浅析广告创意对品牌的作用

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1、浅析广告创意对品牌的作用在我们现实生活中，随时随地都会看见广告，我们也不无例外的深受其影响，小之生活用品，大到买房买车，还包括随处可见的公益广告，我曾想像若是有一天，所有的厂家都只生产产品，销售产品，而不做广告，那么这个世界将会是个什么样子？呵呵~~结果真的是无法想象。本学期我选了广告赏析这门公共课，下面就我所学的知识来讲一下针对一个品牌，广告在其中究竟有着什么样的作用。首先，我们来说一下品牌，什么是品牌？有人说品牌不就是牌子吗，带上一个商标，这就代表是一个品牌。我想品牌它不仅是一个商标，其实这个小小的商标代表的含义可多了去了，有了这个商标，对于消费者来说那就是一个契约

2、，一种消费的保证，若是消费者觉得一个产品好用的话，他下次去消费的时候，那一定会通过识别这个品牌有目标的去消费，这样也大大的减少了消费者在选购过程中的挑选时间。而且，一个品牌还代表着那商品的公共形象、信誉，使产品在众多同类商品中脱颖而出。当一个品牌想要取得众多消费者的认可的话，那又该具有些什么特质呢？我认为一个商品对于消费者来说，质量是本质，比如说耐克、安踏，361°这些各种产品中得名牌，他们比同类商品最为突出的就是质量好。其次就是服务，好的服务自然会留给消费者一种很好的感觉，或者可以说是“上帝般的感觉”，这样一来，就很容易得到消费者的好评，进而消费者就会越来越多，那么知

3、名度则当然是越来越高。再次，就是在满足消费者对产品功能性的需求之外，还需要通过各种手段或方法来培养消费者和这产品的感情，近而再满足消费者的这种情感需要。这一点则产品与品牌的最大的差异，也是不同的品牌之间的竞争力的核心所在。品牌的竞争力越大，那么其附加价值（给予消费者的熟悉感、可靠性等）就越大，并能给品牌带来更长期的利益。下面就具体来说说广告在品牌中得影响。1、广告在建立品牌品质中起着重要的作用。一个品牌首先要有一定的品质保证，这里说的并仅仅是产品质量的保证，还有其他的一些特有的品质，比如说一些公益广告，像农夫山泉、还有哈药制药六厂推出的一系列公益广告，这些广告都很容易触

4、动人们的心，而在宣传一些好的有意义的东西的时候，同时也让人们自然而然的把这些好的意义或是品质和其品牌联系到一起，就很容易在消费者心里留下好的印象。2、广告在消费者对品牌的认可度这方面事关重要。当今社会中得各种产品同质化越来越严重，而消费者在面对诸多选择时，都是如何挑选呢，比如说大宝SOD密那则广告，让大家觉得很多人都在用，很贴近我们的生活，那就会使消费者感到特别的熟悉，一般情况下，越熟悉的产品就越使人感到安心，实际不能成为首选品牌，也能够能为消费者在购物时主要考虑的几个品牌之一。3、广告有助于建立正面的品质认知度。在品质的认知度这方面，广告可以说是一个很好的说辞，比如要

5、突出产品的特点，玉兰油沐浴乳“按摩篇”那则广告，当按摩师给客户去踩背的时候，脚刚站上客户的背就滑到了，这就很好的突出了“超润滑”的特点。还有玉兰油美白润肤霜“做蛋糕篇”，广告中描写了生活中两个女孩做蛋糕的情景，两个蛋糕的颜色和女孩肤色的对比，强烈的突出了其中用了玉兰油美白润肤霜之后的“嫩白”。这样就很好的让消费者了解产品的特点、用途，继而在选购时也可以有针对性的选择产品。4、广告的创意与好坏直接影响品牌的形象在设计广告时，创意固然是很重要，所以各种各样的广告都出现了，大都很有创意，但要注意的是要结合实际，创意广告固然可以打响一个品牌，但若是广告创意欠缺或不当，那么则会很

6、影响其品牌在消费者心中的形象，比如说立邦漆“龙篇”那则广告，为了形容其油漆的光滑度，就借助了两条盘在柱子上的龙，一条盘旋而上，一条则因为图了立邦漆，就滑了下来。这则广告很是生动，很是形象，但其设计者没有考虑到这是我们国家的图腾，这样的广告虽然很有创意，但有损于我们的图腾形象，所以这则广告不久就被封杀了。5、广告在品牌塑造中起着决定性的作用。广告本身的作用就是成功的宣传一个品牌的产品。广告定位则决定着品牌经营的方向，甚至直接就决定了一个品牌立足的成败。综上所述，可想而知，广告在塑造品牌时，是多么的重要！虽说我们在看电视的时候很讨厌广告，但随着社会的发展，广告已经深深的融入

7、了我们的生活，已经成为我们生活中不可缺少的一部分，而且当你静下心细细品味几则广告后，你便会发现，一则简单的广告，它远远不只是一则广告，它包含的东西实在太多，创意、营销、媒介传播、艺术、文化、、、太多太多、、、