2009全国自考市场营销学模拟试卷(2)

《2009全国自考市场营销学模拟试卷(2)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、~2009全国自考市场营销学模拟试卷(二)一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.从市场营销的观点来看，物流规划的始点是（）A.生产 B.市场 C.企业 D.运输答案：B2.合同式渠道系统属于（） A.水平渠道系统B.垂直渠道系统C.多渠道系统D.传统渠道系统答案：B3.给当场付清货款的顾客的一种减价被称为（）A.现金折扣 B.数量折扣 C.功能折扣 D.让价策略答案：A4.在经营活动中不能体现儒家理论的是（）A.童叟无欺B.诚招天下客，义纳八方财 C.守信用

2、、重诺言 D.利义不相容答案：A5.某产品采用者的采用时间大体服从统计学中的正态分布，处于距离平均采用时间两个标准以右的区域的采用者为（）~~~~A.创新采用者 B.早期采用者 C.晚期大众D.落后采用者答案：D第1／9页~~~~1.市场营销宏观环境不包括（）A.人口环境 B.经济环境 C.自然环境 D.竞争环境答案：D2.家庭成员对人们的购买行为影响颇大，家庭成员属于（） A.直接参照群体B.间接参照群体C.向往参照群体D.次要参照群体答案：A3.民族群体或宗教群体属于影响消费者购买行为的（）A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素答案：A4.产品型市场营销组织存在的

3、缺陷不包括（）A.缺乏整体观念 B.部门冲突 C.权责不清 D.多头领导答案：C5.通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业的经营管理的效益和效率赶上或超过竞争对手的定点超越叫做（）A.产品定点超越 B.过程定点超越 C.组织定点超越 D.战略定点超越答案：B6.企业把它的创新产品的价格定得相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率。这种新产品定价策略是（）~~~~A.撇脂定价 B.渗透定价 C.功能定价 D.招徕定价第2／9页~~~~答案：B1.CRM的主要功能集中的三个方面中不包括（） A.顾客的获取B.顾客的开发C.顾客的满意D.顾客

4、的保持答案：C2.战术支配战略，战略推动战术”的营销叫做（）A.逆向营销 B.交叉营销 C.整合营销 D.事件营销答案：A3.送礼商品和自用商品采用不同档次的包装是（）A.差异包装策略 B.相关包装策略 C.分等级包装策略 D.改变包装策略答案：C4.可以简化企业定价程序，不必根据需求的变化做出调整的定价策略是（）A.目标定价法B.成本加成定价法 C.需求导向定价法 D.竞争导向定价法答案：B5.某化妆品公司在现有市场上扩大香波的销售，这种方式属于（）A.产品开发 B.市场开发 C.多元化增长 D.市场渗透答案：D6.可口可乐公司和雀巢咖啡公司合作，组建新的公司。雀巢公司以其专门的技

5、术开发新的咖啡及茶饮料，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型叫做（）~~~~A.传统渠道系统 B.垂直渠道系统 C.水平渠道系统第3／9页~~~~D.多渠道系统答案：C1.进行（）的目的是检查企业是否在市场、产品和渠道等方面找到最佳机会。A.年度计划控制 B.盈利能力控制 C.效率控制D.战略控制答案：D2.以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需要和环境利益的统一而开展的市场营销活动被称为（）A.交叉销售 B.关系营销 C.客户关系管理 D.绿色营销答案：D3.识别竞争者的关键是，从（）将产品细分和市场细分结合起来，综合考虑。A.产业方面B.市场方面C.产

6、业和市场两个方面 D.竞争方面答案：C4.宣传明日的销售活动，企业不能选择的媒体是（）A.电视 B.电台 C.报纸 D.杂志答案：D5.战略计划过程是企业及其各业务单位为生存和发展而制定长期总战略所采取的一系列重大步骤。企业制定战略计划过程的第一步是（）A.安排业务组合 B.制定新业务计划 C.规定企业任务 D.确定企业目标~~~~答案：C1.渠道的每个层次使用同种类型的中间商数目的多少是渠道的（）A.长度第4／9页~~~~B.宽度 C.流程 D.密度答案：B1.瘦狗类战略业务单位的特征是（） A.高市场增长率和低相对市场占有率 B.高市场增长率和高相对市场占有率 C.低市场增长率和

7、高相对市场占有率 D.低市场增长率和低相对市场占有率答案：D2.汽车制造厂增加拖拉机生产，这种多元化增长方式属于（）A.同心多元化 B.水平多元化 C.集团多元化 D.垂直多元化答案：A3.服务性企业经常收取一笔固定费用，再加上可变的使用费。这种定价策略属于（）A.分部定价B.选择产品定价 C.产品系列定价 D.补充产品定价答案：A4.如果甲产品价格下降引起乙产品需求的减少，那么（） A.甲和乙产品是互替商品B.甲和乙产品是互补商品C.甲为低档商品，乙为高