网络广告发展分析与对策

《网络广告发展分析与对策》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、网络广告发展分析与对策［摘要］随着经济全球化，贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅速的发展。网络广告的发展和兴起只有不到十几年的时间，但它发展的速度令人惊异。本论文将从网络广告的形式特点以及存在的问题来讨论目前网络广告的发展现状，网络广告的发展与目前的网络发展本身有着密切的联系，，运用SWOT分析法对网络广告进行分析，并以网络广告调查问卷的形式来进一步了解网络广告的现状，从而更好的阐述网络广告发展的现状并对网络广告的发展趋势进行研究，通过对网络广告的优势、为势、机会和风险加以综合评估与分

2、析得出结论。在市场需求多元化，网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到越来越多的广告商的认可。适时的采取新技术、新理念，开发出更切合实际的网络媒体，更适合消费者和市场需求的广告形式，是网络广告的优势长久的保持下去。［关键字］网络广告；SWOT分析法；问卷调查弓丨言3一、网络广告概述3（一）网络广告的概念4（二）网络广告的分类4（三）网络广告的特点5二、网络广告的现状7（）I^J肖^^5*丿'~I—j0^1•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

3、••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••7（-）国外网络广告的现状9（三）我国网络广告存在的问题13三、网络广告行业SWOT分析15（一）网络广告的发展优势分析16（-）网络广告发展为势分析19（三）网络广告发展机会分析21（M肖纟丿•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••24四、网络广告的发展趋势26五、促进网络广

4、告健康发展的建议28（一）解决网络广告中的法律难题29（二）完善网络广告业的监管体系29（三）进一步提高网络广告的创意、制作水平30结论31参考文献32引言20世纪，信息技术为人类发展做岀了重大的贡献。目前，作为第五大媒体的国际互联网，正在以前所未有的速度在全球广泛而迅速的发展和普及着，信息化的浪潮推动了电子商务的发展，互联网促使传统商业模式发生变化，厂商在互联网上实施新的服务方式，网络广告因此成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段。与传统广告相比，网络广告具有众多优势，但同时由于种种原因，仍

5、然有一些不可忽视的障碍和缺点。网络广告一般是指在Internet上发布的广告，它是Internet出现以来广告业务在计算机领域的新的拓展，也是Internet作为销售媒体最先被开发的营销技术。网络营销管理系统也是在网络广告的基础上建立起来的。Internet在美国问世之后，引起了众多媒体开发这一营销技术的兴趣。自1999年10月，町red杂志在其网络版首次发布网上广告以来，Internet就以其鲜明的特点成为广告媒体的新宠，成为与传统广告四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）齐名的第五大媒体。面对蓬

6、勃发展的新经济或者说是网络经济，网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大的多，如何开发网络资源，发展网络广告，充分挖掘其中的商业机会，这不仅仅是网络时代我国企业所面临的问题，同样也对全球的广告业具有重大的意义。随着Internet和电子商务的发展，网络广告正发挥着越來越重要的作用，同样也作为网络营销的主要手段得到了迅速的发展，因此掌握并合理运用网络广告对于实现新环境中网络营销策略和整体营销战略都至关重要。一、网络广告概述网络广告自一出现便开始了迅猛发展的过程，行业数据显示，广告主品牌非行销部分预算

7、当中，互联网广告预算已经上升到所有媒体的第二名，占14%。传统媒体中，电视以60%排在第一，报纸9%,户外7%,杂志2%。但在十五年前，互联网的广告几乎是零，报纸广告投放占比23%,而今天已经发生了一个翻盘，将来随着网络在人们生活的深度融入，也势必将给媒体广告市场带来更大的颠覆。同时，这种颠覆的背后夹杂着网络广告自身的特性，并口渐形成了网络广告发展的趋势，即互动、精准、定向。未来，技术一定是网络广告公司核心竞争力之一，网络广告公司不一定拥有技术，但是却一定是对技术纯熟而灵活的使用。这些年来，我国

8、网民的数量也已跃居世界第一，截止08年年底，达到了2.98亿。这个还在不断增大的市场让更越来越多未尝试过网络广告的广告主摩拳擦掌，跃跃欲试，而那些早期试水未成功的广告主，也会进一步加大对于网络广告的投放。（-）网络广告的概念网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体