讨的是我国中小企业品牌塑造的途径和主要建议。关键词　中小企业品牌塑造途径12

2、ABSTRACTManySMEswillbeunderstoodas-knownbrandname,butinfact,thebrandmeansnotonlyexcellentproducts,consumerpsychologyistherealfocus.SMEsshouldbeawareof:productandbrandcompetition,competitionisanentir

3、elydifferentlevelofcompetition.Behaviorofbrandpromotionpriorities,onlyfirst,locate,andthenpackaging.ManySMEsoftenlackthecorrecttheoreticalguidanceinthedevelopmentgoalsarenotclear,theconceptisnotclear,theproductcontent.ThispaperdiscussesthewaysofSMEbrandbuildingandmainrecommendations.KEYWORDS　S

4、MESBrandBuildingWay12

5、做得不够72.2.2品牌决策的科学性不够72.2.3品牌定位不够准确72.2.4不善于利用自身优势72.2.5不善于品牌的长期推广与传播72.2.6缺少品牌塑造的创新83中小企业如何进行品牌塑造83.1品牌名称彰显文化底蕴83.2专业策划打造品牌形象83.3市场调研提炼广告诉求83.4产品质量保证基业稳定83.5独特思维突显品牌个性93.6找准定位集中优势兵力93.7果断决策把握市场先机9结　论10参考文献1112

6、引　言在品牌制胜的时代，品牌对于企业的重要性已毋庸置疑。成就一个卓越的品牌，推动企业的发展，是提高竞争力，保持企业长盛不衰的重要支柱。我国目前有超过2000万个中小企业，其中一部分中小企业通过多年的生产与经营，在一定的范围内逐步建立了品牌形象，但品牌的影响力与品牌的忠诚度都较低。此次论文研究表明，中小企业品牌塑造中存在许多问题与不足，亟待改进。中小企业在品牌塑造过程中，必须充分认识自身的优势与弱点及所面临环境的机会与挑战，塑造有影响力的品牌。1　品牌与品牌塑造1.1品牌很多人都会认为品牌就等于一个企业的

7、名字，它的广告，它的标志。但是，这些后者仅仅是品牌传播的表面上的东西，是一些可观的东西。简单来说，其实品牌不是产品，也不是一些名称、名词、符号、图案或它们简单组合，它包含着属性、利益、价值、个性、用户、文化六个层面的市场含义。品牌代表着企业对消费者的承诺，是消费者对企业的一种信任和肯定。1.2品牌塑造当国内的企业主们振臂高呼“品牌是企业的生命”之时，我们不禁要问，他们真的知道如何正确地塑造自己的品牌吗？品牌塑造，是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑