我国网络广告监管研究

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1、专业学位硕士研究生学位论文新疆大学论文题目(中文)：我国网络广告监管研究论文题目(外文)：China'sonlineadvertisingresearchsupervision研究生姓名：朱永红学位类别：专业硕士专业名称：新闻与传播导师姓名职称：韩强教授论文答辩日期年月日学位授予日期年月日新疆大学专业学位硕士研究生学位论文摘要1997年3月，我国第一例网络广告诞生，自此开启了我国网络广告发展的航程。尤其是近几年，大数据思维和技术的进步提升了网络广告的可见度，网络广告商顺应了时代的潮流，抓住时代发展的机遇，转变以消费

2、者为导向的精准营销模式，从而提高网络广告的投放精准度与自身收益。随着新一代人工智能技术和理论的完善，人工智能技术必将带动网络广告行业的快速发展。大数据技术下，网络广告在向前发展的同时，也在不停的带来新的问题。互联网企业不正当竞争、社交APP泄露消费者个人信息、视频虚假广告等负面网络广告问题频出，增加了政府对网络广告的监管力度，如何遏制网络广告乱象，对网络广告进行高效监管，是我国学者一直探讨的课题。本文从政府与国家文化、国家经济的角度出发，提出转变政府职能，强化信用监管，对网络广告采取“违法一次，处处受限”的信用联合

3、惩戒，以此提高我国网络广告监管的效率。全文共分为六章，侧重分析以下几个问题。一是阐释网络广告的基本含义，归纳网络广告的基本特征，以及提炼网络广告的主要类型。同时借鉴现有一些专家解读成果的基础上，分析网络广告的具体含义，对网络广告监管的特点做出总结和归纳。二是分析目前网络广告监管面临的挑战，并同时对美国、日本、欧盟等发达国家的监管情况进行分析，借鉴国外网络广告问题的解决方法。三是从法律、体制、社会舆论等方面思考我国网络广告监管出现问题的原因，对网络广告监管与国家文化、国家经济安全问题进行思考，着重提出政府转变职能、行

4、业建立信用、运用人工智能技术等手段提高网络广告监管效率。关键词：网络广告;监管;思考I新疆大学专业学位硕士研究生学位论文AbstractInMarch1997,China’sfirstonlineadvertisementwasborn,whichhassinceopenedthevoyageofChina’sonlineadvertisingdevelopment.Especiallyinrecentyears,theadvancementofbigdatathinkingandtechnologyhasimpr

5、ovedthevisibilityofonlineadvertising.Onlineadvertisershavefollowedthetrendofthetimes,seizedtheopportunityofthedevelopmentofthetimes,transformedtheconsumer-orientedprecisemarketingmodel,andthusimprovedthenetwork.Advertisingaccuracyandself-revenue.Withthedevelop

6、mentofanewgenerationofartificialintelligencetechnologyandtheory,artificialintelligencetechnologywillsurelydrivetherapiddevelopmentoftheonlineadvertisingindustry.Underthebigdatatechnology,onlineadvertisingismovingforwardanditisalsobringingnewproblems.Internetco

7、mpanies’unfaircompetition,socialAPPleakingconsumerpersonalinformation,andfalseadvertisementsontheInternethavefrequentlyencounterednegativeonlineadvertisingproblems.Thishasincreasedthegovernment’ssupervisionoveronlineadvertising,howtocurbthechaosofonlineadverti

8、sing,andeffectivelysupervisedonlineadvertising.Scholarsinourcountryhavebeendiscussingtopics.Fromtheperspectiveofgovernment,nationalculture,andnationaleconomy,thispaperproposestotra