网络广告现状及发展对策研究

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1、网络广告现状及发展对策研究姓名（学院系部班级2学号）摘要：互联网技术的发展逐渐改变着人们的工作和生活，对于部分行业有革命性的改变，特别是对传统的广告媒体产生了深远的影响。但是随着网络广告在我国的飞速发展，许多虚假广告、不正当竞争、监管缺失、法律法规不完善、广告缺乏创意等问题渐渐浮出水面。经过查阅资料，了解了网络广告的基本常识、现状及问题，本论文提出了对策及相关的改善措施。关键字：网络广告；搜索引擎Google的SWOT分析；网络广告的发展对策；目录前言21.网络广告简介31.1网络广告的起源31.2网络广告的含义31.3网络广告的价值41

2、.3网络广告投放形式52.网络广告的发展112.1网络广告的发展因素112.2网络广告的优势112.3网络广告的特点112.4网络广告现存的问题123.与传统广告的对比134搜索引擎Google的SWOT分析144.1Google的优势144.2Google的劣势154.3Google的威胁164.3Google的机遇175.网络广告的发展对策175.1改善政策与法律环境，加快我国网络技术的发展175.2运用新技术，制作有吸引力和表现力的广告吸引媒体受众185.3培养高素质网络广告制作人员185.4建立和完善网络广告监测与管理模式185.

3、5确定网络广告的目标群体185.6掌握消费者的购买欲望195.7网络广告发布时段选择196.结论2026前言2014年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿，继续保持稳定增长。手机网民规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展，成为2013年中国互联网发展的一大亮点。1、网民规模增长进入平台期发展主题从“量变”转向“质变”《报告》显示，截至2013年12

4、月，中国网民规模达6.18亿，全年新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，综合近年来网民规模数据及其他相关统计，中国互联网普及率逐渐饱和，互联网发展主题从“数量”向“质量”转换，具备互联网在经济社会中地位提升、与传统经济结合紧密、各类互联网应用对网民生活形态影响力度加深等特点。2、手机网民数量持续增长高流量手机应用成亮点　　截至2013年12月，中国手机网民规模达到5亿，年增长率为19.1%，继续保持上网第一大终端的地位。　　在3G网络进一步普及、智能手机和无线网络持续发展的背景下，视频、音乐等高流量手机应用拥有越来越多的用户。截

5、至2013年12月，我国手机端在线收看或下载视频的用户数为2.47亿，在手机类应用用户规模增长幅度统计中排名第一。3、社交类综合平台持续升温网络游戏终端竞争加剧《报告》显示，2013年微博、社交网站、论坛等互联网应用的使用率较2012年有所下降。类似即时通信等以社交元素为基础的平台应用则发展稳定：在2013年，整体即时通信用户规模在移动端的推动下提升至5.32亿，较2012年底增长6440万，使用率达86.2%。与传统及时通信工具、社交网站相比，以社交为基础的综合平台不仅拥有更强的通信功能，还增加了信息分享等社交类应用，并为用户提供了诸如

6、支付、金融等内容的综合服务，最大限度地增加了用户粘性，保证了用户规模的持续增长。4、网购团购规模增速明显企业电商应用尚待提升26《报告》表明，2013年以网络购物、团购为主的商务类应用保持较高的发展速度。2013年，中国网络购物用户规模达3.02亿，使用率达到48.9%，相比2012年增长6.0个百分点。在商务类应用中，团购市场的增长最为迅猛：2013年团购用户规模达1.41亿，团购的使用率为22.8%，相比2012年增长了8.0个百分点，使用率年增速达54.3%，成为商务类应用的最大亮点。网络的发展使信息的传播更加的便捷、快速，也为营销

7、提供了更多的思考和渠道，在与网络营销相关密切的网络广告在我国迅速的发展，而在我国飞速的网络广告发展中出现了诸多问题并影响着新兴的网络广告行业的发展。互联网时代为网络广告的发展创造了无限商机，网络广告本身所具有的广泛性、灵活性、易衡性以及经济性等特点，无一不展示着其巨大的魅力和良好的发展前景，其独特的优势得到越来越多的广告商的认可。在网络发展方面发达国家优于我国，其网络的普及程度和范围也比我国大且广，在硬件的信息的传递速度上如一些欧美国家更比我国的快发展也我国的早。所以的其网络营销的发展趋于成熟，与网络营销的广告业较为专业和稳定。而我国由于

8、经济的快速发展，网络日益融入生活当中网络成为广大特定网民不可缺少的部分，信息传播的速度也迫于提升信息的交流也日渐频繁，尽管我国的网络营销的某些方面较为落后，但是其发展速度和其发展背景决定了其未