中国网络广告企业的发展现状及问题对策研究.doc

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1、序号（学号）:长春科技学院中国网络广告企业的发展现状及问题对策研宄姓名学院旅游管理学院专业班级2015级班指导教师2015年5月日中国网络广告企业的发展现状及问题对策研宄［摘要］网络广告是近年来屮国兴起的一种新媒体表现形式，其发展势头无比凶猛并成为了众多企、

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3、＜营销推广的新手段。众多的广告主也酝酿了一大批的网络广告企业的诞生。本文主要运用文献分析、案例研究以及总结归纳等研究方法并围绕网络广告企业，首先阐述了网络广告的概念及类型，接着对屮国的网络广告企业经营的现状及问题进行了深入的剖析，继而提出了一系列的解决方案，再通过具体的案例来说明网络广告企业的实际作用

4、，最后对网络广告企业的发展态势进行分析。希望本文能够对解析网络广告企业的发展和问题研究起到抛砖引玉的作用，并对网络广告企业在经营过程中起到微薄的借鉴作用。［关键词］网络广告发展现状网络广告企业问题TalkingabouttheResearchofInternetAdvertisingCompanyonPresentStatusandProblems[Abstract]TheriseofonlineadvertisingisanewformofmediaofChinaintherecentyears,thedevelopmentofextremelyfierc

5、e.Theadvantagesofitstraditionalmediaplatformareunmatched,andassuch，ithasbecomemanynewmeansofcorporatemarketing.Manyadvertisersalsoconsideringalargenumberoftheonlineadvertisingbusinesswasborn,Thispaperusersliteratureanalysis,casestudiesandasummaryofotherresearchmethodsandfocusononli

6、neadvertisingbusiness，firstdescribedtheconceptandtypesofonlineadvertising，thenChina’sonlineadvertisingbusinessinthecurrentsituationandissuesin-depthanalysis，andthentheaseriesofsolutionsdevelopedbyanumberofspecificcasestoillustratethecompany’sactualroleinonlineadvertising.Internetad

7、vertisingcompanies.Finally，thedevelopmenttrendanalysis.Ihopethiscanresolvethedevelopmentofonlineadvertisingcompaniesandtheroleofstudyonthisissue,andonlineadvertisingbusinessinthecourseofbusinesstoplayameagerreference.[Keyword]OnlineadvertisingPresentsituationProblemOnlineadvertisin

8、gcompany摘要错误!未定义书签。Abstract错误!未定义书签。前言4一、网络广告的概述4（一）网络广告的概念及类型4（二）屮国网络广告发展历程5（三）屮国网络广告发展的特点6二、中国网络广告企业经营现状6（一）屮国网络广告企业经营队伍的壮大6（二）屮国网络广告企业发展特征7（三）中国网络广告企业的盈利水平7三、屮国网络广告企业存在的问题及成因8（一）屮国网络广告企业存在的问题8（二）问题成因10四、解决对策11（一）完善相关法律制度11（二）与客户的沟通12（三）网络广告创意13五、屮国网络广告企业未来发展态势分析15组仑16参考:献17至夂i射1

9、8附录一：英文原文19附录二：屮文译文23前言：随着互联网技术的不断发展和深入，信息化的普及和发展极人地改变丫人们的生活方式。世界正变得越来“小”，我们其至可以大胆的称之为“地球村”。这一切的变化都源于互联网的发展。得益于信息产业的高速发展，以互联网络为传播媒介的网络广告应运而生，网络广告设计成为了当今欧美国家最重要的广告形式之一。这些年，中国的广告公司和广告商也开始涉足网络广告。这使得无论是广告公司也好，还是营销厂商都面临着改变营销传播方法及选取媒体的机遇。与传统的四大传播媒体（电视、报纸、杂志、广播）广告及一些备受垂青的广告相比，网络广告具有得天独厚的优

10、势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。但是目前在屮国