网络广告的现状及发展对策研究

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1、目录前言3一、网络广告的概述3（一）网络发展状况31.因特网的作用和影响32.国内网络发展状况4（二）网络广告定义41.定义42.常见的网络广告分析5（三）网络广告的特点51.互动性强52.具有灵活性和快捷性63.传播范围广，形式丰富64.具有较高的可测性、可控制性65.广告成本低廉6二、网络广告的发展现状7（一）国外网络广告发展状况7（二）我国网络广告发展状况7三、我国网络广告存在的问题8（一）互联网普及程度较低，限制了网络广告的发展8（二）广告可信度低8（三）受众群局限性大8（四）监管机制及法律规范不健全9（五）网络垃圾邮件广告问题突出9四、

2、解决我国网络广告存在问题的对策分析9（一）加快我国网络技术的发展9（二）加强对网络广告的管理及监管力度1016（三）多渠道宣传网络广告，提高网络广告的受众10（四）完善法律法规的建设10（五）加强对网络垃圾邮件的治理10结语12注释13参考文献14致谢1616网络广告的现状及发展对策研究[摘要]本文以网络广告为研究对象，网络广告是随着互联网不断发展而出现的一种新兴媒体，它虽然起步晚，但发展速度快、传播形式多样具有许多传统媒体广告所不能比拟的优势，其发挥的效用也显得越来越重要。所以在人们的生活已互联网紧密地联系在一起的今天。对网络广告的进行研究具有

3、非常重要的意义。本文首先从网络广告的载体互联网的作用及影响出发，对目前国内外的网络发展情况、国内的网络广告的现状及网络广告的特点进行了分析。针对我国网络广告存在的问题进行具体的分析，从而提出这相对应的解决对策。[关键词]网络广告；因特网；问题；对策分析conditionsanddevelopmentcountermeasuresresearchofnetworkadvertisementAbstract：Thisarticlebasedonnetworkadvertisment,itisaNewMediacomeswiththecontinuou

4、sdevelopmentoftheInternet.Asalatecomer,thedevelopmentspeedandvariousformsofspreadcannotmatchedbyothertraditionalmediaadvertisement,itusebecomemoreimportant.Soitisverysignificanttohaveresearchonnetworkadvertisment,whennowpeople’slifearesoassociatedwithit.firstlythispaperanalys

5、estheCharacteristicsoflatestwebdevelopmentabroadandnetworkadvertismentconditionsathomefromthecarrierofnetworkadvertismentitsworkingandinfluence.Andputforwardcorrespondingcountermeasurestosolvethecurrentwebproblemsofourcountryonthebasisoftheconcreteanalysisabove.Keyword:Networ

6、kadvertisement；Internet；Issue；Countermeasure’analysis16前言网络广告是互联网诞生的附产物，互联网的发展必然带动了网络广告的发展。虽然网络广告发展到今天只有十几年的时间，但由于网络广告的互动性、视觉、听觉并于一身的多元化感染力，使得网络广告的市场正以惊人的速度在增长着，网络广告发挥的效用也显得越来越重要，网络广告的价值已得到了专家的认可。在互联网不不断发展的将来，网络广告必然在广告业里占据着绝大部分的比例，所以对网络广告的现状及发展对策进行研究具有非常重要的意义。根据信息管理人员收集得来数据资料

7、显示，近年来不管是在国内还是国外，网络广告收入都在逐年增长，据专家预测网络广告在以后还将取得不断发展，网络广告收入必然还在不断增加。我们大多数人虽然都比较早地接触了网络，但对网络广告信息的详细了解还是比较少的。本文通过对网络广告现状及发展对策进行研究，目的就是让更多的人了解网络广告，同时使得广告主所做的网络广告能够产生出想要的效果。从而有促于我国的网络广告适应新形势发展的需要，更好的促进整个网络广告行业的发展。一、网络广告的概述（一）网络发展状况1.因特网的作用和影响因特网起源于美国的ARPA网，60年代中期开始，一些专家在美国国防部的高级研究计

8、划局（即ARPA）的资助下，研究如何把美国国内的几个不同的计算机网络连接起来。70年代他们设计了新的在不同的计算机网络之间实现通信的协议