商务英语广告中修辞手法的运用

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1、商务英语广告中修辞手法的运用一、商务广告的定义及功能随着市场经济的高速发展，当今时代是一个商品经济的时代，广告已经成为经济生活屮不可或缺的组成部分。作为现代商品经济的催化剂，广告不仅是联系生产、销售的纽带和桥梁，而且是经营者直接或间接介绍推销商品和服务的重要方式之一，广告可以激发消费者对所介绍商品或服务的兴趣，从而促使潜在客户完成购买。为了实现广告的宣传效果，成功的商务广告通常具有信息功能，美感功能和劝说功能。通过信息功能，精炼易懂地传达出商品或服务的基本信息；通过美感功能，让广告语言的表达生动活泼，音美韵美,更加具有艺术感染力和吸引力，从而有助于发挥广告

2、的劝说功能，最终引起消费群体的关注，激发冃标客户和潜在客户的购买欲望。虽然商务广告的表现形式多种多样，但为了给大众留下深刻的印象，吸引多层次的消费群体，追根溯源，语言文字的撰写仍然是广告的基石，并且在撰写时巧妙灵活地应用修辞手法往往会收到事半功倍的效果。二、商务英语中修辞手法的定义及分类修辞手法就是通过修饰，调整语句，将特定的表达形式加以应用来提高语言的表达效果，让语言不仅具有高雅的语言艺术价值，同时具右商品促销的实用价值。商务英语广告中常用的修辞手法有比喻、拟人、双关、仿拟、重复、夸张、对比这七种。以下就这七种修辞手法结合商务实例逐一进行语言特色的分析。

3、比喻著名的文学理论家乔纳森•卡勒(jonathanCuller)认为“比喻是认知的一种基本方式，通过把事物看成另一事物而认识了它”。在商务英语广告中应用较多的是明喻和暗喻，二者的应用可以加强广告词的感召力，使商品形象更加形象生动，无形中拉近了与消费群体间的距离，让消费者更愿意选择购买。拟人拟人是指把物等拟作人，使其具有人的外表，个性，情感的修辞手段。并且拟人可以通过形容词、名词、或者动词等将商品中彳、具有牛命力的物品或抽象概念生动具体地表现出來，使商品活泼俏皮且具有人情味和亲切感，容易与消费者之间形成共鸣，从而受到青睐。双关在特定的语言环境小，借助词语的多

4、重意义、词性或同音异形等，有意使语句具有双重意义，该修辞手法被称为双关。双关的止确选择和恰当应用不仅能够使广告的寓意含而不漏，而且可以增强广告的趣味性，引起联想，加深消费者对商品的印象。仿拟仿拟就是广告商根据表达的需要故意模仿名言、警句或著名的诗歌、文章、段落等，并有意改动其中的部分词语,赋予语言新的思想内容。由于这种表达比较新颖，具有独创性，因此必须以受众群体的社会习俗或文化知识作为基础，在实现“广而告之”的目的的同时，让广告语充满艺术气息，令人回味无穷。重复重复就是通过重复同一个词汇，词组或句式结构来加深受众印象，这种重复通常具有明确目的，并包含强烈的

5、情感或优美的音律。例8：Extrataste,NoextraCalories.在这则食品广告语中，首次出现的extra意在传达食品好吃，在饭饱之余仍想实用，第二个ex-tra的重复，又巧妙地将消费者因过多饮食可能会引起健康问题的顾虑打消了。夸张夸张是一种以写实为基础，凭借着丰富的想象力通过扩大或缩小事物的特征来突出主题，渲染气氛，同时可以增加语言的感染力，打动消费者的内心，赢得他们的好感。对比对比是一种将结构相同或基本相同，意义却完全相反的语句排列在一起进行比较分析的修辞手段，可以凸显事物的优点或特点，以加强语气的渲染力。在广告语中使用该修辞手法，可以使广

6、告语在形式上整齐匀称，音乐节律感较强;并且更便于在内容中彰显产品特色。三、小结结合实例，不难看出商务英语广告就是在广而告之的过程屮宣传和推销商品。广告商在塑造商品形象时以推销商品为目的，同时灵活地应用比喻、拟人双关、仿拟、重复、夸张、对比等手段来增强语言的感染力。修辞手法的恰当使用还可以增强广告的信息传播功能和美感功能，在最大程度上吸引消费者的注意力，在潜移默化中影响他们的消费观念，从而充分发挥广告的劝说功能，最终达到推销的目的。我们作为消费者也可以通过熟悉和了解广告语中常见的修辞手段，在感受这些修辞手法带来的语言魅力的同时，理性消费，避免浪费。作者:余梦

7、媛单位:河南工业职业技术学院