素叻国际旅行公司市场营销策略研究

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1、分类号密级UDC编号专业硕士研究生学位论文论文题目：素叻国际旅行公司市场营销策略研究论文题目(英文):ResearchofmarketingstrategyofSuratInternationalTravelCompany学院泛亚商学院专业学位类别工商管理专业学位领域工商管理研究生姓名孙泰禄学号w1529350004导师姓名张瑛职称讲师2018年6月7日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均

2、已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：2018年6月7日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权云南师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。学位论文作者签名：指导教师签名：2018年6月7日2018年6月7日摘要摘要当前世界环境中，泰国经济的发展有了多方面的变化，因此社会群体的收入与支出以及思想观念也都收到影响而出

3、现多方面的变化，与此同时，泰国旅游业的发展也呈现出良好的态势。通过对泰国整体发展情况进行分析可以发现，受到国家地理环境以及社会环境的影响，国家的旅游资源丰富，因此旅游业的发展具有多方面的优势。随着泰国旅游环境以及旅游行业的不断变化与发展，旅游行业对当地社会大众的就业以及地区经济的发展都产生了重要的影响。旅行社作为泰国旅游业的发展的重要参与者，是推动行业发展的重要力量。虽然，泰国旅行社发展迅速、进步较大，但是与西方国家旅行社相比，仍然存在非常大的差距。尤其是当前很多国际旅行社采用合资方式进驻泰国市场，并且利用强大的资金实力和开发经验迅速占领了泰国市场。同时，旅游电子商务

4、发展迅速，已经影响到传统旅行社的发展。在国际知名旅游企业进驻和旅游电子商务的双重挤压下，素叻国际旅行公司如何在竞争激励的市场环境中脱颖而出是其要解决的最重要的问题。本文运用4P营销理论，对素叻国际旅行公司的营销现状及存在的问题进行分析，之后对素叻国际旅行公司发展的宏观环境进行PEST分析，并对其内部环境进行SWOT分析，深入了解其市场营销的优势、劣势，面临的机遇及威胁；在此基础上，设计素叻国际旅行公司市场营销策略，即树立正确的营销理念、选择目标市场、定向营销及制定服务营销组合策略；最后，市场营销策略实施的保障措施，即加强营销体系建设、提高营销团队素质、强化品牌建设和推

5、广及完善信息化体系建设。关键词：市场营销；国际旅游营销；SWOT分析IAbstractAbstractInthecurrentworldenvironment,thedevelopmentofThailand'seconomyhaschangedinmanyways.Therefore,theincomeandexpenditureofthesocialgroupsandideashavealsobeenaffected,andtherehavebeenmanychanges.Meanwhile,thedevelopmentofThailand'stourismind

6、ustryisalsoshowingagoodtrend.ThroughtheanalysisoftheoveralldevelopmentofThailand,wecanfindthat,influencedbytheNationalGeographicEnvironmentandsocialenvironment,thecountry'stourismresourcesareabundant,sothedevelopmentoftourismhasmanyadvantages.WiththecontinuouschangeanddevelopmentofThail

7、and'stourismenvironmentandtourismindustry,tourismindustryhasanimportantimpactontheemploymentoflocalpeopleandthedevelopmentofregionaleconomy.AsanimportantparticipantinthedevelopmentoftourisminThailand,travelagencyisanimportantforcetopromotethedevelopmentoftheindustry.Althoughthe