基于SNS平台的品牌营销传播模式及策略分析.pdf

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1、基于SNS平台的品牌营销传播模式及策略分析摘要SNS平台作为新的互联网应用，不仅可以娱乐网友，也能为企业传播自身品牌提供良好的平台，还是企业与用户交流信息的途径。目前，SNS平台仍在不断探索，但平台积累的庞大的用户群突显出其所拥有的强大的商业价值。本文对基于SNS平台的品牌营销传播展开研究，对SNS国内外研究现状进行分析，并且分析了SNS平台的受众心理特性，最后选取了现阶段发展迅速、影响最广的微信平台作为典型代表，介绍了基于微信平台的品牌营销传播模式，提出了企业运用SNS平台进行品牌营销传播的策略，并利用具体案例呈现出企业品牌

2、营销传播和微信平台相结合的效果，并对其品牌营销传播效果进行评估，为企业根据自身状况选择社交平台提供了参考。本文写作旨在帮助企业定位目标群，恰当地通过SNS平台开展品牌营销传播。通过将SNS平台与品牌营销传播相结合，创新营销传播模式。此外，运用具体案例分析了基于SNS平台的品牌营销传播策略，并对营销传播效果进行评估，希望这些结论可以应用到企业基于SNS平台的品牌营销传播的实践中，为企业打造基于SNS平台的品牌营销传播新渠道。论文创新点：一、从企业的角度出发，分析如何利用SNS平台开展品牌营销传播活动；二、收集基于SNS平台的品牌

3、营销传播相关文献并进行归纳总结，为企业开展品牌营销传播活动提供参考；三、在具体社交平台的选择上，将微信平台与企业品牌营销传播相结合，通过微信平台的品牌营销传播效果为其他社交平台提供参考。关键词：SNS，品牌营销传播，微信平台，营销传播模式，营销传播策略ITheAnalysisofBrandMarketingCommunicationModeandStrategyBasedonSocialNetworkSitesAbstractAsanewInternetapplication,SNSonlineplatformisnotonl

4、yforfun,butalsocanprovideabetterplatformforthecompaniestospreadtheirbrands,orachannelforenterprisestocommunicatewiththeirusers.Sofar,SNSonlineplatformisstillbeingexplored,buttheaccumulationofalargenumberofusershashighlightedthepotentialcommercialvalueofSNSonlineplat

5、form.ThispaperresearchesthebrandmarketingcommunicationbasedonSNS,andanalyzestheresearchsituationathomeandabroad.ItalsoanalyzesmentalcharacteristicsofSNSonlineplatformusers.Then,itselectsthemostrapiddevelopmentandinfluentialWeChatasatypicalrepresentativeatpresent.Iti

6、ntroductsthebrandmarketingcommunicationmodebasedonWeChatplatformandputsforwardthebrandmarketingstrategy.ItusessomespecificcasestopresentthecombinationbetweenbrandmarketingcommunicationandWeChatplatform.Atlast,itevaluatesthebrandmarketingcommunicationeffect,andhopest

7、oputtheresultsintothebrandmarketingcommunicationpractice.Italsoprovidesreferenceforenterprisestochoosethesocialnetworkingplatformtodevelopbrandmarketingcommunication.ThispaperaimstohelptheenterpriselocatetheirtargetgroupsandselectproperSNSonlineplatformtocarryoutthe

8、brandmarketingactivities.ProvidingthebrandmarketingcommunicationmodefortheinnovationofenterprisesthroughunitetheSNSonlineplatformwiththebr