二十一世纪台湾运动产业之发展与挑战

《二十一世纪台湾运动产业之发展与挑战》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、二十一世紀台灣運動產業之發展與挑戰鄭志富國立台灣師範大學運動相關產業亦受到整體經濟的影響與衝擊出口值(元)年九十年運動用品出口值衰退23%若從運動健身器材市場平穩三十四屆世界盃棒球賽創造二十億新台幣之經濟效益運動仍有其過人的魅力與市場1998法國世界盃足球賽前國際足總公佈當年的年收入國際足總$2500億美金通用汽車$1600億美金福特汽車$1445億美金通用電器$1005億美金資料來源：高正源(民91)足球產業義大利超過每年一百億美元產值英國96-97年球季營業額達五億一千七百萬英鎊法國1998年世界盃賺進十九億法郎資料來

2、源：高正源(民91)美國運動產業發展(年)美元(億)超越石化業航空運輸業超越汽車業電子業3000億日本德國二十世紀末運動產業直接消費金額超過十兆日圓黃金計畫運動為導向的社會運動產業值275.5億美元加拿大運動產值89億美元佔其國內生產總值1.1%19941995體育運動發達的國家運動產業產值佔國民生產總值比例皆高國家百分比瑞士3.37%芬蘭1.70%英國1.56%德國1.25%法國1.09%西班牙1.68%義大利1.06%資料來源：高正源(民91)將面臨的挑戰與衝擊？如何建立完整架構掌握趨勢運用資源規劃出路TAIWANPo

3、rter,1985LiHofacreMahony產業是一個提供相類似或相關的產品賣給買主的市場產業應包含：相類似的產品相類似的經濟活動貳、運動產業的概念與範疇一、運動產業之定義產業是一群相類似企業或組織的集合高俊雄(民91)Pitts&Stotlar將運動產業界定為運動產業是一個市場，它提供給消費者的產品包括運動、體適能、娛樂或休閒相關活動、貨品、服務、人員、場地及觀念。二、運動產業之分類與範疇學者運動產業之分類Pitts,Fielding,&Miller(1994)運動表現（競技運動、私人企業運動、公益性運動、會員制運動組

4、織、非營利運動組織、運動教育、體適能與運動公司）運動產品（外在的運動裝備與服飾、製造運動表現之產品）運動促銷（計劃促銷的產品/活動、媒體、贊助、個人團隊及組織代言）運動產業運動產品與消費者類型區分下之運動產業區隔運動表現區隔運動產品區隔運動促銷區隔競技運動私人企業運動公益性運動運動教育體適能及運動公司等等外在產品運動裝備運動服裝運動表現製造之產品運動傷害防護員等等有計畫促銷商品的產品促銷性賽會活動媒體贊助代言二、運動產業之分類與範疇學者運動產業之分類Meek(1997)運動娛樂（職業運動比賽、運動旅遊、媒體）運動產品（設備、

5、器材、服裝）運動支援組織（職業或業餘組織）運動娛樂運動支援組織運動產品職業及業餘運動團隊旅遊媒體項目商業表演市場分析研究發展銷售製造分類零售服務業餘的職業的軟體硬體二、運動產業之分類與範疇學者運動產業之分類USACensusofBureau(1997)分為八大類，其中較具體與運動產業有關者為藝術娛樂與休閒業，與運動產業有關的項目為：觀賞性運動（個人或團隊性職業運動、賽車/賽馬/賽狗等競速性運動）、職業運動推廣者（舉辦活動或經營場館）、職業運動經紀人。其他運動機構諸如高爾夫球場、滑雪場、體適能俱樂部、休閒運動中心、保齡球館等則

6、被歸類在娛樂、賭博與休閒產業中二、運動產業之分類與範疇學者運動產業之分類日本通產省運動產業研究會（1999）運動用品販售業製造業運動專用設施業情報關聯業周邊設施業二、運動產業之分類與範疇學者運動產業之分類Li,Hafacer&Mahony(2001)運動生產部門（職業/準職業運動團隊、大學/中學校際運動聯賽組織、都會/郡休閒部門、運動及體適能俱樂部、個人項目職業運動員/運動傷害防護員/指導員/競速運動業主、其他運動賽會及服務提供者）、外圍支援部門（1.單項運動協會2.運動用品製造/批發/零售業者3.運動設施建築營造業者4.運

7、動傳播媒體業者5.運動管理顧問公司6.州/都會/郡運動委員會及機構）運動生產部門外圍支援部門1.單項運動協會2.運動用品製造/批發/零售業者3.運動設施建築營造業者4.運動傳播媒體業者5.運動管理顧問公司6.州/都會/郡運動委員會及機構二、運動產業之分類與範疇學者運動產業之分類葉公鼎（民90b）運動核心產業（參與性運動服務業、觀賞性運動服務業、運動專長證照服務業、運動用品製造業、運動用品販售業、授權商品銷售業、運動設施建築業、運設施營建業）及運動周邊產業（運動促銷服務業、運動大眾傳播業、運動資訊出版業、體育運動行政組織服務業

8、、運動管理服務業、合法性運動博奕業、運動旅遊業、運動歷史文物業、其他）運動核心產業參與性運動服務業觀賞性運動服務業運動專業證照服務業運動用品製造業運動用品販售業授權商品銷售業運動設施建築業運動設施營建業運動管理服務業體育運動行政組織服務業運動資訊出版業運動大眾傳播業合法性運動博奕業運動旅遊