现阶段中国民营企业品牌塑造浅析

《现阶段中国民营企业品牌塑造浅析 》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、现阶段中国民营企业品牌塑造浅析【摘要】进入二十一世纪，市场竞争明显的特点是从低层次的价格战、广告战等向高层次的品牌竞争发展。创建强势品牌，提高企业竞争力成为众民营企业家的梦想。本文首先从分析新经济条件下市场环境变化入手，凸显品牌重要性。然而品牌塑造绝不是一蹴而就的，它是一个系统工程，存在两重性：过程的艰难性，目标实现的可能性。这意味着民营企业品牌塑造过程中存在许多困难，本文最后将对此提出几种可供民营企业选择的品牌塑造方法和建议。【关键词】品牌强势品牌品牌形象品牌塑造1【Abstract】Enters21stcentury,thecharacte

2、risticarketpetitionistodevelopfromthepricethatenterprise'spetitivenessbeesmanyprivateentrepreneurs.Thistextstartsarketenvironmentchangeundertheneicconditionatfirst,prominentbrandimportance.Butthebrandmouldsacplishinginonemovedefinitely,itisasystemengineering,thedualityexists

3、:Thedifficultyofthecourse,thepossibilitythatthegoalrealizes.Thismeanenterpriserunbythelocalpeoplebrandmouldcoursetherearealotofdifficulties,thistextputforouldmethodandsuggestionfinally.【Keyageofthebrand;thebrandmolding【文献综述】一、本文写作目的与意义品牌，对于中国人来讲，它代表价值、地位、品质、承诺，还有很多难以言喻的东西。对于

4、它,我们更多的只是感性方面的认识，由于市场经济竞争环境的形成，使我们不得不从理性的高度对品牌进行重新的思考和认识。美国营销大师科特勒教授把品牌给厂商来的好处归纳为五点：第一，可以使销售者比较容易处理定单并发现一些问题。第二，可以为产品的独特点提供法律保护。第三，可以吸引忠实的和有助于公司的顾客。第四，有助于细分市场。第五，有助于建立公司形象。在二十一世纪，市场竞争的终极就是品牌的较量。未来的市场营销是跨越国界的、无形的品牌资产的竞争。拥有了品牌资产，就等于拥有了竞争的资本。这一点，正如著名美国广告研究专家LarryLight所言：“未来的营销是

5、品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认清品牌是公司最珍贵的资产。此概念极为重要。因它是有关如何发展、强化、防卫等管理生产业务的一种远景。拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是先拥有具有市场优势的品牌。”[1]在未来的市场竞争中，塑造知名品牌不仅能提高销售业绩，更有利于塑造良好的企业形象。因此，品牌塑造对现代企业尤其是民营企业来说有着非同寻常的意义：如有利于构建企业的核心竞争力；塑造品牌形象能促使市场销售业绩的提升；提升和美化企业形象是塑造品牌形象的必然结果。我国相当一部分民营企业已完成了原始积累,在经历了成本优势、质量优势

6、两个阶段的残酷竞争之后,纷纷走上了品牌塑造的道路。从理论方面来说，在国内关于品牌的研究领域中，有关民营企业品牌塑造的研究理论较少；从实践方面来说，虽然民营企业中的大多数认识到了品牌塑造的重要性，但是他们没有认识到品牌塑造是一项长期而艰巨的系统工程,急功近利，结果是欲速而不达。因此，对于民营企业品牌塑造过程的研究具有强烈的现实意义。这也是本文的写作目的。二、国内外研究成果从国内外学术界和产业界的研究成果考察，如何创建品牌这一问题,已经引起了越来越多的讨论。国外的理论研究成果来看，在该领域已经发表和出版了许多论文与著作。在国外研究成果中比较有代表性

7、的是以下两本著作：一本是由莱斯利?切纳瑞（LesliedeChernatory）1998年在英国出版的论文集汇编，书名为《品牌管理》。这本论文集汇编了自1955年至1996年在国际著名学术刊物上发表的有关品牌管理的论文。如汇编了1955年发表在《哈佛商业评论》上有关品牌研究的早期论文《产品和品牌》，汇编了1996年发表在英国管理杂志上的论文《品牌管理的漫长历程》。另一本是由凯文?莱恩?凯勒（KevinLaneKeller）1998年出版的《战略品牌管理——品牌资产的创造、衡量和管理》。显然，国外对品牌管理理论的研究始于20世纪50年代，要比始于

8、20世纪90年代的中国学术界早40多年，其中有许多研究成果值得我们借鉴。许多外国学者之所以研究创建品牌的方法，是因为他们认为品牌将一组价值带到了顾客购