2009全国自考市场营销学模拟试卷(7)

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1、更多试卷，请访问9州考苑（www.9exam.cn)2009全国自考市场营销学模拟试卷(七)一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常采取的战略不包括（）A.扩大市场需求总量B.保护市场占有率C.提高市场战略率D.选择跟随战略答案：D2.对全国不同地区的顾客，不论远近，都实行一个价格的策略叫做（）A.分区定价B.基点定价C.统一交货定价D.FOB原产

2、地定价答案：C3.日本早稻田大学西泽修教授关于物流提出的理论是（）A.黑大陆”说B.物流冰山”说C.第三利润源说D.效益背反说答案：B4.企业决定进入某一战略群体时，首先要明确（）A.自己的竞争优势是什么B.自己的竞争战略是什么C.谁是主要的竞争对手D.竞争者的优势及劣势答案：C5.下列哪种冲突属于水平渠道冲突（）A.连锁店总公司与各分店之间的冲突B.某产品的制造商与零售商之间的冲突C.玩具批发商与制造商之间的冲突D.同一地区麦当劳各连锁分店之间的冲突答案：D第1／10页更多试卷，请访问9州考苑（www.9exam.cn)6

3、.如果管理宽度过大，层次太多，信息沟通困难，部门协调不够、决策缓慢等则需要营销组织调整，其原因是（）A.外部环境的变化B.组织主管人员的变动C.现存组织结构的缺陷D.主管人员之间的矛盾答案：C7.某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是（）A.4B.8C.32D.12答案：C8.企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品。这种增长战略叫做（）A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.市场撇脂答案：B9.测量广告的促销效果主要采用实验分析法和（）A.历史分析法B.数据分析

4、法C.回归分析法D.量化分析法答案：A10.市场需求是（）A.需求量B.一个函数C.一个固定的数值D.不可控因素答案：B11.制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品的分销策略是（）A.密集分销B.选择分销C.独家分销第2／10页更多试卷，请访问9州考苑（www.9exam.cn)D.独家分销答案：B12.好酒不怕巷子深，属于下列哪种营销观念（）A.市场营销观念B.推销观念C.产品观念D.生产观念答案：C13.通用电气公司法用（）来对企业的战略业务单位加以分析和评价。A.多因素投资组合矩阵B.波

5、士顿竞争矩阵C.SWOT分析模型D.PEST分析模型答案：A14.政治和法律环境是那些强制和影响社会各种组织和个人的法律及（）A.政府机构B.政府官员C.政府机构和压力集团D.政府官员中的压力集团答案：C15.不能反映企业营销效益的营销导向属性是（）A.顾客哲学B.整合营销组织C.工作效率D.产品导向答案：D16.波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是（）A.市场增长率—相对市场占有率矩阵B.市场增长率—行业吸引力矩阵C.相对市场占有率—业务力量矩阵D.业务力量—行业吸引力矩阵答案：A17.某企业生产五大类产品，其中每一大

6、类平均有七个产品项目，则产品组合的宽度是（）A.5B.7C.35第3／10页更多试卷，请访问9州考苑（www.9exam.cn)D.12答案：A18.企业在经营活动过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利益关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。这种市场营销新概念属于（）A.绿色营销B.整合营销传播C.交叉销售D.关系营销答案：B19.当产品进入成熟期时，市场竞争剧烈，消费者需求日益多样化，可采用（）战略来开拓新市场，满足新需求，延长产品生命周期。A.无差异市场营销B.差异性市场营销C.集中性市场营

7、销D.大量市场营销答案：B20.一般在办公室内用电话等联系、洽谈业务，并接待可能成为购买者的人来访的销售人员是企业的（）A.电话推销员B.内部销售人员C.销售工程师D.业务经理答案：B21.在网页添加快速进入网站各级页面的导航条，在网站上加入内部的搜索引擎，迅速回复客户的来信等。这些体现了企业网站的（）A.快捷的信息提供B.精良和专业的设计C.把方便留给访问者D.有效的推广答案：C22.政府采购过程中的评标由评标委员会负责，评标委员会由采购人、招标机构的代表和技术、经济或者法律等方面的专家组成，总人数为（）人以上的单数，其中

8、专家评委应占一定的比例。A.3B.5C.7D.9第4／10页更多试卷，请访问9州考苑（www.9exam.cn)答案：B23.市场挑战者最间接的进攻战略是（）A.正面进攻B.侧翼进攻C.包围进攻D.迂回进攻答案：D24.从美国金融界情况看，在销售自动化等类应用性CRM软件市场中，（）软件的