网络广告发展的问题及其对策研究

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1、毕业设计(论文)题目名称网络广告发展的问题及其对策研究系别经济管理系专业/班级学生学号指导教师（职称）-47--47-摘要网络广告是一种新兴的广告形式，它依托互联网而产生。互联网是有史以来发展最快的媒体，以方便、快捷、交互性强等优势为人们所喜爱，在此基础上发展起来的网络广告既可以为不同的受众开展不同的广告宣传活动，还可以有效的将文本、声音、图像和动画等结合起来，传送多感官信息，为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。从国际环境中看，网络广告因以网络为依托，具有超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性，广告的发展态势非常强势，因此成为了传媒行业的新宠。中国网络广告虽然

2、起步较晚，但在国际大环境的影响下也进入了高速发展的势头中。在短期高速发展的过程当中，我国网络广告具有诸多特点，与传统媒体相比具有明显优势，但也由于发展时间较短，监管机制不完善，因此也衍生出了许多问题。本文对网络广告的发展状况做了阐述和分析，着重探讨了网络广告现状中存在的问题并对其进行了思考。文章的第一部分为绪论，主要介绍了研究网络广告所存问题及对策的目的、意义和背景。第二部分介绍了网络广告的含义、起源与发展、形势、与传统广告的比较，这样就对网络广告有了一个大概的了解。第三部分通过问卷分析了网络广告的现状。第四部分析了网络广告所存在的问题。紧接着针对现在所存在的问

3、题在第五部分网络广告所存在的问题提出了相应的应对方法。最后是第六方面，笔者对网络广告有了一个较为详细的了解后对网络广告的未来发展趋势做了一个简单的推测。关键词：网络广告;问题;对策-47--47-AbstractOnlineadvertisingisanewformofadvertise,itisrelyingontheInternet.TheInternetisthefastestgrowingmedia,convenient,fast,interactive,lovedbythepeople,developedonthisbasic,onlineadvert

4、isingcangoondifferentadvertisingfordifferentaudiencesandcombinetext,sound,imagesandanimationeffectivelytosendamulti-sensoryinformation,settingupabridgebetweenconsumersandadvertisers.Seenfromtheinternationalenvironment,basedonthenetwork,onlineadvertisinghasthehighefficiencyofinformati

5、ondisseminationandunparalleledglobalreach,advertisingdevelopingveryfast,andthusbecomethenewdarlingofthemediaindustry.OnlineadvertiseinChinastartedalittlelate,butdevelopingsofastundertheinfluenceoftheinternationalenvironment.Intheprocessofshort-termrapiddevelopment,China'sonlineadvert

6、isinghasmanyfeaturesandobviousadvantageswhencomparedwithtraditionalmedia,butbecauseoftheshorterdevelopmenttime,manyoftheregulatorymechanismismoreimperfectand,therefore,manyproblemscomeout.Theworkanalysisthedevelopmentoftheonlineadvertisingparticularlyandfocusedontheproblemsexistingin

7、thecurrentsituationofonlineadvertising.Thefirstpartistheintroduction,introducesthepurposeandsignificanceoftheresearchabouttheonlineadvertising,Issuesandcountermeasures.Thesecondsectiondescribesthemeaning,originanddevelopmentofonlineadvertising,thesituation,thecomparisonwithtraditiona

8、ladvertising