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1、电子商务中国市场2010年第36期(总第595期)网络广告存在的问题及其对策探析李金英(石家庄经济学院外国语学院,河北石家庄050031)[摘要]网络广告作为一种新兴的广告形式,已经成为各大网站收入的重要组成部分。与传统广告相比,网络广告具有很强的优势,其表现形式不断创新,广告总额持续上升。但作为一种全新的广告形式,在其发展过程中也存在着种种问题和不足。如:网络虚假广告与监管问题、弹出式广告问题,以及网络广告创意问题等。本文针对这些问题提出了进一步完善网络广告的宏观管理,完善网络广告法律规范,改变网络广告的传播方式,加强网络广告的创意管理等建议。[关键词]网络广告;广告监管;广告创意[中图分类
2、号]F71318[文献标识码]A[文章编号]1005-6432(2010)36-0110-03告及近年来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天1我国网络广告发展的现状及趋势独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要部分。从1994年美国Prodigy公司提供第一份网络广告,113网络广告的表现形式丰富多彩1997年3月,CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网具体说有以下一些类型:横幅广告、按钮广告、插页络广告,标志着中国网络广告的诞生。1998—2000年,广告、墙纸广告、电子邮件广告、电子公告板(BBS)、是网络广告高速发展的阶段,2000年国内网络广告收入关键词广告、动感宽银幕广告、
3、擎天柱广告(树立式的达315亿元。2001—2002年是网络广告发展缓慢,经历了Banner广告条)、互动游戏式广告,等等。随着网络技术两三年的低谷后,在2004年再次急速攀升。2006年中国的不断更新换代,我们相信将来会出现形式更多样、技术网络营销市场规模为60亿元,比2005年的4117亿元增更先进的网络广告。长了44%。2009年中国互联网网络广告比2008年呈现2网络广告及其优势2112%增速,市场规模达20611亿元。随着中国经济继续回暖以及上海世博会等一系列大型活动的推动,艾瑞咨询网络广告是指以数字代码为载体,采用先进的电子多预测2010年中国网络广告收入规模将加速增长,预计整媒体
4、技术设计制作,通过因特网广泛传播,具有良好交互体收入规模将达300亿元。功能的广告形式。也可以说,网络广告的基本特征为利用在欧美,特别是美国,互联网在人们的生活中扮演着数字技术制作和表示,以数字代码为载体,这是网络广告不可或缺的角色。在我国,它起步较晚,但发展速度却是异于传统广告最直接的特征。网络广告以互联网为依托,惊人的。由于互联网的发展和网络广告的发展密不可分,拥有与生俱来的优势。网络广告覆盖范围广泛,不受地域所以网络广告备受关注。概括地说,我国网络广告呈现以和时间的限制;信息容量不受限制,在进入每一个广告的下几个特点或趋势。链接地址后,广告主可以提供相当于数千页的广告信息和111网络广告
5、拥有最具潜力和活力的消费群体说明,把自己的公司以及公司的所有产品和服务,放在自截至2008年年底,我国网民数量达到2198亿,网络己的网站中。这对于传统媒体有限的资源上每分每秒以及普及率达到22165%,略高于全球平均水平的2119%。另每个版面都要增加昂贵的广告费用而言是无法想象的;而外,我国上网用户的年龄分布特点十分明显,18岁以下且网络广告可以用图、文、声、像等多种形式传送感官的的网民占总数的1614%,18～24岁的网民有3513%,信息,使客户亲身体验产品、服务与品牌,让客户如身临25～30岁的网民有1717%。这些数据表明,网络广告的其境般感受商品或服务。从理论上看,网络广告确实是
6、一受众主体在年龄上虽然非常具有活力,却不具有最强的消种完美的广告形式,应该拥有广阔的发展前景。与传统广费能力,对网络广告宣传的产品没有完全的购买力。但随告相比,网络广告优势明显。具体地说有以下几个方面:着网络的普及与深入人心,我国30岁以上的上网用户增211传播对象面广长速度远远高于30岁以下上网用户的增长,他们是最具网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客有消费能力的中流砥柱。随着这部分强势消费群体的加户,通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地,其入,可以说网络广告拥有最具有潜力和活力的消费群体。覆盖范围非常广。112网络广告在广告业中作用越来越大212表现手段丰富多彩与传统的四大
7、媒体(报纸、杂志、广播、电视)广网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、110201019李金英:网络广告存在的问题及其对策探析电子商务音乐等丰富多彩的表现手段,具有报纸、电视的各种优络上收集消费者资料的做法。但在中国,网络上隐私权的点,更加吸引受众。问题也逐步凸现出来,正成为人们关注的一个问题。213内容多,信息面广314弹出式广告的问题网络广告的内容大到飞机、小到口香糖。它的广告信当浏览
