2009全国自考市场营销学模拟试卷(3)

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1、更多试卷，请访问9州考苑（www.9exam.cn)2009全国自考市场营销学模拟试卷(三)一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素（）A.参照群体B.身份C.社会角色D.家庭答案：B2.面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的子市场和分销渠道上，从中获取利润。这种策略属于（）A.继续策略B.集中策略C.收缩策略D.放弃策略答案：B3.购买者对其购买活动的满意感（S）是

2、其产品期望（E）和该产品可觉察性能（P）的函数，即S=f（E，P）。若E＞P，则消费者会（）A.感到满意B.感到不满意C.感到非常满意D.无特别感觉答案：B4.宣传的特性不包括（）A.高度真实感B.没有防御C.戏剧化表现D.无需成本答案：D5.各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等构成[（）A.一般公众B.地方公众C.市民行动公众D.媒体公众第1／10页更多试卷，请访问9州考苑（www.9exam.cn)答案：C6.在定量研究中，所使用的数值的大小，与研究对象的特定顺序相对应的方法是（）A.名义尺度B.顺序尺度C.顺序尺度D.顺序尺度

3、答案：B7.以不断创新和对知识的创造性应用为主要基础而发展起来的是（）A.农业经济B.工业经济C.知识经济D.技术经济答案：C8.资产收益率的计算公式是（）A.税后息前利润/产品销售收入净额B.本期利润/资产平均总额C.本期利润/销售额D.税后利润/净资产平均余额答案：B9.组织的效率表现为以较少的人员和上下隶属关系以及专业化较高的程度去实现组织的目标。取决于分权化程度和（）两个因素。A.管理宽度B.管理层级C.工作职能D.岗位设计答案：A10.互联网媒体的优点和缺点分别是（）A.信息量大、交互沟通和用户尚待发展B.展露时间长和缺乏创新C.触及面广

4、和用户可能不接受D.选择性强和造成滥寄答案：A11.营销力量的四个层次中不包括（）A.营销支出水平B.营销组合C.营销配置第2／10页更多试卷，请访问9州考苑（www.9exam.cn)D.营销效果答案：D12.一辆小汽车标价为4000元，顾客以旧车折价500元购买，只需付3500元。这种价格策略属于（）A.现金折扣B.功能折扣C.让价策略D.季节折扣答案：C13.在下述（）情况下，需求可能富有弹性。A.市场上没有替代品或竞争者B.购买者对较高价格不在意C.购买者可以很快改变购买习惯D.存在产品质量有所提高或通货膨胀答案：C14.在评标过程中，技术

5、上无特殊要求的采购项目，可以采取的方式是（）A.竞争性谈判B.现场竞投C.邀请报价D.协商报价答案：B15.人类天生就有交换的倾向，加入市场机制是不可抗拒的历史趋势。这一观点的提出者是（）A.科特勒B.莱维特C.亚当·斯密D.威廉·冯特答案：C16.新产品开发过程中，文字、图表及模型等描述的产品设计变为实体产品是在（）A.营业分析阶段B.产品开发阶段C.市场试销阶段D.形成产品概念阶段答案：B17.（）曾经在1962年4月号《幸福》杂志撰文指出：物流是当时美国“降低成本的最后边疆”，也正是市场营销“最后的黑暗大陆”第3／10页更多试卷，请访问9州考

6、苑（www.9exam.cn)A.西泽修B.彼得·杜拉克C.菲利普·科特勒D.彼得·德鲁克答案：B18.企业市场营销组织效率的高低取决于（）A.分权化程度和管理宽度B.分权化程度和管理层次C.管理层次和管理宽度D.管理跨度和管理层次答案：A19.企业的双重身份是“经济人”和（）A.自然人B.社会人C.法人D.理性人答案：B20.企业的微观环境包括市场营销中介、市场、竞争者、各种公众和（）A.企业本身B.国外的消费者C.中介机构D.社会文化答案：A21.企业注重市场营销道德，增强社会责任感，做出符合道德规范的营销决策，不受制于如下哪个因素（）A.个人

7、道德观B.企业价值观C.组织关系D.社会文化答案：D22.消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高价值产品，并不断加以改进。这种营销哲学是（）A.客户观念B.生产观念C.推销观念D.产品观念答案：D第4／10页更多试卷，请访问9州考苑（www.9exam.cn)23.影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素是（）A.可支配个人收入B.可随意支配个人收入C.消费者储蓄和信贷D.消费者支出模式答案：B24.根据马斯洛的需要层次理论，人的需要是以层次的形式出现的，它将人的需要分为五个层次，那么第三个层次是（）A.生理需要B.社会

8、需要C.自尊需要D.安全需要答案：B25.企业在营销活动中要坚决避免欺行霸市、强买强卖等不道德的行为，指的是罗斯提出的“显