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时间:2019-03-21
《网络口碑对数字化消费者品牌忠诚的影响研究》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、:分类号:C93单位代码10422密级:公开学号:201312275撫HSHANDONGUNIVERSITY硕±学位论文ThesisforMasterDegree(专业学位)论文题目;网络口W对爹[字化消费者品牌忠诚的影晌研究--TheImpactofElectronicWordofMou化onDiitsg,Consumersbrandloaltyy■、‘作者姓名'皱志宇■^一^;^培养单位巧理学巧专业名称工商巧理一’一■一一
2、■.。一 ̄.,.指导教师王德胜教授、.,'r合作导师*'->,..‘'产'V、玉:.2016年305月日■...分类号;单位代码;10422密级;:学号叫S静M硕±学位论文ThesisforMasterDereeg(专业学位)论文题目;化巧豕。钟么立j冬碑項4-huU-jheaj:lUvt^vCWjy斗^'rjb^C〇n4uMf\价1fj作者姓名若卿讀—培养单位寺聲聲吉」
3、专业名称據指导教师^汝张棄{j合作导师V>年月日/原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中W明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。、论文作者签名:4尤苗日親如叫[关于学位论文使用授权的声明、本人完全了解山东大学有关保留使用学位论文的规定,同意学校保留或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版
4、,允许论文被查阅和借阅;本人授权山东大学可将本学位论文的全部或部分、内容编入有关数据库进行检索,可W采用影印缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。(保密论文在解密后应遵守此规定)加、了'论义作者答名导师签名日期;勺山东大学硕±学位论文目录摘要1ABSTRACT2第1章导论31.1研究的背景31.2研究目的与意义51.3研究思路6、主要内容与主要创新点1.4研究方法8第2章文献综述9.12网络口碑相关研究综述92.2品牌信任相关研究综述14
5、2.3消费者人格特质相关研究综述162.4品牌忠诚相关研究综述182.5本章小结21第3章模型构建与研究设计22123.研究模型构建23222.研究假设、3.3I司卷设计26第4章数据分析2941.描述性统计分析巧4.2信度、效度分析334.3相关分析354.4假设检验37第5章结论及展望455.1研究结论455.2论文的不足及未来研究设想47附录:调查问卷48参考文献51?it55I山东大学硕±学位论文CONT
6、ENTSChineseAbstract1EnglishAbstract2Chapter1Introduction311B.ackground312t.MeaningofSubecSelection5j1ThoutU1tsMtP.3hsofSidMainCon:enandtheainCreaiveoints6gy,1.4MethodofStudy8Chapter2LiteratureReview92.1Electro打icWordof
7、Mou化RelatedConcepts922BrandrustRelatedConcets14.Tp,2.3ConsumersPersonatateatedoncets1liyTri民lCp62.4BrandLoyalty民elatedConcepts18tttts2.5SudyCommenofCurrenDocumen21Chapter3ResearchModelandResearchHypothesis233.1ModeCon23lstruc
8、tion3.2ResearchHothesisyp233.3Designuestionnaire27QChapter4DataAnalysis304.1De
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