资源描述：
《浅析商务英语广告中的修辞运用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、浅析商务英语广告中的修辞运用[摘要]针对商务英语广告中大量运用修辞手法的现象，本文从修辞学角度分析了广告中比喻、拟人、倒装、排比、押韵、双关、对偶等修辞手法的妙用。同时指出，正确认识并恰当运用修辞功能让商业广告更具美感、形象生动、节奏感强，起到促进商品宣传和激发消费者购买欲望的积极效果。 [关键词]商务英语广告修辞 一、引言 商务英语广告(advertisement)一词源于拉丁语advertere,意为“唤起大众对某种事物的注意,并诱于一定的方向所使用的一种手段”[1]。随着全球经济一体化的逐步推进，各行各业为宣传、推广、促销自己的产品无一例外地利用广告的无穷魅力渗透到
2、人们生活的各个层面，激发消费者的兴趣并唤起购买的欲望。因此，从修辞学角度分析其在广告中产生的妙用就显得尤为必要。 二、商务英语广告中的修辞运用 1.比喻、拟人 比喻,分明喻、暗喻、借喻三种形式,指用某一具体、浅显、熟悉的事物或情境来说明另一种抽象、深奥、生疏的事物或情境；拟人，指把物拟作人，使其具有人的外表、个性或情感。这两种修辞手法常使描绘的事物更加形象生动，易为人们接受。 如Citizen手表广告： What’sonyourarmshouldbeasbeautifulaswho’sonit. 某洗发液： Washthebigcityoutofthehair. 某
3、饮料广告 MomsdependonKool-Aidlikekidsdependonmoms. 《读者文摘》： TheworldsmileswithReader’sDigest. 某保险公司广告： You’rebetteroffundertheUmbrella.(购买本保险，远行自在又安全。) 劳力士(手表): Unlikeme,myRolexneverneedsarest.(和我不一样,我的劳力士从来不需要休息。) 某鲜花店广告： Flowersbyinterflowspeakfromtheheart. 某葡萄酒广告： Weareproudofthebirth
4、placesofourchildren,thegrapesofAlmaden. 2.倒装、排比 倒装,指有意颠倒文句在文法或逻辑上的次序，运用得当，可以使平板的言词变得生动，增加情趣；排比，是由两个或几个结构相同或相似、内容相关、证据一致的短语或句子排列在一起，用来加强语势强调内容，加重感情。 如阿迪达斯广告： ImpossibleisNothing.(一切皆有可能。) 东芝电子： TakeTOSHIBA,taketheworld. IBM公司: Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig. Marlboro香烟广告： CometoMa
5、rlborocountry.Cometowheretheflavoris. 3.押韵(Rhyme) 韵律是由相同或类似的重读或非重读音节的韵脚组成，而节奏是按行末的重读元音来构成的。头韵是指一句话或一组词，重复出现开头相同的音韵；而尾韵是指连续几个词词末音节的元音和辅音相同或相近的一种修辞方法。广告英语中，运用押韵能使英语广告有节奏感、音调和谐、琅琅上口，便于记忆推广,既实现了广告语言的音乐美，又提高了产品的知名度。 如三菱电工广告： Weintegrate,youcommunicate. 索尼音响: Hi-fi，hi-fashiononlyfromsony. 钻石4
6、C标准: Cut,Color,Clarity,andCaratWEight.(造型别致,色彩斑斓,晶莹剔透,质量保证。)啤酒广告: Mygoodness!MyGuinness! 4.双关(Pun) 双关，指利用词的多义及同音或音近条件，有意使语句有双重意义，言在此而意在彼，可以使语言表达得含蓄、幽默，而且能加深语意，给人深刻印象。 某航空公司广告： Abetterstretchforthelongstretch． 某甜玉米广告: Tryoursweetcorn．You'llsmilefromeartoear． 摩尔牌香烟: AskforMore.Nocigare
7、ttegivesmeMoretaste.I'mMoresatisfied.(再多来点摩尔牌香烟吧，它给予我独特的品位，我更满意摩尔牌香烟。) Nimble牌面包广告： She’sthenimblestgirlaround.Nimbleisthewayshegoes.Nimbleisthebreadsheeats.Light,Delicious,Nimble。(她是周围最轻捷聪慧的女子。轻捷是她的举止特点。Nimble是她食用的面包。松软味美，Nimble。） 宣
