本土代工企业自主品牌创建路径研究

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1、学校代码：10255学号：2100769中图法分类号：本土代工企业自主品牌创建路径研究TheResearclirof!7ocalrFOTirdryEitterpriseIndependentBrandCreationPath学科专业：产业经济学作者姓名：张珣指导教师：赵红告答辩日期:2013年1月14日么华大学学位论文原创性声HJ]东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人

2、或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：牢）月#日东华大学学位论文版权使丨丨j授权

3、5东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本版权书。本学位论文属于学

4、位论文作者签名：指导教师签名日期：年》月曰期：月I曰摘要摘要在全球经济在全球经济不断一体化的过程中，我国依靠代工业务发展的企业正面临着巨大的挑战：低劳动力成本优势、资源优势逐渐消失；在长期代工过程中，技术上被跨国链主低端锁定，管理能力较低，只能获得微薄的利润。这使得代工企业的发展受到极大的阻碍，面临着严峻的转型问题。创建自主品牌是代工企业发展的良好路径，符合企业长期发展的要求，能够从根本上提高本土企业的竞争力。本文以代工企业自主品牌创建路径展开研究，在阅读一定量国内文献的基础上，分析总结了代工企业自主品牌创建的主要模式；针对各种模

5、式的特点构建了代工企业自创品牌的具体路径，为代工企业根据自身的特点选择合适的品牌创建路径提供了参考；分析了影响代工企业自创品牌的影响因素，并通过实证分析方法对主要因素的影响程度进行了验证，得出了相应的结论，进一步指明了代工企业自主品牌创建应具备的条件与能力；最后分别从代工企业自身角度与政府角度提出了代工企业自创品牌的措施和建议。关键词代工企业；代工模式；自主品牌；路径构建；影响因素I/J、华大学/'业经济学硕士学位论文AbstractIntheglobaleconomyintheprocessofcontinuousintegra

6、tion,ourcountryrelyonOEMbusinessdevelopmententerpriseisfacinghugechallenge:lowlaborcostadvantage，resourceadvantagegraduallydisappear;Inthelong-termOEMprocess,technologyismultinationalchainmainlow-endlocking,managementabilityislow,onlygetlowprofit.Thismakesthedevelopme

7、ntoffoundryenterprisebygreatobstacles,facingtheseveretransformation.Createindependentbrandisthegenerationoflaborenterprisedevelopmentgoodpath,inlinewiththeenterpriselong-termdevelopmentrequirement，andcanfundamentallyimprovethecompetitivenessoflocalenterprises.“Basedon

8、thegenerationoflaborenterpriseindependentbrandcreationpathonresearch,inacertainamountofdomesticliteraturereading,onthebasisofanalysesandsummarizesthegenerationoflaborenterpriseindependentbrandtocreatethemainmode;Accordingtothecharacteristicsofvariousmodelconstructedfo

9、undryenterpriseunderitsownbrandnameofthespecificpathforfoundryenterpriseaccordingtothecharacteristicofoneselfchooseappropria