我国网络广告发展问题与对策

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1、我国网络广告发展问题与对策［摘要］网络广告作为互联网的衍牛物之一，它不仅是传统媒体广告的有益补充，客观上促进了广告业的繁荣；而且作为一种新兴产业，它在一定程度上加快了商品流通速度，促进了经济增长，同时也促进了产业结构的优化，推动了整体经济的持续发展。本文对网络广告相关理论进行阐释，分析了我国网络广告发展现状及问题，提出促进我国网络广告健康发展的对策。［关键字］网络广告传播媒体网络技术互联网Theanalysisofthecurrentsituationanddevelopmenttrendofthenetworkadvertisement[Abstract]Asoneof

2、thederivativesoftheInternetadvertisingnetwork,itisnotonlyausefulsupplementtothetraditionalmediaadvertising,theobjectivetopromotetheprosperityoftheadvertisingindustry;andasanewindustry,ithasacceleratedthepaceofcommoditycirculationinacertainextent,promoteeconomicgrowth,atthesametimealsoprom

3、otestheoptimizationoftheindustrialstructure,promotethethesustainabledevelopmentofthewholeeconomy.Inthispaper,advertisingonthenetworktoexplaintherelatedtheories,analyzesthedevelopmentstatusandproblemsofInternetadvertisinginChina,putsforwardthecountermeasurestopromotethehealthydevelopmentof

4、networkadvertisementinChina,finallypointsoutthedevelopmenttrendofnetworkadvertisementinchina.[Keyword]networkadvertisementmedianetworktechnologyInternet引言4一、网络广告概述4（-）网络广告的界定4（-）网络广告的特点5二、我国网络广告发展现状6（-）网络广告的市场份额逐步增大6（-）市场规模呈现逐年递增的态势7（三）网络广告投放的行业不断增多7三、我国网络广告发展中存在的问题7（-）网络广告推广模式缺乏创新8（二）网络广

5、告缺乏一定行业自律8（三）网络广告市场竞争相对无序9（四）网络广告硬件支撑有待提高9四、促进我国网络广告健康发展的对策9（-）健全网络广告法规和监管体系9（-）创造良好的网络广告外部环境10（三）提高网络广告自身的产品质量11（四）完善网络广告行业的收费模式11结语12致谢13［参考文献］14目前，网络广告凭借较高的信息传播速度和丰富的传播内容等优势，已经成为传媒行业一个重要的组成部分。它以独特的创意风格和理性的策划为基础，以精致的制作和强大视觉冲击力为手段，获得了良好的传播效果，产生了较人的经济效益。网络广告的发展，推动了社会的进步，增强了国民经济，对社会的发展有划时代

6、的深远的社会意义，大大促进社会经济的发展。所以，我们只有充分了解它的规律性才能更充分的驾驭它，才能更好的为社会服务，创造更多的价值。—'网络广告概述（一）网络广告的界定通俗的来讲，网络广告就是在网络上做广告，是通过计算机系统，在internet网上制作、发布和传播的一系列广告。美国著名的传媒研究者霍金斯是这样定义的：网络广告即电子广告，是指通过电子信息服务传播给消费者的广告；或者说是，网络广告是利用数字技术制作和表示的基于互联网的商业广告。网络广告作为一种新型的广告形式，随着互联网的发展而兴起，它具有传统媒体的优越性，又具有传统媒介无法比拟的优势。由于网络广告在我国发展较

7、晚，很多学者对网络广告的定义也不尽相同，截至目前，关于网络广告的概念，我国还没有较为权威和统一的概念。随着网络广告从最初的发展到逐步成熟阶段，网络广告的定义也在不断发展，大体来讲，我们可以将网络广告分为两种定义。广义的来讲，网络广告是指企业在互联网上发布的一切信息，是广告主利用一些受众密集或有特征的网站上通过各种形式（广告横幅、文本衔接、多媒体等）的形式发布出來的广告，并设置衔接到某种目的的网页的过程，也就是指经济主体进行商业活动的企业和个人以推广自己的品牌、产晶或者服务等为目的，利用互联网信息门户和搜索引擎作为向潜在顾客进行