2009全国自考市场营销学模拟试卷(9)

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1、更多试卷，请访问9州考苑（www.9exam.cn)2009全国自考市场营销学模拟试卷(九)一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.将许多过于狭小的子市场组合起来，以便能以较低的成本和价格去满足这一市场的需求。这种市场细分战略叫（）A.超细分战略B.反市场细分战略C.地理细分D.多数谬误答案：B2.因收入变动而引起的需求的相应的变动率叫（）A.需求的价格弹性B.需求的收入弹性C.需求的价格波动率D.需求的收入波动率答案：B

2、3.建立一个有计划的、实行专业化管理的垂直营销系统，把制造商的需要与经销商的需要结合起来叫做（）A.渠道激励B.分销规划C.测量中间商D.渠道选择答案：B4.企业通过在新地区或国外增设新商业网点或利用新分销渠道，加强广告促销等措施，在新市场上扩大现有产品的销售战略属于（）A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.多元化经营答案：C5.行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多因素投资组合中处于（）A.黄色地带B.红色地带C.绿色地带第1／10页更多试卷，请访问9州考苑（www.9exam.cn)D.白色地带答案：C6.人们之所以对同一刺激物产生不同

3、的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即选择性注意、选择性扭曲和（）A.选择性保留B.选择性保留C.选择性保留D.选择性保留答案：A7.由于经验而引起的个人行为的改变叫做（）A.驱动B.学习C.刺激D.强化答案：B8.订货点的高低不受下列哪项因素的影响（）A.订购前置时间B.使用率C.服务水平D.营销计划答案：D9.品牌中可以被认出、但不能用言语称呼的部分，叫做（）A.品牌化B.品牌名称C.品牌标志D.商标答案：C10.如果消费者群体从忠诚于某一种品牌转移到忠诚于另一种品牌，这种消费者属于（）A.铁杆品牌忠诚者B.转移的忠诚者C.非忠诚者D.几种

4、品牌忠诚者答案：B11.在企业生产能力过剩和面临激烈竞争情况下，企业应将（）作为其主要的定价目标。A.维持生存B.市场占有率最大化第2／10页更多试卷，请访问9州考苑（www.9exam.cn)C.当期利润最大化D.产品质量最优化答案：A12.公开、公平、公正和效益是（）的基本原则。A.消费者采购B.中间商采购C.政府采购D.国际采购答案：C13.中间商对生产者深怀敬意并且希望与之长期合作而形成的势力是生产者的（）A.强制力B.法定力C.专长力D.感召力答案：D14.消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式

5、样、质量、价格等的消费品，这种消费品叫做（）A.便利品B.特殊品C.选购品D..非渴求物品答案：C15.专家意见法的主要优点不包括（）A.成本较低B.不同的观点可以表达并调和C.弥补缺乏基本的数据D.责任分散，估计值的权数相同答案：D16.试图从一种被称为“起始位置”的状态出发，来试图构建一个理想的社会公正系统的理论是（）A.罗斯的显要义务理论B.加勒特的相称理论C.巴斯的扩散理论D.罗尔斯的社会公正理论答案：D17..典故“围魏救赵”的原理用在营销中是（）第3／10页更多试卷，请访问9州考苑（www.9exam.cn)A.侧翼防御B.以攻为守C

6、.反击防御D.运动防御答案：C18.以下产品类型不属于根据消费者的购物习惯分类的是（）A.便利品B.选购品C.耐用品D.非渴求品答案：C19.企业从自己的角度考虑能够向市场提供的可能产品的构想叫（）A.产品创意B.产品概念C.产品品牌D.产品特征答案：A20.波士顿咨询集团法中，横轴上的数值0.9表示（）A.战略业务单位的市场占有率为90%B.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的90%C.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的10%D.竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的90%答案：B21.企业

7、建立竞争情报系统的第二步是（）A.评价分析B.传播反应C.收集数据D.建立系统答案：C22.下列细分中，不属于人口细分的是（）A.职业B.家庭规模C.性别D.使用者情况答案：D23.某些消费者先连续购买B品牌产品，后来又连续购买A品牌的产品，对于B品牌来说，这类消费者属于（）第4／10页更多试卷，请访问9州考苑（www.9exam.cn)A.几种品牌忠诚者B.几种品牌忠诚者C.转移品牌忠诚者D.不一定答案：D24.借助CRM，发现现有顾客的多种需求，并通过满足其需求而销售多种相关服务或产品的一种新兴营销方式，称为（）A.服务营销　B.交叉销售C.

8、接触管理D.关系营销答案：B25.追求最大子市场的倾向叫做“多数谬误”，这种倾向往往发生于（）A.无差异市场营销B.差异性市场营销C.集