探析服装企业品牌形象的塑造

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1、探析服装企业品牌形象的塑造品牌竞争正从设计、品质、价格、文化、店面形象等方面展开。服装品牌应该怎样建设？这是摆在服装企业面前的一个重大的战略性问题，文章分析了我国服装企业品牌发展的现状和问题，探讨了服装品牌建设的途径。只有提炼品牌文化，建立品牌个性魅力，完善终端视觉形象，合理采用品牌延伸等策略，才能打造中国服装企业的国际品牌。随着改革开放的深入及市场经济体制的不断发展,我国已成为世界上最大的服装生产国、出口国和消费国。但是，我国服装生产发展仍是以数量型增长为主，行业内以低价位竞争为主，创新方面还很不足。我国服装品牌有很多，但真正有国际影响力的品牌很少，没有形成我们自己独特的服装

2、文化。我国服装品牌发展概况中国服装市场正处于平稳增长、活跃上升时期，我国服装品牌呈现地区性发展。浙江目前是中国服装行业中最活跃的地区，此外，江苏、广东是外向型加工企业为主。再者，随着大众消费水平的提高，服装已不再只有御寒蔽体的功能，人们对服装个性化的需求明显增加。此外，高档服装市场被国外品牌占据，缺少在世界上知名的品牌也是中国服装业面临的一个很重要的问题。我国服装品牌现存问题首先一点，设计薄弱，内涵不足。很多设计师的创作还是在拷贝国外的款式，没有自己明确市场定位的产品对消费者来说是不具有吸引力的。第二，品牌延伸过快。当品新产品和原有主打产品的市场不同时,会使品牌形象变得模糊，影

3、响品牌独特的识别。第三，中国服装加工贸易占据服装岀口的半壁江山。许多企业放弃自己的品牌，进行贴牌经营。这将导致品牌建设资源的匮乏。我国服装品牌形象塑造的必要性商品同质化现象日益严重，品牌独特的文化是一种无形资产，品牌附加值将是企业获利的源动力。在服装行业国际化大环境下，质量与创新已不是获取竞争优势的关键。战略性的品牌形象塑造与管理已成为企业赢得市场的有力武器。我国服装品牌形象塑造的途径1.明确定位，提炼品牌内涵我国服装品牌建设首先要明确品牌的定位，全方位地提炼品牌的价值观和内涵，以此建立品牌个性形象。品质、品位的提升，才能让品牌在如今产品同质化严重的市场中脱颖而出。1.完善终端

4、视觉形象终端店铺是品牌形象给消费者最直接的呈现，所以要完善终端视觉形象的各个细节。店铺空间环境，模特的组合方式及系列感，货架上服装的色彩组合，正挂侧挂的搭配陈列，品牌的logo及活动pop,店铺内音乐及视频的播放，陈列道具的点缀等，做好这些细节，就能够建立起良好的营销氛围，带给顾客以感官享受，加深顾客对品牌的直观了解。如果缺乏终端视觉体验这个环节，很难引起消费者对品牌的亲和力,认知感。2.合理米用品牌延伸策略品牌延伸是企业研发新产品时采用已经在市场上定位成功的知名品牌名称，进行品牌繁殖。但它是把双刃剑，新产品借助原有产品的口碑，可以尽快在市场上渡过引入期;但延伸的不好不但对新产

5、品造成不好的影响也会损害已有的品牌形象。浙江服装企业较多采用品牌延伸，基本上都取得了良好的业绩。见表1表1采用品牌延伸的企业品牌名称主打产品现有产品分类雅戈尔衬衫衬衫、西服、女装、西裤、休闲服杉杉西服西服、时装、衬衫、T恤、休闲服、其他服饰万事利丝绸真丝、针织服装、领带、方巾、女时装浪莎袜（裤）袜子（裤）、领带、丝巾、内衣、内裤、文胸、1.合理的价格策略一些品牌服装缺乏市场调研，前期制定的价格较高，销售过程中，会频繁打折促销。商家相互压价，最后有的产品甚至以低于成本价倾销;因此，品牌不能轻易打折，要传达给消费者：产品是高质量的，所以我们的品牌不打折，从而维护品牌在消费者心目中的

6、较高定位。总结摆脫传统模式的束缚，创出自己的品牌，已成为服装企业不可回避的重大战略问题。提炼品牌文化，建立品牌的个性魅力，重视并完善终端视觉形象，合理运用好品牌延伸策略，价格策略及整合营销沟通策略才是服装品牌发展的根本。（作者单位：皆柏贸易（杭州）有限公司）