d公司的国际市场营销策略研究

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1、分类号：UDC密级：编号：专业学位硕士论文D公司的国际市场营销策略研究TheResearchOnDCompanyInternationalMarketingStrategy专业学位名称工商管理学位申请人马杰指导教师彭雷清学号13834251505入学时间2013年9月年月日纔場歲ｊ专业学位硕ｉ论文Ｄ公司酌国际窜场舊销策釀研驚ＴｈｅＲ燃霞ａｒｅｈＯｎＤＣｏｍ窺Ｂｙ虹ｔｅｒａａｔｉｏ鹽ＳＩ！Ｍａｒｋｅｔｉ龍ｇｐＳｔｒａｔｅｇｙ专业名称工商管理硕±学位申请人呈盡指导教师彭雷清学号１３的４巧巧０５入学时间＇２０１３年９月

2、论文提交日期２０１６年５月１０日论文答辩时间２０１６年５月２８日答辩委员会主席卡答辩委员会委员广东财经大学学位论文原初性离明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的成果？除文中己经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中Ｗ明确方式标明。因本学位论文引起的法律后果完全由本人承担。学位论文作者签名：签字曰期：年巧月么曰广东财经大学学位论文版极使用搜权击本学位论文作者完全了解广东财经大学有关保留、使用学位

3、论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权广东财经大学可Ｌ乂将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可ｋ乂采用影印、缩印或扫描等复制手段保、汇编学位论文存。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签如＾８：＾．削巾签如＂签字日期：年化月边０签字日期：年月曰摘要本文以D企业电子烟为研究对象，利用STP理论、国际营销理论以及SWOT等基础理论，对D公司电子烟的在国际市场上的营销状况进行了详细的分析，最后采用了4P营销组合策略对D公司电子烟产品进入不同的国际市场提出了相

4、应的营销对策与建议。目前虽然关于市场营销管理的理论已十分成熟，它们确实在增强某些企业的市场竞争力方面起到了积极的引导作用和理论支持，但同时也需要看到这些理论与具体行业的实践结合得太少，在电子烟行业表现得尤为明显。再者，从整体层面来看，国内外当前关于电子烟的研究大多是一些基础数据的统计以及对市场未来发展方向和前景的评估，对电子烟在国际市场上的营销策略的研究仍十分有限。本文通过釆用文献研究法、案例研究法和二手数据分析法相结合的方法，对D公司在国际市场上的营销策略的实施也做出了客观详尽的分析和总结，希望本文提出的有关D公司在国际市场的营销策略建议，将有利于D公司提升在国际市场上的竞

5、争力，增加在国际市场上的占有率。另外笔者希望本文的研究成果对中国其他电子烟公司在国际市场的营销战略的制定和实施有一定的参考价值。关键词：营销策略；国际市场；出口IAbstractThearticletakestheelectroniccigaretteofDcompanyastheresearchobject,usingthebasicmarketingtheory,STPtheory,internationalmarketingtheoryandSWOTtheorytoanalyzetheinternationalmarketmarketingsituationofelec

6、troniccigaretteofDcompany.Finally,itoffersthecorrespondingmarketingstrategiesandsuggestionswhichDcompanyelectroniccigaretteproductsintodifferentsegmentsofthemarket,accordingtothe4Ptheory.Currentlyalthoughthemarketingmanagementtheoryhasbeenverymature,thespecificmarketingstrategyofthemarketin

7、gmanagementtheoryandsomeindustrypracticescombinedarenotinplace.it’stooindependentintheorybehave,andpracticesintheindustrywithtoolittle,especiallyintheelectroniccigaretteindustry.Furthermore,fromtheoverallperspective,bothathomeandabroadontheelectronicciga