互联网环境下广告干扰对网络消费意图的影响研究

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1、论文作者签名：监盗兰指导教师签名：钟吏垂论文评阅人1：评阅人2：评阅人3：评阅人4：评阅人5：答辩委员会主席：委员1：委员2：委员3：委员4：委员5：Author'ssignature：一‘■‘Supervisor’ssignature：钟乏枣ExternalReViewers：△DQ凸Y田盟△DQD)[盟i!)[AnOnymItyExaminingCommitteeChairperson：圣bU丛．凸圣b坌DgExaminingCommitteeMembers：Q些坌Dg些坌D圣b金Dg鱼垡lb

2、lDgH全=!l坌DbQDg凹坌HQDg士金i!鱼DgJlananZnOng。。。。。。。。ooooooooooooooooooooo■■●■●o●●■■■■■一IDateoforaIdefence：Mar．12012浙江大学研究生学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得逝’江盘鲎或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做

3、的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：‰签字日期：＆矽／夕年≥月／日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解逝姿盘堂有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权迸姿盘堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：嚼虫专导师签名：钟童枣签字日期：函N7年≥月f日签字日期：劫，∥年≥月／日V致谢时间荏苒，

4、一转眼已即将走出校园，步入社会!浙江大学，是我生命中最重要的名字，从一个懵懂的女孩，只身一人踏入这敬仰之地追寻梦想，本科四年，研究生两年半，近七年的时光，人生最美好，最绚丽的年华，有浙江大学这片沃土供我汲取养料，助我茁壮的成长。浙江大学的印记与灵魂已深深植入我生命的脉络，这是成长的印记与收获，这是一生最为宝贵的财富，在此，我要深深的感谢我的母校一一浙江大学。浙江大学心理系，最初抱着懵懂的好奇和最粗浅的兴趣，报考了心理学，便有了接下来七年的不解之缘和一生的心灵陪伴。心理学带我太多的思考喜悦、学术的熏

5、陶、心灵的怅然与生命的启迪。七年心理学教育，我收获了扎实的心理学基础，学会了用心理学的视角和方法研究问题，但除此之外，心理学带给我更多的是如何看待周遭的人和事，如何处理自身与环境的关系，如何倾听与温暖身边人，如何在压力重重的社会中寻找到自身的价值和追求⋯⋯心理学带给我太多太多，无以言表，只能用一生的体悟来回馈一一感谢心理学!我的导师，钟建安教授，初踏校门的忐忑，是您用微笑给弱小的心灵带来慰藉与安全；学习中的起伏与不适，是您耐心的教诲与引导；生命中的重要抉择，有您坚定的支撑，无所畏惧；生活的经历与心

6、事，愿与您一吐为快⋯⋯七年的时光，小女孩长大了，您的鬓角已渐渐冒出几丝银发，这份用真心陪伴成长的恩情永生难报，此生荣耀于做您的学生，未来的路上，只愿做一个让老师骄傲的学生!还有感谢伴随我一起成长的同伴，陈羽屏、杨婷婷、童丽琛、李晓倩、黄翔等，他们在学习和生活上给我许多的帮助和支持；感谢学长学姐，黄奇栋、周娜、张洁、曹忠良、吴俊扬、娄玮瑜、张茜、梁敏杰、王栋钦、蔡艳婷、刘美佳，你们给了我很多支持，也正是因为有所有人，才有我们这么温馨的集体!还有感谢我的家人，他们无论在任何时候都毫无保留的关爱着我，支

7、持着我，让我幸福地去追求自己的梦想，无以言谢!最后，感谢所有我生命历程中曾给予我帮助、支持、赞扬、批评、微笑、安慰⋯⋯的所有人，你们就是我的世界!V浙江大学硕士论文互联网环境下广告干扰对网络消费意图的影响研究摘要在电子商务和广告业迅猛发展的今天，网络广告与网络消费行为之间的关系正日益受到关注；广告干扰问题是现今网络消费中的普遍现象和影响网络消费的重要因素之一，而国内外对于广告干扰与网络消费关系的相关研究还十分匮乏。因此，在分析了相关领域研究成果和实践需求的基础上，本研究主要探讨在互联网环境下，广告

8、干扰对网络消费产生的影响，并进一步分析知觉有用性、消费者卷入度等在其中的重要影响作用。本研究通过实验室操控情景与问卷研究相结合的方法，有210名被试分别参与到不同干扰度水平的研究设计中，在相关理论模型的基础上，探讨分析广告干扰、知觉有用性、主观规范、消费者卷入度、网络消费态度和网络消费意图六个变量间的关系。研究结果表明广告干扰对知觉有用性、网络消费态度、网络消费意图有显著的负向影响作用；知觉有用性在广告干扰和网络消费态度之间起完全中介作用；消费者卷入度在广告干扰和网络消费态度关系中