中国本土代工企业自创品牌路径研究

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1、学校代码：10255学号：2080567中图法分类号：中国本土代工企业自创品牌路径研究RESEARSHONTHEWAYOFORIGINALEQUIMEN-TMANUFACTUERINCHINABUILDITSoWNBRAND学科专业：国际贸易学作者姓名：郎安指导教师：王雷答辩日期：2011年1月东华大学学位论文删性声明㈣嶝本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的

2、作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：少Ⅵ年1月c眵日东华大学学位论文版权使用授权书学位迨文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，IS]意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密口，在——年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密口。学位论文作者签名：电竿

3、姿／／日期：力伊11年f月f严日指导教师签名：、V玄日期：勿／年彤日摘要中国本土代工企业自创品牌路径研究代工曾经帮助很多落后的国家和地区发展了经济，同样使得很多代工企业获得丰厚的利润，然而在全球经济不断一体化的过程中，原本依靠代工发展的企业正面临着巨大的挑战，低劳动力成本优势，资源优势已然逐渐消失，代工企业由于在代工的过程中长时期被跨国链主“低端锁定”，低技术，低管理能力以及微薄的利润使得代工企业的发展受到极大的阻碍。金融危机时，即使是在某些行业有着很强代工能力的企业任然避免不了倒闭的命运，这就加深了对于代工模式

4、的认识，也迫切需要找到解决代工企业发展放的路径。本文一方面肯定了代工模式带来的正面作用，另一方面指出其不足，通过文献和案例研究认为，通过技术升级，品牌塑造是代工企业发展的良好路径，正如“微笑曲线”所描述的，曲线的两端是利润较高的地方，其中品牌升级更为符合企业长期发展的要求。东华大学经济学硕士学位论文本文主要以代工自创品牌路径展开研究，在收集国内外大量的理论和案例的基础上，分析了代工企业成长的阶段，各个阶段的特点，并对品牌升级动因进行论证，对现有品牌升级的模式进行归纳并优化，通过案例研究方法对于品牌升级模式进行研究

5、，比较得出品牌升级的企业需要符合的条件，指出代工企业品牌升级的动态路径，对于不同路径进行系统的阐述，代工企业可以根据自身的特点走一条符合自身发展的品牌升级路径，最后从宏观层面上提出了政府在代工企业进行白创品牌的作用和政策建议。关键词代工模式；代工企业；白创品牌；动态路径IIAbstractRESEARSHoNTHEⅥ，AYoFoRIGINALEQUIMENTMANUFACTUERINCHINABUILDITSoWNBRANDOEMhadhelpedmanypoorcountriesandregionstomake

6、theireconomicdevelopment，itisalsohelpedmanyOEMgainprofit．Intheglobalecnomyintegrationprocess，mostofOEMhasgraduallydisappearedoftheadvantageoflowlaborcostandresource，theyarefacinggreatchallenge．LotsofOEMwasinthelowsectionofglobalvaluechainandbecontroledbymulti

7、nationalenterprises，lowtechnology，lowmanegementandsmallprofitsarethegreatlyhinderedtoenterprisemakedevelopment．Afinanicalcrises，evensomehavestrongablityenterprisescouldnotaviodthefateofthecallspeinsomeindustries．SoweneedtohavedeeplyunderstandingofOEM，andfinda

8、betterwaytosolvetheproblems．Ontheonehand，thispaperaffirmsthepositivfeeffectstheOEMbroutout，ontheotherhand，itpointoutupgradetechnologyandbrandbuildingisthegooddevelopmentoffoundryenterpris