现阶段中国民营企业品牌塑造浅析(1)

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1、现阶段中国民营企业品牌塑造浅析(1)【摘要】进进二十一世纪，市场竞争明显的特点是从低层次的价格战、广告战等向高层次的品牌竞争发展。创建强势品牌，进步企业竞争力成为众民营企业家的梦想。本文首先从分析新经济条件下市场环境变化进手，凸显品牌重要性。然而品牌塑造尽不是一挥而就的，它是一个系统工程，存在两重性：过程的艰难性，目标实现的可能性。这意味着民营企业品牌塑造过程中存在很多困难，本文最后将对此提出几种可供民营企业选择的品牌塑造方法和建议。【关键词】品牌强势品牌品牌形象品牌塑造1【Abstract】Enters21stcentury,t

2、hecharacteristicarketpetitionistodevelopfromthepricethatenterprise'spetitivenessbeesmanyprivateentrepreneurs.Thistextstartsarketenvironmentchangeundertheneicconditionatfirst,prominentbrandimportance.Butthebrandmouldsacplishinginonemovedefinitely,itisasystemengineering

3、,thedualityexists:Thedifficultyofthecourse,thepossibilitythatthegoalrealizes.Thismeanenterpriserunbythelocalpeoplebrandmouldcoursetherearealotofdifficulties,thistextputforouldmethodandsuggestionfinally.【Keyageofthebrand;thebrandmolding【文献综述】一、本文写作目的与意义品牌，对于中国人来讲，它代表价值

4、、地位、品质、承诺，还有很多难以言喻的东西。对于它,我们更多的只是感性方面的熟悉，由于市场经济竞争环境的形成，使我们不得不从理性的高度对品牌进行重新的思考和熟悉。美国营销大师科特勒教授把品牌给厂商来的好处回纳为五点：第一，可以使销售者比较轻易处理定单并发现一些题目。第二，可以为产品的独特点提供法律保护。第三，可以吸引忠实的和有助于公司的顾客。第四，有助于细分市场。第五，有助于建立公司形象。在二十一世纪，市场竞争的终极就是品牌的较量。未来的市场营销是跨越国界的、无形的品牌资产的竞争。拥有了品牌资产，就即是拥有了竞争的资本。这一点，正

5、如著名美国广告研究专家LarryLight所言：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争是非的竞争。商界与投资者将认清品牌是公司最珍贵的资产。此概念极为重要。因它是有关如何发展、强化、防卫等治理生产业务的一种远景。拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是先拥有具有市场上风的品牌。”[1]在未来的市场竞争中，塑造着名品牌不仅能进步销售业绩，更有利于塑造良好的企业形象。因此，品牌塑造对现代企业尤其是民营企业来说有着非同平常的意义：如有利于构建企业的核心竞争力；塑造品牌形象能促使市场销售业绩的提升；提升和美化企业形象是塑造品牌形象的

6、必然结果。我国相当一部分民营企业已完成了原始积累,在经历了本钱上风、质量上风两个阶段的残酷竞争之后,纷纷走上了品牌塑造的道路。从理论方面来说，在国内关于品牌的研究领域中，有关民营企业品牌塑造的研究理论较少；从实践方面来说，固然民营企业中的大多数熟悉到了品牌塑造的重要性，但是他们没有熟悉到品牌塑造是一项长期而艰巨的系统工程,急功近利，结果是欲速而不达。因此，对于民营企业品牌塑造过程的研究具有强烈的现实意义。这也是本文的写作目的。二、国内外研究成果从国内外学术界和产业界的研究成果考察，如何创建品牌这一题目,已经引起了越来越多的讨论。