肯德基在我国的网络广告策略研究

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1、肯德基在我国的网络广告策略研究摘要伴随经济的高速发展，生活节奏的加快，人们对就餐时间和就餐质量的要求也随之提高，快餐食品在人们生活中的地位越来越重要了。在探讨跨国餐饮连锁企业成功运营过程中，肯德基无疑是快餐行业的典型代表。近几年，肯德基在中国的发展同样也取得了骄人的成绩，在成功的背后，不得不谈到它成功的经营方法。在这个信息技术高速发展的社会中，网络扮演着十分重要的角色，可以说我们每个人都离不开它。本文便从肯德基发展说起，着重阐述其在我国的推广活动中所涉及的网络广告营销策略，分析其网络传播手段，指出其不足之处并提出

2、一些相关建议；最后，本文指出公司在进行广告营销时，既要有关于产品的广告，同时更应该充分考虑到把品牌融入到当地的文化生活中去，以便给快餐行业的同行们提供一些借鉴。关键词：肯德基网络互联网广告StudyonKFCNetworkAdvertisingStrategyAbstract:Withtherapiddevelopmentofeconomyandthequickeningpaceoflife,people’sdemandabouteatingtimeandqualityhasincreased.Fastfoodi

3、splayingmoreandmoreimportantroleindailylife.KFCisatypicalrepresentativeofthefastfoodindustryinthestudiesontransnationalcateringchainenterprisessuccessfuloperationprocess.Inrecentyears,thedevelopmentofKFCinChinahasalsomaderemarkableachievements,andforitssucces

4、swehavetotalkaboutitssuccessfulmethodbusiness.Thenetworkplaysaveryimportantroleinthehighspeeddevelopmentoftheinformationtechnologysociety,wecansaythateachofuscannotleaveit.ThisarticlefirstanalysesthedevelopmentoftheKFC,focusesontheanalysisofitsnetworkadvertis

5、ingmarketingstrategyinChina,analysesthenetworkmeansofcommunication,andfurtherexplainsitsshortcomingsandmakerecommendations.Finally,thispaperpointsoutthatcompaniesarenotonlyneedtheproductadvertising,butalsoshouldgivefullconsiderationtothebrandintothelocalcultu

6、rallifeintheiradvertisingandmarketingforprovidingsomereferenceforthefastfoodindustrycolleagues. Keywords：KFC；Internet；Advertiseonline目录绪论3课题研究意义3文献综述3研究内容和方法3第1章肯德基的发展现状31.1肯德基的建立与发展现状31.2肯德基在中国发展历程与现状3第2章肯德基SWOT分析32.1优势32.2劣势32.3机遇32.4威胁3第3章肯德基品牌在中国的定位与受众33.

7、1产品定位分析33.2受众分析3第4章肯德基在中国的网络推广策略34.1网络广告发展概况34.2网络广告的分类34.3网络广告的特点和益处34.4网络广告的重要性34.5肯德基网络广告策略34.5.1官方网站建设34.5.2社交网络推广34.5.3搜索引擎优化3第5章肯德基网络广告成功案例分析35.1肯德基“网易魔法新年”35.2肯德基“Win2008——胜利中国”35.3肯德基“酷感夏日·有福同享”35.4腾讯微博广告营销活动35.5肯德基热浪全虾脆——虾叔篇3第6章肯德基中国网络广告存在的问题与建议36.1肯

8、德基中国网络广告存在的问题36.1.1肯德基广告泛滥36.1.2产品广告过分夸大36.1.3优惠促销活动混乱36.1.4微公关不到位36.1.5广告价值取向不符36.2关于促进肯德基网络广告发展的对策36.2.1优化广告投放策略36.2.2广告宣传与实物相符36.2.3线上线下活动统一36.2.4加强网络公关36.2.5实施本土化策略3结论3致谢3参考文献3绪论课题研究意