浅析可口可乐广告中修辞的运用

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1、2010年8月江西教育学院学报（社会科学）Aug.2010第31卷第4期JournalofJiangxiInstituteofEducation(SocialSciences)Vol.31No.4浅析可口可乐广告中修辞的运用周玲丽（重庆教育学院外语系，重庆400043）摘要：可口可乐广告在修辞方面有其独特的特点，常采用双关、拟人、排比、重复、仿拟、夸张、头韵和一笔双叙等手段。掌握了这些特点对于掌握英语广告的设计与创作、增强英语广告的促销作用具有重要意义。关键词：可口可乐；广告；修辞中图分类号：H315文献标识码：A文章编号：1005－3638（2010）04－0

2、063-03AnalysisofRhetoricCharacteristicsofEnglishCoca-colaAdverstismentZHOUXing-li﹙ForeignLanguagesDepartment,ChongqingInstitueofEducation,Chongqing400043，China）Abstract:EnglishCoca-colaadvertisinghasitsowncharacteristicsinrhetoric.Inrhetoric,puns,personification,parallel,repetition,p

3、arody,hyperbole,alliterationandsyllepsisarecommonlyadopted.ThesefeaturesaresignificantfordesigningEnglishadvertisingandenhancingitssellingpower.KeyWords:Coca-Cola；advertisment；rhetoric场占有率和商品的销量。可口可乐广告语言作为一一、导言种实用文体，在修辞上独具特点。一则成功的广告，除了精妙的词语、句型运用外，也常使用修辞手法，1886年亚特兰大市的一位名叫约翰·彭伯顿的达到新颖别致

4、、引人注目的效果。恰当的修辞能让药剂师偶然发明了一种味道神奇的咖啡色液体，他一个英语广告更加色彩鲜明，更加成功。这里将对想把这种有色液体开发成为饮料。潘柏顿的合伙人可口可乐广告中常见的一些修辞方法进行分析。罗宾逊，是一位精明的推销家，他从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感。这两种成分就是古柯(Coca)二、修辞特征的叶子和可乐(Kola)的果实。罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改为C，然后在两个字的中间加上一“留下持久印象的广告才能对顾客的购买意愿横，于是Coca-Cola便诞生了。后来由一位上海学者产生影响作用”，为了使自己的广告独树一帜，可口译为可口可乐。可

5、乐广告撰写人往往借助于一些修辞手段，其中常广告语言不单是商业语言，而是集文学、美学、见的有：心理学等学科于一体的鼓动性艺术语言。人们要借（一）双关广告传达产品信息，树立产品形象，刺激消费愿望。双关是让一个或几个词语同时涉及到两件事的广告不是简单的语言符号切换，而是一种综合性的一种修辞手法。主要是利用词语的多义性（polyemy）跨文化交流活动，是跨国界、跨文化的商品营销的和同音异义（homonymy）的特点使某些词语具有双宣传形式，它可以对产品输入国消费者的传统习重意义，以增加广告的趣味性，引起联想，帮助记忆。惯、心理、信仰等产生直接冲击，从而影响商品的市Cok

6、erefreshesyoulikenoothercan.收稿日期：2010－03－09作者简介：周玲丽(1979—)，女，湖北鄂州人，讲师，硕士，从事社会语言学、外语教学研究。··64江西教育学院学报（社会科学）2010年这则广告中的can既可以理解成情态动词，也冒牌货(Afri-Cola)，可口可乐公司于是推出了此一标可以理解为可乐啤酒等各种饮料的铝罐(can=tin)，语，告诉德国人要尊重产权。所以这个句子可以理解为Cokerefreshesyoulikeno（五）仿拟other(drinks)can(refreshyou)，又可看作Coke如：Wheret

7、here’sCoke,there’shospitality。refreshesyoulikenoothercan(canrefreshyou)。这样（1948）的双关佳句构思十分巧妙，诙谐机智，能吸引顾客哪里好客，哪里就有可乐。注意，推销产品，给人以深刻的印象。这则广告，套用了英语谚语wherethere’sa（二）拟人will,there’saway.形象地说明了可乐与温情同在。拟人是把物比作人，赋予它们以人的思想、情（六）夸张感和特性的修辞方式。这种修辞方式也常被用在广夸张就是对宣扬的产品的性能进行言过其实的告英语中，使广告更加生动，打动读者的心。拟人在夸大

8、行为，用主观的眼光去渲染