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《谈英语广告中修辞手法的运用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、摘要:广告，作为推销商品的理想媒介，以各种形式影响着人们的生活。在广告如林的时代，为使白己的广告独树一帜，惹人注目，广告撰稿人往往使用某些修辞手法,以增强广告的吸引力，鼓动说服消费者采取购买行动。这些修辞手法包括拟人、比喻、双关、押韵、排比、对比、反问、反复等等。鲁迅先生说过：“作文的人，因为不能修辞于是就不能达意。”可见,修辞在表理达意上具有十分重要的意义。修辞,是根据题旨、情境,运用各种语言材料、表现手法，恰当地表现所要表达内容的一种手段。现代英语广告运用修辞的目的,旨在鼓动说服消费者做出积极反应，釆取购买行动。成功的英语广告语言优美、和谐、生动、简洁、高雅、幽默，无一不蕴藏
2、着高度的艺术性;而运用词语的各种修辞手段，是实现广告语言艺术的关键。本文列举一些英语广告作品并对其修辞手法的特征进行描绘和总结，了解在英语广告中运用恰当的修辞手法，能起到增强广告的注意价值和记忆价值，更好地传递广告信息的作用。一、拟人拟人即把无生命的事物、抽象的事物当作有生命的人来描写，赋予无生命的事物以人的思想感情和行为。在广告中，拟人是把所宣传的事物人格化，使商品有了生命，并赋予它人所具有的情感、感觉,以增添商品的人情味，给消费者信赖感、亲切感，使消费者不得不为之动心。⑴Cometalktoanimals!译文快来和动物们交谈吧!在这则美国奥兰多、圣地亚哥、克里夫兰三大城市的
3、海洋世界的宣传广告中,制作者把动物拟人化，从而使广告语言生动有人情味,使人对此产生亲切感。(2)FlowersbyInterfloraspeakfromtheheart译文:lnterflora(花店)的鲜花向您倾诉衷情这是一则花店广告。这里把花进行人格化，使之有了生命，它会向人们倾诉衷情,从而给消费者极好的信赖感，容易为之动心。⑶MISSCLAIROLTheSalonlook.lt'stheReasonHairdessersChooseMissClairolMoreOftenThanAnyOtherHaircolor…译文:克莱尔小姐这就是为什么美容美发师首选克莱尔小姐的原因…
4、…这是一则化妆品广告，这里把美容护发的化妆品看作是一位天生丽质的小姐，让读者不能不为之倾倒。二、比喻比喻俗称“打比方”，即把要说明的事物与另一人们熟知的事物的相似点作精心比较，便于具体生动形象地反映事物的本质。运用比喻，可以把深奥的道理讲得浅显、易懂，把抽象的事物变得具体、形象,也使不太常见的事物为读者所熟悉，从而有助于帮助消费者对产品建立好感或者感情上的沟通。比喻可分为明喻和暗喻两种。1、明喻明喻是把喻体和本体的关系充分明白的表达出来的比喻。在语句上,通常有“像、好像、如”等字样作为连接。(4)ltgivesmyhairsupershine,superbody,andleave
5、sitsmellingfreshasameadow.译文:它使我的头发质地柔软、熠熠生辉，恰似绿草地一般清新芬芳。这是一则洗发露广告，这里把头发比作''绿草地”，真是栩栩如生,使人不禁为之神往。(5)Smoothassilk译文:柔顺如丝这是泰国航空公司的一则旅游广告。这里借用丝绸这一古代西方人梦寐以求的东方织物精品的特点，使游客觉得乘坐他们的航班既安全可靠，又稳当舒适。⑹Somepeopleareasreliableassunrise.译文:有些人就像太阳升起，总是令人信赖。这是一则Amway保险公司的广告，它把Amway保险公司的热忱、友好看作是初升的太阳,融合了顾客和公司职
6、员问的关系。2、暗喻暗喻是指不用比喻词，在本体和喻体Z间进行比较的比喻。其喻意通常要靠读者去领会。(7)HighEfficiencyOurBigBirdCanBeFedEvenAtNight.译文:高效率甚至在晩上，我们也给“巨鸟”喂食。这是法国航空公司的旅游广告，这里把航空公司的大型飞机比喻为“大鸟”,使顾客对它的亲切感油然而生。(8)TheSpiceoftheCaribbean译文:加勒比海的香囊这是一则拉美岛国格林纳达的旅游广告语，读者看后极易产生一种心驰神往的感觉。(9)HeroMeetsHero译文:英雄识英雄这是从英语谚语Likeknowslike创造出来的。这是广东
7、劳动服务公司首次在广州中山大学举办的高级人才招聘会而在《羊城晚报》上多次刊登的广告标题,这里把参加招聘会的招聘单位比喻成们乐，应聘者比喻成千里马，它产生的效果可想而知，应聘者络绎不绝！三、双关双关语是指利用某些语言文字上同音或同义的特点，使得一句话或一个片语关涉到两件事,从表面上看，似乎讲的是这件事，实际上却讲的是另一件事。双关语分为:谐咅双关和语义双关1、谐音双关用拼写相似、发音相同或相近的词构成的双关叫谐音双关。广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮
