浅析广告创意1

《浅析广告创意1》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、76品牌形象创意是无所不在的魔术师，它让没有生命的东西充满了诱惑。品牌是创意笔下的诞生物，让诱惑变得愈加有价值。本栏目将启示你如何创造品牌设计，如何让品牌全面散发力量，创造出富有智慧的奇迹。浅析广告创意文/刘珂广告创意及表现是广告创作中的一个关键环节，是广告创作的灵魂所在，是成功广告必须具备的基本品格。广告创意过程是一个复杂的思维过程，是激活潜意识、孕育和产生灵感的过程，并且受主观和客观诸多因素的制约和影响。创意是广告的灵魂，广告是创意的展现。一个伟大的创意和一个完美的表查基础之上的。这个调查的过程就是收告创意的基本原则，只有这样，形成的

2、现，是一个成功广告应该具有的基本品集信息的过程，是构思的过程。只有通广告创意才能达到广告最终的营销目质。一个好的创意就好像夜空灿烂的焰过调查，了解有关商品、市场、竞争对标。广告创意是广告组成要素中的重要火，能点燃人们的思维，激发人们的灵手、消费者等各方面的信息，广告创意一环，广告创意能否体现出广告在企业感。美国广告大师大卫·奥格威说：“要才有科学依据，创意才会有针对性和具战略及市场营销活动中的特定作用，这吸引消费者的注意力，同时让他们来买体性。在掌握了广告产品和市场情况的决定了广告能否达到预期效果，是由广你的产品，非要有很好的点子不可。除

3、基础上，然后再经过艰苦的思维劳动，告存在的目的性决定的。试想，一则广非你的广告有很好的点子，不然它就像进行分析和酝酿，针对商品的本身最吸告招贴画，表现的形象是优美的，运用被黑暗吞噬的船只。”这里所说的点子，引人的地方，运用特有的艺术手段，寻的色彩是和谐的，艺术手法是新颖的，就是创意，即通过创意，构想出新的意求最佳的表现方式，使其视觉化或听觉但是人们看过之后却不明白它传达的是念或意境。化，收到新颖独特的艺术效果，这个过什么商品信息，那么它就是一幅失败的程亦即过程的表现。创意要新颖，新颖作品。消费者不知道商品的用途、购买一、广告创意的原则的创

4、意才不会沉没在广告的海洋中，才的途径和生产厂家，这也就失去了广告创意就是创新立意，是要把传递的能吸引消费者。宣传的意义。所以，广告创作人员必须信息通过构思赋予新的意念，用具体的（一）广告创意的目的性原则要在领会广告意图的前提下，发挥想象视觉形象和听觉形象加以表现，以此来只有先明确广告创意的目的，才可力，调动艺术手段，使广告所传达的商表达广告主体。创意是一个及其复杂的能形成好的广告创意，才可能有一个评品信息准确、生动。思维过程，一个成功的广告创意，不是价广告好坏的标准。无论我们采用什么（二）广告创意的独创性原则凭空想象出来的，而是建立在周密

5、的调方法形成广告创意，我们都必须遵循广所谓独创性，是指广告创意不能因品牌形象77循守旧，墨守成规，要勇于和善于标新性。并且广告是一种充分运用想象力、感出发，著名广告大师大卫·奥格威曾立异，独辟蹊径。我们知道，人们平时直觉力、洞察力，以任何一种有效的方经说：“消费者不是低能的人，她是你的的行为以及处理各种情况的方式，是受式，以全身心的智慧和思维来进行说服太太。”这句话告诫我们，好的广告设计先天的本能反应和后天的学习经验影响消费者和说明产品的过程。因此，广告要随时把消费者的情感放在第一位，而的，我们也可以将这一行动过程看作是创意是广告诸要素中

6、最有魅力的部分。且为了使消费者在短时间内迅速理解和人们对外部环境所传递的信息的反应过作为一种原创性劳动，广告创意最终的接受，广告的情感设计要求直接和外程。独创性的广告创意具有最大程度的劳动成果应该具有独创性、独特性：或露。心理突破效果，与众不同的新奇感总是者是创意思想的独特，或者是表现手法（一）幽默感那样引人注意，并且那些新鲜的魅力会的独特，或者是传播方式的独特，或者幽默感是现实人生中丰富的喜剧性引发人们强烈的兴趣，能够在大众脑海是销售主题的独特。总之，广告必须要内容的发扬和表现，既有艺术价值，又中留下深刻的印象，被长久地记忆，这有一个个

7、性鲜明、与众不同的主题。引人发笑。追求生活的欢快与乐趣是现一系列心理过程符合广告传达的心理或（三）广告创意的可行性原则代人类的重要心理趋势，是人们生活发观念，经过独特性的创意塑造，广告传广告创意的可行性，首先是其必须展到高层次的必然需求。在广告效果调达就能够产生不同寻常的震撼效果。独符合广告预算的要求。在企业的整个发查中，逗人发笑的广告容易记忆，更有创性揭示了广告创意最本质的内涵。我展计划中，含有销售费用的预算，其中说服力。广告创作中通过幽默的情趣，们崇尚广告创意的首创性精神，但独创又包含广告预算。广告预算的提出，在使消费者在欢笑中自然接

8、受某种商业信性不是目的，不能为了追求独创而独整个广告运作中具有前瞻性的规定意息。正如广告设计大师莫康逊所说的创。创意本身就是求新求变的，简单的义，制定广告目标和设定广告预算两者“旧的元素，新的