广告创意教案1

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1、艺术系:焦万鹏广告创意教案沈阳职业技术学院-计算机分院章节题目:第一章广告创意概述1-1广告创意的内涵1-2广告创意的定义1-3创意金字塔原理1-4广告创意解析1-5创意与观察1-6创意与灵感1-7创意的程序与方法章节题目:第一章广告创意概述教学目的通过广告创意的内涵的学习，使学生掌握商业广告的创意理论、原则、要求、内容。通过创意实例分析，了解什么叫‘创意’关于广告创意和商业广告开宗明义——说理创意以情动人——情感的创意金字塔原理广告创意解析创意与观察创意与灵感创意的程序与方法技能要领。8课时教学时间：理论基础沈阳职业技术学院计算机分院艺术

2、系——焦万鹏内容、重点、难点：内容：商业广告的创意理论、原则、要求、内容。创意实例分析，什么叫‘创意’关于广告创意和商业广告开宗明义——说理创意，以情动人——情感的创意金字塔原理广告创意解析创意与观察创意与灵感创意的程序与方法技能要领。重点：开宗明义——说理创意，以情动人——情感的创意金字塔原理难点：创意与观察创意与灵感创意的程序与方法技能要领。沈阳职业技术学院计算机分院艺术系——焦万鹏（1）开宗明义——说理创意（2）以情动人——情感的创意（3）创意金字塔原理（4）广告创意解析（5）创意与观察（6）创意与灵感（7）创意的程序与方法第一章：商

3、业广告创意概述商业广告创意概述广告创意的内涵什么叫‘创意’关于广告创意沈阳职业技术学院计算机分院艺术系——焦万鹏广告的生命、灵魂在于创意，这一点已经为全世界广告界人士所一致认同"1988年5月第31届世界广告大会人在尼召开，大会的主题是:进取创新。想象力沈阳职业技术学院计算机分院艺术系——焦万鹏原因是日立电视机广告创意新颖深入人心，在消费中有很高的知名度。英国一个厂家生产出质量同日立电视机相同的GE电视机其价格比日立电视机还便宜75美元，但销量还不及日立电视机的一半。就说明缺乏创意艺术系:焦万鹏美国奥美广告公司总裁诺尔曼在发言中说:"沈阳职

4、业技术学院计算机分院艺术系——焦万鹏1991年5月，首届中国国际广告研讨会在北京召开。大会的主题是:世纪交替中的成功广告。国际广告而会主席罗杰·尼尔在《提高人们对广告价值的概念》的发言中指出:“在广告中，我们把机智当作跳板。在这之后才给销售自由与空间把手拿开，不要保留任何限制，给他们智慧和鼓励一定要选择一种创意的方法去做沈阳职业技术学院计算机分院艺术系——焦万鹏情绪，”智威汤逊广告公司中国部总经理柯任弥说:“创意能引导消费者以新的眼光去观察做广告的产品或服务。创意能使消费者停下来甚至目瞪口呆，它们能使消费者说出下面一类的话:‘我以前从未想到

5、它是那样的……’、‘嗨，他们在向我说话……’，在127年的公司历史中，我们一再地感受到有‘创意’的广告是真正起作用的，而且能经受住时间的考验。”情绪，来不得假如果你不喜欢动脑也没有人愿意读你的广告沈阳职业技术学院计算机分院艺术系——焦万鹏沈阳职业技术学院计算机分院艺术系——焦万鹏广告创意是如此重要，因此我们认为运用学、逻辑学、美学的基本观点对广告创意进行系统的分析是十分必要的。1-1广告创意的内涵创意，意思是创新、创造、创作、新设、主意、打算、构想。创意，作为广告活动的专门词汇，可以理解为与写小说、作画、写剧本相似的构思。把自己放在产品里用

6、你的生活去活化你的创意如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人构构造，结成的意思。思含有意象、意境、思考、立意、想象、联想、念头、点子的意思。创意即通过构思来创造广告作品的艺术形象。或你了解到的别人的生活沈阳职业技术学院计算机分院艺术系——焦万鹏沈阳职业技术学院计算机分院艺术系——焦万鹏什么叫‘创意’创意·即是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说，在商业广告中能使广告达到促销目的的独特主意，广告创意过去一直未能被正确认识，主要是对广告创意等都统称为”构思。“构思”是从艺术范畴借用过来的用语。而广告界大量创作人员也多从艺术院校毕业，因此也

7、习惯于使用“构思”这个概念。习惯性用“构思”这个创作方法进行广告的创意。把“构思”与“创意”等同起来，成为日前广告界的概念错位。实际上“构思”是找寻表现形式与手段。核心是以形式为先导。由此其不能正确地表达广告活动策略与目的的实质，故此使用构思概念来进行广告创意，往往会导致广告失误。收集咀嚼抛开窜出检验什么叫‘创意’其实质是针对“产品”情况·市场情况·目标消费者的情况·以及市场难题·竞争对手情况.根据广告策略·并根据这个理由用视觉化的形象·通过视·听觉表来影响目标消费的情感与行为，便目标消费者从广告中认知该产品给他带来利益·从而促成行动。故此

8、·广告的创意.其核心在于:提出“理由”继而讲究“说服”。以求促成行动且慢！创意的卖点可靠吗？广告活动中的“创意”。这里的“理由”与“说服”即是“主意”·它是以企业的营销策略·广告