谈广告中的词汇运用

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1、谈广告中的词汇运用[]广告语言是语言存在的一种独特形态，甚至可以说是语言运用非常活跃的领域。广告中有许多新鲜有趣的语言现象，值得从语言学的角度加以考察研究。本文就试着谈谈汽车广告中的语言现象。　　[关键字]汽车；广告；语言　　　　广告与社会政治、经济、文化有着密切不可分的关系。尤其近几年我国经济又好又快的发展，人们的生活水平有了明显地提高，对汽车这种高消费品的需求量也呈上升趋势。正因如此，作为汽车生产商推广宣传的工具，汽车广告在各大传播媒介中大量涌现，直接带来了汽车广告的热潮。　　好的汽车广告的语言内容应准确定位于产品的核心内容和销售理念，分析目标购车对象的层次，满足他们对

2、生活的追求和心理上的渴望。总的来看，汽车广告语言主要从创造生活梦想概念着手，即根据汽车的定位，向购车者传达一种崭新的生活方式，一种独特的乘车概念。因为对现代人而言，车不是简单的乘车工具，车代表着一种身份，一种风格。因此，汽车广告语言在传达信息的同时，还要通过词语的运用来表现优美的画面并表达强烈的感情，进而引起读者的共鸣，这些都需要创作时字斟句酌，仔细推敲，词汇运用的好，会给广告增色不少，下面我们就一下几方面对汽车广告加以分析：　　一、选择表现超越、豪迈的词语　　汽车广告要打动人心，它首当其冲要表达的是速度和超越，要为消费者营造一种坐在其中像骏马一样奔驰在大道上，超越时空，超

3、越梦想，有着胜利者的快感的感情。从收集的汽车广告语料中，我们发现大量表达超越、豪迈的词语，下面列举一部分使用频率比较高的词语：　　名词：“科技”、“力量”、“超级”、“卓越”、“典范”“期望”“世界”、“进取”、“动力”、“千里”、“风云”、“梦想”、“速度”“豪气”等。　　动词：“突破”、“启迪”、“驾驭”、“超越”、“成就”、“征服”、“飞越”、“掌控”、“承载”、“超出”、“追求”、“激活”等。　　这一类词语在广告语中的例子如：　　领导时代，驾驭未来（奔驰汽车广告语）　　突破科技，启迪未来（奥迪汽车广告语）　　以上两则广告语很好地表达了汽车生产商的意图，他们用了“驾驭

4、”、“领导”、“启迪”并且不约而同的运用了“未来”等字眼，希望通过这些豪气万丈的词语，显示汽车一流的技术，一流的创造力，好车是身份的一种象征，这样可以当之无愧的刺激消费者争乘一流汽车，乘着奔驰汽车做时代的领路人，开往未来；科技是第一生产力，不断突破才能不断进步，乘着奥迪车，让你感受科技的进步。此两则广告在唤起人们对汽车的渴望。　　二、选择表现自由美好的词语　　现在越来越多的家庭在考虑购买私家车，购买私家车最大的愿望一是体现身份的优雅，二是更希望能自由的行驶在公路上，方便快捷，独自翱翔，不受拘束，享受生活的美好、城市建设的美好和自然风光的美好。基于这一点，很多汽车的广告语设计

5、也在词语的选用上运用了表达人们对自由和美好的向往的词语。　　名词：“美事”、“快事”、“自由”、“平稳”、“可爱”、“传奇”、“幸福”、“品质”、“美感”、“阳光”、“生活”、“情趣”、“富康”“人生”等。　　动词：“融”、“关爱”、“享受”、“坐”、“享有”、“体验”、“送”、“演绎”、“买得起”等。　　例：关爱生命、享受生活（沃尔沃汽车广告语）　　车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由（丰田汽车广告语）　　以上两例都用温馨体贴的语言表达了人们对自由美好的向往，让人不由为广告的贴心语言设计而对其汽车有了购买的欲望。　　三、选用模糊性抽象性词语　　真实性是广告的自然属性，

6、也是消费者对广告的基本要求。广告的真实性要求所传播的商品信息真实，对事物的说明介绍应符合事物的本来面貌和特性，而不应该过于虚假夸大；但语言又往往具有模糊性，例如“早晨”和“上午”就没有明确的界限，又例如“成熟”比较抽象，到底达到什么程度就属于成熟，什么样就是不成熟，这大概在每个人的心理都有一个衡量标准。这种客观事物间的模糊性决定了反映客观规律、客观事物的词语，其意义和外延也必然具有模糊性。而且人类认识客观世界的能力总是受到一定条件的限制，人们对客观对象类属的边界、把握的不确定性，使得要表达某种思维的结果，就不得不借助带有模糊色彩的词语。从广告语言的角度看，广告语言具有鼓动性

7、，有着强烈的说服力和诱惑力，广告语言的艺术性，要求语言表达生动形象，只用精确的语言堆砌起来的广告语言难以做到生动形象。因此种种特点和因素要求和允许某些模糊性词语的存在。　　广告具有很高的商业价值，生产商为了达到其商业价值同时又能符合广告真实性的特点，常常会利用语言的模糊性和抽象性来达到其广告目的，例如：　　超越平凡，卓越优异。（日产汽车广告语）　　广告语中的“平凡”和“优异”就是两个模糊性和抽象性很高的词语，到底什么才是平凡，什么才是优异，二者互为基础互为前提，但广告语中运用了这两个词语，并没有影响广告的真实性，同