我国网络广告形态发展研究

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1、南京财经大学本科毕业论文（设计）南京财经大学本科毕业论文学校代码：10327学号：2120131545本科毕业论文（设计）中文题目：我国网络广告形态发展研究英文题目：ResearchontheDevelopmentofOnlineAdvertisingFormsinChina所在院系：国际经贸学院电子商务系专业班级：商务1301学生姓名：曹凯指导教师：毛彦妮完成时间：2017年5月27日2南京财经大学本科毕业论文（设计）2南京财经大学本科毕业论文（设计）2目录摘要及关键词1一、引言2二、网络广告的概述2（一）网络广告的定义2（二）网络广告的特点和优势2三、网络广告形态发展情况4（一）

2、网络广告的形态发展过程4（二）网络广告常见表现形态5四、我国网络广告发展现状9五、我国网络广告发展中的问题和解决策略11（一）网络广告发展中的问题11（二）网络广告发展问题的解决策略12六、我国网络广告形态发展趋势13七、结语15参考文献162222南京财经大学本科毕业论文（设计）我国网络广告形态发展研究摘要：互联网的普及以及网络营销的飞速发展，促进了网络广告的发展。如今网络广告发挥着越来越重要的作用，成为许多企业不可或缺的宣传手段。本文阐述了网络广告的概念，特点和优势，重点分析了我国网络广告的形态发展情况，并针对我国网络广告发展的现状提出了问题和解决策略，最后对我国网络广告形态发展

3、趋势进行了预测。关键词：网络广告；网络营销；形态发展ResearchontheDevelopmentofOnlineAdvertisingFormsinChinaAbstract:ThepopularityoftheInternetandtherapiddevelopmentofInternetmarketingpromotesthedevelopmentofonlineadvertising.NowInternetadvertisingplaysamoreandmoreimportantroleandbecomesindispensabletomanyenterprises.Thi

4、spaperexpoundstheconceptofonlineadvertising,characteristicsandadvantages,focusesonanalysingthedevelopmentofonlineadvertisingformsinChina,putsforwardproblemsandsolutionstothecurrentsituationofonlineadvertisinginChina,andfinallypredictsthetrendofonlineadvertisingformsinChina.Keywords:Onlineadvert

5、ising;Networkmarketing;Developmentofforms17南京财经大学本科毕业论文（设计）一、引言随着互联网的蓬勃发展，网络的使用日益普及。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至2016年12月，中国网民规模达到7.31亿，互联网普及率为53.2%，这是一个巨大的消费市场。很多企业就看到了这个市场的商机，纷纷开始从事网络营销活动。网络营销就是利用网络进行产品经营和销售的活动。由于电商行业的迅速发展和从事网络营销的人员不断增多，许多企业为了让更多的受众看到自己的产品，于是通过网络媒体发布广告，以达到营销和宣传的目的。每天我们都会使用互联网来和亲戚朋

6、友聊天、收发e-mail、浏览各种各样的网页，搜索自己所需要的信息，在浏览网页的同时，我们就会见到各式各样的网络广告。网络广告因其具有独特的优势，在网络营销中发挥着越来越重要的作用，已经成为了商家营销和宣传不可或缺的方法，同时也是网站获取利润的重要方式之一。网络广告的优势明显以及发展潜力巨大，因此，对网络广告形态发展，网络广告现状，问题，解决策略以及网络广告形态趋势的研究可以更好地帮助企业利用网络广告宣传和销售自己的产品，带来更多的利润。二、网络广告的概述（一）网络广告的定义网络广告，简单来说就是将广告投放于网络平台。对于详细解释，不同国家的专家和商务人士都有各自的认识，但多数人认为

7、网络广告是指使用网站上的广告横幅、超链接，多媒体等办法，经过互联网进行广告的发布，进而传递到互联网用户的一种宣传营销模式葛欣航.我国网络广告的现状及发展趋势分析[J].现代商业，2012，(08):61-63.。因为互联网的飞速发展以及网民的不断增加为网络广告带来更大的受众群和更广阔的市场，企业投放网络广告其目的在于提升其品牌知名度和形象，诱导消费者购买企业的商品，使企业获取利润。（二）网络广告的特点和优势17南京财经大学本科毕业论文（设计）首先，网络广告