基于sns的服装行业电子商务营销平台构建分析

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1、万方数据浙江工业大学硕士学位论文基于SNS的服装行业电子商务营销平台构建研究4．1．8分类信息网站⋯⋯．．⋯⋯．．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．2l4．2常见的推广方式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯214．3服装行业线上、线下互动模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯234．4适合国内服装行业的SNS模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．255服装行业SNs电子商务营销平台构建设想⋯⋯⋯⋯⋯⋯275．1网络平台的市场定位分析⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯275．2网络平台构建的理念与文化．．⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯285．2．1Inh

2、unt购物平台有以下优势：⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯285．2．2Inhunt品牌定位与理念：⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯295．2．3Inhunt平台的品位格调：⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．295．2．4Inhunt的品牌文化：⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯295．2．5Inhunt品牌诉求：⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．295．2．6产品空间的构建．．．．．．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯．295．2．7转换空间的构建⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．。305．2．8互动空间的构建．．．．．．．⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．．30

3、5．2．9愉悦空间的构建．⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．315．3网络平台的商业模式分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯．3l5．4网络平台搭建的路径⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．345．5网络平台的推广方式⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯．416结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．⋯456．1结论⋯⋯⋯⋯．．⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．．⋯．⋯⋯⋯．．456．2建议．⋯⋯．⋯．⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯．．45参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．4

4、9致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．．⋯⋯⋯⋯⋯51万方数据浙江工业大学硕士学位论文基于SNS的服装行业电子商务营销平台构建研究1绪论1．1研究的背景互联网在让人们容易地获取信息的同时，也给传统贸易市场带来了强大的冲击，从而催生出了许多新的互联网商业模式，其中电子商务是最具有广阔发展前景的模式。2013．1．15，中国互联网络信息中心(简称CNN]C)，在北京发布第31次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告上显示，截止2012年12月底，我国互联网的普及率是42．1％，网民的规模达到了5．64亿，2012我

5、国手机网民的数量是4．2亿，年增长18．1％。⋯2011．8，中国连锁经营协会指出：<(2011传统零售商开展网络零售业务研究报告》说：“网购的交易总额超过5000亿元，占社会消费品的总零售额约3．5％；网购用户年增48．6％，达到1．61亿，”【2J同时，随着网民数量的急剧增长和对SNS社交网站、网络购物、微博的追捧，“SNS社交媒体”和“电子商务”将会是现在和以后互联网领域的重要发展方向，社交网络也将成为未来互联网的基础架构之一。SNS全称SocialNetworkSite，即社会性的网络服务，专指用

6、来在帮助人们建立起社会性的网络的互联网应用服务。SNS作为网络上的新现交流方式，在国内外得到了蓬勃的发展。其优势是他为网络用户提供了基于个人真实的资料数据的空间，及因此形成的真实社会关系网络，汇集人气。因此，SNS成了全互联网的焦点，也同时引起了学术界越来越多的关注。通俗来讲：SNS好比是高速公路，上面有很多车来车往，车里有很多人，电子商务网站好比高速公路两边的商店超市，新浪微博，腾讯微信好比是高速公路，上面有很多人来人往，天猫和凡客一个是大超市，一个是专卖店，二者的结合当然是最好的了，结合了，就好比高速

7、公路延伸到哪里，超市和专卖店就开到哪里，你在高速公路任何一个地方想要购物了，点击支付一下，你想要的东西都会有，SNS和B2C或者B2B的结合的威力就在于此。媒体的变革已经深刻地影响到了营销法则的变革，在如今的时代，传统的营销模式是灌输性的，在精准、扩张、营销成本、营销效果上突显很多问题。随着信息渠道新增、信息增加、关注度持续降低，大众媒介传播快、覆盖广的优势正在消失中。在新媒体中，市场权力已经变更，从生产者手中变到消费者手中，生产者不再是掌握信息的人，他们会和消费者互动，去寻找他们，影响到他们。以互动性而

8、带来的SNS网络营销，具备精准化和低成本的优势，在社区的事件营销、口碑营销等领域得到了很好的应用。万方数据浙江工业大学硕士学位论文基于SNS的服装行业电子商务营销平台构建研究1．2研究意义从国内来看，因为海外社交网络的影响，2005年之后，国内的社交网络开始呈现多家争鸣的状态，纷纷成立开心网，人人网等。包括国内著名的多媒体博客比如QQ腾讯空间，比如新浪博客，也在因为这个势头的影响下，开始向社交网络转型。腾讯的QQ空间发展出一个